陶瓷大板市場雖然前景可待，但從全球來看，陶瓷大板自誕生以來，就一直經(jīng)歷著產(chǎn)能擴張速度大于市場需求增長的速度的困惑。

01

疫情對國外陶瓷產(chǎn)業(yè)的影響

目前，全球還處于新冠疫情防控的拉鋸戰(zhàn)時期，在討論大板之前，先說說疫情對我們熟悉的國外市場的影響。

眾所周知，目前海外疫情形勢仍然嚴峻 ，各國紛紛實行封城或各種管制禁令，其中：

印度原定3月22-5月3日，最新再延長到5月17日;孟加拉由3月26-4月25日，后再延至5月16日;巴基斯坦由3月22-4月29日，又延至5月9日;馬來西亞3月18-5月12日;印尼為了減少人員流動，也于4月24-5月31日暫停了國內(nèi)國際和海上客運交通。

在嚴格的管控之下，印度、孟加拉所有的陶瓷廠都全面停產(chǎn);巴基斯坦、印尼的陶瓷廠陸續(xù)減產(chǎn)或者停線，辦公室人員居家或分流辦公;土耳其也超過三分之一的廠減產(chǎn)或停線，雖然沒有明令禁止封城，但當(dāng)?shù)匾患姨沾蓮S有一個感染病例，現(xiàn)幾乎所有的陶瓷廠都拒絕外來人員進廠，因此正常的商務(wù)活動受到極大影響;目前只有越南的生產(chǎn)線還在正常運行中。

我們做出口15年，第一次遇到這么大面積的停線，對出口業(yè)務(wù)的影響已經(jīng)從3月份開始凸顯出來，在4、5月份加劇惡化。往年，一些主要市場(國家)例如印度，一般在3月份的當(dāng)?shù)靥沾烧?，我們就可以了解清楚全年的新線需求，一般每年都有幾十上百條新線上馬。然而今年到目前為止，我們所掌握到的新線需求還是個位數(shù)。這些主要陶瓷產(chǎn)區(qū)，疫情雖然沒有像歐洲、美國那樣爆發(fā)，但現(xiàn)在每天新增感染人數(shù)不斷增長，且死亡比例較高。而當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療水平、衛(wèi)生條件和救治力度又普遍較低，是否能如期解除隔離，陶瓷廠能否順利復(fù)工，都還是個未知數(shù)。

同時，傳統(tǒng)的齋月已在4月24日開始，因此，我們估計在宗教國家的生產(chǎn)線最快要到5月底6月初才能逐步復(fù)產(chǎn)。已有的生產(chǎn)線減產(chǎn)或停線，新的投資項目紛紛叫停，因此預(yù)計今年海外陶瓷廠的整體設(shè)備需求會比去年下降至少2成，某些國家甚至?xí)_到一半以上，以出口為業(yè)務(wù)支撐的企業(yè)要有更謹慎的預(yù)算。

02

國外的大板上線情況

根據(jù)我們不完全統(tǒng)計，國外除歐洲、南美洲以外地區(qū)，目前有26條大板生產(chǎn)線，其中印度20條，土耳其和印尼各2條，迪拜和伊朗各1條。

壓機品牌方面，其中有15條選用SYSTEM的GEA，4條SACMI的CONTINUA，伊朗的1條大板是選用SITI-B&T的SUPERA，而余下的6條都是力泰和科達的大噸位傳統(tǒng)壓機。以1200×2400mm，1200×2600mm，1600×3200mm，1200×1800mm這幾個規(guī)格為主。因市場對大板的需求不足，這些生產(chǎn)線除大板外，還兼顧生產(chǎn)中板等其他規(guī)格產(chǎn)品，以2米以下的規(guī)格為主。

據(jù)我們近2年對以上熟悉的擁有大板生產(chǎn)線的市場的了解。從全球范圍來看，盡管與傳統(tǒng)規(guī)格產(chǎn)品相比，目前擁有大板生產(chǎn)線的國家不多，總生產(chǎn)線和產(chǎn)量仍然很少，但幾乎所有大板線的市場都供大于求，都在尋求出口市場，以發(fā)揮生產(chǎn)線的產(chǎn)能。去年3月，我們就帶著印度大板第一品牌SIMPOLO的老板在佛山拜訪了幾個國內(nèi)代表性品牌的老板，布局進軍中國市場。

總的來說，國內(nèi)外同行都對大板未來的市場持樂觀的態(tài)度，包括在家居、大型工程，尤其是家具市場的應(yīng)用。但是，大家都深深感到培育大板市場的不容易。

在供大于求的市場環(huán)境下，價格戰(zhàn)是必然。以大板線最多的印度為例，去年的產(chǎn)能已很難消化，價格不斷跳水，以1200×2400(9mm厚)為例，目前公開報出的出廠價格只有11美金(折合人民幣77元左右)?？梢韵胂?，隨著今年中國的大板線陸續(xù)投產(chǎn)，大板價格的世界大戰(zhàn)會越演越烈。

眾所周知，相比國外的大板熱，國內(nèi)的大板上線可謂后知后覺，與陶瓷生產(chǎn)大國的地位不匹配。直到去年下半年，上大板線才成為國內(nèi)的熱門話題，因為近年國內(nèi)同行對國內(nèi)大板生產(chǎn)線的上線的品牌、規(guī)模等已經(jīng)有了很多報道，因此我在本文不再詳述。

03

大板上線的陷阱

新景泰從6年前就研發(fā)推廣大板施釉印花設(shè)備，隨著近年國內(nèi)的大板熱度加強，我們的往復(fù)噴釉機、大規(guī)格淋釉器、大板噴墨機等相關(guān)設(shè)備也熱銷起來。在銷售和服務(wù)的過程中，我們經(jīng)常討論到大板市場及上馬大板生產(chǎn)線的一些問題和困惑。

我在這里整理幾點關(guān)于生產(chǎn)經(jīng)營大板可能存在的陷阱，當(dāng)是給大板熱潑潑冷水。兼聽則明，這也是想計劃上大板項目的企業(yè)上得更合理，走得更穩(wěn)。

1、市場規(guī)模的陷阱

國內(nèi)大板市場由一年前的看不懂到近大半年的火熱，有點戲劇性轉(zhuǎn)變，這也使行內(nèi)紛紛對未來大板市場進行推測。綜合來說，行內(nèi)預(yù)測數(shù)年內(nèi)國內(nèi)大板的市場規(guī)模達十億平方米以上，樂觀的估計達二、三十億平方米。如果以一條線日產(chǎn)一萬平方米計算，生產(chǎn)線規(guī)模也就有300到500條。足以填補過去幾年瓷磚市場規(guī)模的萎縮數(shù)量了，這真是陶瓷行業(yè)的福音。

我以為，隨著大板生產(chǎn)技術(shù)和應(yīng)用市場的成熟，加上大板概念的延伸(擴展到厚板，巖板等概念)，以上市場評估大致上是合理的甚至是可以預(yù)見的。

可是我覺得同行更要冷靜評估的是，當(dāng)一類產(chǎn)品的技術(shù)成熟的時候，生產(chǎn)線的增加速度往往大于市場需求的增長速度，這直接導(dǎo)致一個新產(chǎn)品的市場總是在過剩中增長，競爭將會非常慘烈。其結(jié)果，既無資金實力，也沒有管理實力和長遠戰(zhàn)略規(guī)劃的企業(yè)會死在沙灘上!所以，我們必須嚴格了解和控制上大板線的風(fēng)險，要根據(jù)自己的實力來控制投資的規(guī)模和投資的性價比。不能因為預(yù)測市場的存在就盲目上馬，掉進產(chǎn)能過剩的陷阱!在投資性價比的控制方面，當(dāng)前，同行可以多關(guān)注國內(nèi)的設(shè)備。

大板生產(chǎn)技術(shù)在意大利已經(jīng)有10年了，至目前在全球范圍內(nèi)，包括中國前幾年上馬的幾條生產(chǎn)線，主要使用的是意大利的設(shè)備。但是，通過近兩三年的完善，國內(nèi)的大板生產(chǎn)裝備已經(jīng)越來越成熟了，國內(nèi)設(shè)備投資性價比好，服務(wù)優(yōu)，長遠提升改善空間大，這些優(yōu)勢都會凸顯出來。因此，除了國內(nèi)沒有的，其他的設(shè)備可以以國內(nèi)裝備作為投資選擇的首選。畢竟，對于大部分的企業(yè)來說，未來賺錢都比以前難多了，減少固定資產(chǎn)投入，才能輕裝上陣，增強項目的競爭力。

2、裝備成熟的陷阱

以上我提到裝備由意大利原創(chuàng)已近10年，中國也越來越成熟了，但這并不表明大板的裝備已經(jīng)非常成熟。大板專用裝備主要有壓機、施釉、噴墨打印、窯爐、后加工、包裝等。

首先說說壓機。大板約在十年前就在意大利出現(xiàn)，在六年前形成了三種差異化很大的主流方案(System的傳統(tǒng)壓機+皮帶傳送式;Sacmi的輥壓+鋼帶傳送式;Siti 的傳統(tǒng)壓機式)。

前幾年，在同行認為我們的裝備水平已經(jīng)超越了意大利同行的時候，意大利同行的大板壓機慢慢成熟了，又狠狠地超越了中國同行一把。但是近幾年，國內(nèi)的科達、力泰奮起直追，分別突破推出了萬噸、2萬噸，3萬噸的機型(傳統(tǒng)壓機式)，技術(shù)也漸漸成熟，算是趕上了歐洲水平，讓大家多了一些選擇。

但是我們要清醒地認識到，到目前為止，與傳統(tǒng)的壓機相比，大板成型裝備的在線數(shù)量還是很有限的(5個壓機品牌，把已上線準備上線的加起來就100條線左右)，而且已經(jīng)在線的設(shè)備大部分都還沒經(jīng)過高強度，長時間的使用驗證，不能說非常成熟。

因此，現(xiàn)在購買壓機的時候還面臨著選擇困難癥：三種方案各不相同，價格差異在千萬元級別，供應(yīng)商的服務(wù)、優(yōu)劣不容易評估等等問題。

壓機是大板生產(chǎn)線的心臟，選不好確實會跳進一個坑，在中國的競爭環(huán)境下，對設(shè)備肯定會有更高更多的要求，在國外用得好的設(shè)備，不一定適合中國的要求。因此，我認為，在現(xiàn)階段，既然不管選擇哪一個品牌都存在著風(fēng)險，我們只能通過對不同的品牌(方案)作更深入的了解，確認存在的風(fēng)險，結(jié)合自己的承受能力來做出選擇，同時要對可能存在的設(shè)備，工藝風(fēng)險進行管控。

例如，資金緊張的，偏向于選性價比高的設(shè)備，而不是盲目的跟風(fēng)。壓機對粉料有特殊要求的，就要提前做配方調(diào)整和測試評估。同時必須做好大板研發(fā)和生產(chǎn)團隊的培養(yǎng)，才能避免掉進設(shè)備不成熟帶來的陷阱，確保成功。

相比于壓機，我認為其他的大板裝備國內(nèi)品牌已經(jīng)有較多的應(yīng)用經(jīng)驗，成熟度跟國外不會有明顯的區(qū)別，也不會造成項目的重大風(fēng)險，選國內(nèi)品牌既可以減少投資成本，也可以得到更好的服務(wù)和產(chǎn)品持續(xù)性改進。當(dāng)然，國內(nèi)的大板相關(guān)裝備品牌越來越多，良莠不齊，應(yīng)該選擇有持續(xù)發(fā)展?jié)摿?，有強的服?wù)能力和產(chǎn)品研發(fā)能力的品牌，否則，當(dāng)競爭越來越激烈時，有些品牌會退出，這時候買了設(shè)備的用戶是最大的受害者。

3、工藝成熟度的陷阱

大板生產(chǎn)工藝是否已經(jīng)很成熟了?在很多同行的認識里面，認為大板只是規(guī)格、厚度上的變化，工藝配方和生產(chǎn)工藝沒什么不同，因此工藝是成熟的，沒有什么風(fēng)險。

我認為：首先，瓷磚的規(guī)格由從30年前400mm以下為主，到現(xiàn)在突破了3米。

從基本的工藝原理來說，確實沒有重大的變化。但是我們過往的每一次產(chǎn)品規(guī)格的突破，都伴隨著裝備的變化、配方工藝的變化和生產(chǎn)管理的變化，并通過大量同行一起去實踐，交學(xué)費，才能達到理想的生產(chǎn)質(zhì)量水平。同時，中國的競爭環(huán)境導(dǎo)致我們對產(chǎn)量、質(zhì)量和成本有特別高的要求，給工藝配方設(shè)計和生產(chǎn)管理帶來重大的挑戰(zhàn)，因此我們必須要有充分的思想和工作準備。

另外，我還要提醒一下，大板的一個重要應(yīng)用在是家具行業(yè)而不是建筑業(yè)。按我的理解，我們提供給家具廠的，是家具的其中一個零部件。它對板材的尺寸、強度、韌性、色差、手感、光度、防污、微量元素等等，都有比建筑材料更高的，更一致性的要求。

我們原來的質(zhì)量管控標(biāo)準和制度下生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，就不一定適合家具的要求了。最近，行內(nèi)在討論大板巖板的標(biāo)準。雖然這個名字由磚變成了板，我們不咬文嚼字，但實際上，客戶對大板一定有不同的更高的要求。就像新景泰這幾年進入玻璃打印和紡織打印領(lǐng)域，我們認為陶瓷打印機已經(jīng)很成熟了，但是在新的領(lǐng)域里面，客戶對打印精度、色差、缺陷容忍度、產(chǎn)品一致性等等都有新的更高的要求，我們花了兩三年時間，才逐漸掌握了相關(guān)的技術(shù)。

所以我們同行對大板的要求，工藝也要有充分的思想認識，做好了相關(guān)準備工作，才能避免產(chǎn)品掉進新領(lǐng)域的陷阱。

04

總結(jié)

近幾年，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷著產(chǎn)能過剩，行業(yè)萎縮的痛苦，打擊著我們同行對未來的信心。大板市場從無到有，由慢熱到突然間火爆，給了我們陶瓷行業(yè)很大的想像空間，增強了我們同行對陶瓷行業(yè)對未來的信心。

我們也要清醒地看到，陶瓷大板市場雖然前景可待，但從全球來看，陶瓷大板自誕生以來，就一直經(jīng)歷著產(chǎn)能擴張速度大于市場需求增長的速度的困惑。同時，不管我們選擇國內(nèi)或者國外的品牌，大板設(shè)備和工藝技術(shù)雖然已經(jīng)有接近十年的經(jīng)歷，但是并未經(jīng)過充分的試錯和市場競爭的洗禮，還存在不少的陷阱和需要改進的地方，大板生產(chǎn)線項目投入動輒上億，存在不少的經(jīng)營風(fēng)險。

我們只有從長遠來規(guī)劃，從謹慎來投資，提前做好團隊培養(yǎng)，技術(shù)測試和營銷布局，才能避免風(fēng)險，使項目長遠穩(wěn)健發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 大板