破壁機、面包機、酸奶機……近幾個月，長沙市民葉女士往家里添置了不少小家電。5月17日，她又下單了一款空氣炸鍋。“不少健身的朋友都買了它，據(jù)說不用油也可以制作美味雞翅。”葉女士充滿期待。

近幾年來，小家電熱度持續(xù)走高，特別是在今年疫情的催生下，“宅經(jīng)濟”興起，更讓小家電逆市“飄紅”。

免安裝、單價低、顏值高，小家電備受青睞

“這些以前都沒什么人買的，最近賣得非常好。”在長沙通程電器伍家?guī)X旗艦店，美的小家電導(dǎo)購朱碧云告訴記者，疫情期間，電烤箱十分受歡迎，不僅便宜的促銷款賣得好，價格中高端的新款也時常賣到缺貨。

九陽的破壁機則十分走俏。導(dǎo)購說，破壁機并不是新出的產(chǎn)品，在一次次更新?lián)Q代后，結(jié)合了豆?jié){機、攪拌機、料理機等功能的破壁機，在“網(wǎng)紅”購物博主推薦下，讓疫情期間宅在家里制作料理的人們意識到，破壁機制作料理實用又健康，因此銷量大增。

疫情發(fā)生以來，傳統(tǒng)家電行業(yè)遭受重創(chuàng)，但與此同時，破壁機、電烤箱、空氣炸鍋等小家電卻逆市上揚。

從各大家電企業(yè)2020年第一季度的業(yè)績報告中可以看出，三大家電巨頭——海爾、格力、美的的業(yè)績均出現(xiàn)一定程度下滑，但以小家電為主的小熊電器(112.450, -4.15, -3.56%)，卻在第一季度實現(xiàn)凈利潤1.03億元，同比增長83.66%。

蘇寧易購(8.630, -0.12, -1.37%)長沙大區(qū)家電公司生活電器經(jīng)營部采銷總監(jiān)巫艷表示，小家電免安裝、單價低、顏值高，可以提升生活品質(zhì)，符合現(xiàn)代人的需求。

小家電“走”進(jìn)直播間，線上銷量遠(yuǎn)超線下

“什么時候再賣空氣炸鍋?”“升降火鍋機又沒搶到!”在“網(wǎng)紅”直播博主薇婭的直播間里，不時就能看到類似的留言。記者看到，5月17日薇婭直播間賣的電烤餅機，上架幾分鐘即售罄，月銷量3萬余份。

直播間、小程序和APP是小家電的主銷售渠道。蘇寧易購長沙大區(qū)家電公司生活電器經(jīng)營部采銷總監(jiān)巫艷告訴記者，從1月底疫情初期到3月底疫情逐漸得到控制，我省線上銷售破壁機增長459%、空氣炸鍋增長659%、電熱飯盒增長達(dá)到近2600%。

“小家電類目繁多，功能花樣百出，直播間更有利于向消費者展示用法，也方便導(dǎo)購根據(jù)留言推薦相應(yīng)的商品。”巫艷表示，直播帶貨已經(jīng)納入湖南蘇寧的日常銷售工作，成為消費的新場景。

線下門店鮮少見到的小熊電器，主打“線上授權(quán)經(jīng)銷商”的模式，根據(jù)其第一季業(yè)績數(shù)據(jù)，線上營收占比達(dá)到9成左右。

“網(wǎng)紅”小家電更新快，應(yīng)理性消費

長沙市民謝璐是小家電愛好者，但她發(fā)現(xiàn)，她買酸奶機、烤面包機時，基本是“沖動”消費，買來用不了幾次，新鮮勁一過，就堆在角落“吃灰”了，過了很久拿出來，有些零件壞了，卻過了保修期。

疫情期間，小家電需求旺盛，競爭也十分激烈，各大品牌紛紛打起“價格戰(zhàn)”，原本線上均價為191元的小型料理機，疫情初期一度下滑到161元;小家電市場也涌入不少競爭者，原本“不太賣得動”的山本空氣炸鍋，在湖南一個月就賣出了近7000臺，一躍成為“網(wǎng)紅”品牌。

有關(guān)人士建議，大部分消費者有低價搶購和嘗鮮的心理，但是，小家電品類高達(dá)200余種，功能繁多，新品牌層出不窮，消費者在購買時應(yīng)根據(jù)個人生活的實際情況，理性消費，購買有品牌保障的商品，才能得到更好的購買體驗和售后服務(wù)。

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