近年來，消費升級與品質(zhì)提升正成為所有行業(yè)發(fā)力的主流方向。在此背景下，掃地機器人行業(yè)從無到有地發(fā)展了起來，并在這幾年成為行業(yè)“風口”，愈發(fā)受到海量消費者的關注。

而聚焦到國內(nèi)掃地機器人行業(yè)來看，擁有先發(fā)優(yōu)勢的科沃斯和背靠小米生態(tài)鏈的石頭科技絕對是繞不開的兩家“巨頭”，隨著掃地機器人“兩強”不斷在行業(yè)中突進，一個疑問也就在消費者心中產(chǎn)生：在掃地機器人產(chǎn)品領域，石頭科技、科沃斯到底哪家更好?

石頭科技飛速奔跑，背靠小米不容小覷

就在不久之前的4月底，石頭科技發(fā)布了它上市之后的首份財報，根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，石頭科技在去年已經(jīng)實現(xiàn)了42億元人民幣的總營收，同比漲幅超過37%。另外，石頭科技在2019年實現(xiàn)的總凈利潤為7.8億元，同比更是大幅上漲了超過154%。

僅靠著掃地機器人這一類產(chǎn)品就可以取得如此成績，石頭科技到底有什么魔力?

根據(jù)相關媒體報道及官方數(shù)據(jù)顯示，石頭科技成立至今只有6年，作為主要為小米提供米家掃地機器人、米家手持吸塵器等產(chǎn)品的小米生態(tài)鏈企業(yè)，它是華米、云米后的第3家小米生態(tài)鏈上市公司。

與華米科技的發(fā)展脈絡類似，在依靠為小米提供米家掃地機器人等產(chǎn)品代工而“做大”之后，石頭科技也在近年來大力推廣它旗下的自有品牌，“去小米化”的浪潮下，石頭智能掃地機器人、小瓦智能掃地機器人等自有品牌產(chǎn)品開始在行業(yè)中取得影響力。

需要指出的是，過去嚴重依賴小米生態(tài)鏈的石頭科技想要真正走上一條獨立、自主道路的話，在技術研發(fā)、供應鏈、銷售渠道、品牌推廣等領域還是需要修煉內(nèi)功，鑒于它目前剛剛開啟自身的獨立自主之路，石頭科技未來還有很長的一段路要走。

截至到2020年5月22日收盤，石頭科技的市值已經(jīng)超過250億元人民幣，作為一家成立至今只有6年的“初創(chuàng)”企業(yè)，石頭科技在掃地機器人領域的潛力和實力不容小覷。

未來，石頭科技勢必將要和以科沃斯等為代表的“老牌”掃地機器人巨頭硬碰硬，這可能是石頭科技方面在近期需要著重思考的問題。

石頭雖好，但科沃斯在產(chǎn)品領域更有優(yōu)勢

值得注意的是，雖然科沃斯目前的市值水平只有140億元人民幣左右，看起來它在企業(yè)規(guī)模上已經(jīng)被石頭科技拉開了差距，但考慮到科沃斯多年以來在掃地機器人產(chǎn)品領域的深耕，我們還是覺得科沃斯旗下的掃地機器人產(chǎn)品更具優(yōu)勢。

同樣是在4月底的時候，科沃斯發(fā)布了公司2019年財報，根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，科沃斯在2019年實現(xiàn)的總營收為53.12億元人民幣，比石頭科技的42億元營收高出不少，但其營收同比卻小幅下降了6.7%。而在凈利潤表現(xiàn)上，科沃斯在2019年只實現(xiàn)了1.21億元人民幣的凈利潤，較2018年大幅下降了75.1%，比石頭科技的7.8億元凈利潤少了很多。

單從財報數(shù)據(jù)的直接對比上來看，似乎科沃斯的發(fā)展態(tài)勢要明顯“落后”于石頭科技，作為掃地機器人行業(yè)公認的“龍頭老大”，科沃斯目前的市值表現(xiàn)似乎也不太好。

但深究來看，這家深耕掃地機器人領域20年的行業(yè)巨頭相比于“新貴”石頭科技還是具備更多的優(yōu)勢。

從市場表現(xiàn)層面來看，目前在國內(nèi)市場科沃斯掃地機器人是當之無愧的行業(yè)老大。它2019年在線上和線下零售額層面的市場份額分別為46.9%、71.3%。另外，科沃斯掃地機器人產(chǎn)品還暢銷海外，它在北美市場、歐洲市場的市場份額占有率已經(jīng)穩(wěn)居前三。

那么問題來了，市場表現(xiàn)如此優(yōu)異的科沃斯為何會在財報及股價表現(xiàn)上沒有那么亮眼?

一方面，科沃斯在2019年施行了主動性戰(zhàn)略收縮調(diào)整，它在去年為了更好拓展自主品牌機器人業(yè)務，開始停止機器人代工業(yè)務，同時退出低端掃地機器人市場。

另一方面，科沃斯加大了在產(chǎn)品研發(fā)以及新品牌層面的營銷投入。幾方因素之下，科沃斯的財報數(shù)據(jù)才看起來沒有那么亮眼。

但需要指出的是，長期來看，掃地機器人行業(yè)的核心優(yōu)勢壁壘始終是技術研發(fā)實力和產(chǎn)品表現(xiàn)，而在這些維度上，科沃斯掃地機器人在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢非常大。

一直以來，科沃斯都將技術研發(fā)實力和產(chǎn)品力構(gòu)建擺在了公司發(fā)展的第一位，在導航系統(tǒng)升級、人工智能算法等行業(yè)新技術升級方向上，科沃斯的所構(gòu)筑起的技術壁壘非常強大。

根據(jù)科沃斯近年來發(fā)布的相關財報數(shù)據(jù)顯示，在2015年到2018年期間，科沃斯在研發(fā)費用上的投入已經(jīng)從不到一億元的水平大幅增加到2.05億元，研發(fā)投入占比也已經(jīng)達到3.60%，2019年公司研發(fā)投入更是達到2.77億元人民幣、研發(fā)占比超過5%，這體現(xiàn)的是科沃斯在技術積累和產(chǎn)品力層面的重視。

據(jù)悉，近年來科沃斯在機器視覺、AI硬件模組、軟件算法等方面的投入不斷增加，短期來看，雖然這些投入會讓科沃斯的財報數(shù)據(jù)沒有那么好看，也無法給公司帶來直接的利潤，但從長遠來說，這保障了科沃斯在后續(xù)行業(yè)競爭中的持續(xù)競爭力。

值得注意的是，科沃斯近年來開始不斷發(fā)力中高端掃地機器人產(chǎn)品領域，其市場份額也在持續(xù)增加。根據(jù)中怡康發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示，2019年科沃斯LDS SLAM激光導航類掃地機器人在行業(yè)線上和線下的零售份額占比分別為39.6%和76.9%，VSLAM視覺導航類掃地機器人在線上和線下的零售份額占比分別為74.4%和21.1%，在兩千元以上的掃地機器人產(chǎn)品領域，科沃斯線上和線下的行業(yè)零售額占比分別為46.3%、72.9%，行業(yè)優(yōu)勢十分明顯。

消費者的眼睛是“雪亮”的，在這種情況下，在國內(nèi)掃地機器人“兩強”石頭科技和科沃斯中，明顯石頭科技的發(fā)展壓力要更大一些。未來石頭科技只有在技術研發(fā)積累和產(chǎn)品力上持續(xù)追趕科沃斯，才有可能真正實現(xiàn)與科沃斯的對標。

關鍵詞： 科沃斯