近兩年的國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)，隨著規(guī)模化增長(zhǎng)減速，大量企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場(chǎng)，通過推出大容量多門新品、升級(jí)保鮮智能技術(shù)等來拓展高端市場(chǎng)份額占比，美菱正是其中極具代表的企業(yè)之一。在5月28日由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“秣馬厲冰 領(lǐng)鮮為王——2020中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”上，美菱M鮮生琉璃紫BCD-415WQ3S冰箱一舉斬獲“2020中國(guó)冰箱行業(yè)長(zhǎng)效保鮮之星”殊榮、另一款產(chǎn)品美菱BCD-432WPU9CX 則榮獲由中國(guó)家電網(wǎng)和京東電商平臺(tái)聯(lián)合頒發(fā)的“2020中國(guó)冰箱行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎(jiǎng)”。同時(shí)，為表彰美菱在防疫期間做出的突出貢獻(xiàn)，論壇現(xiàn)場(chǎng)為美菱特別頒發(fā)了“2020中國(guó)冰箱行業(yè)特別公益貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。這些獎(jiǎng)項(xiàng)殊榮的獲得也從側(cè)面印證了美菱冰箱作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的強(qiáng)大實(shí)力。

疫情加速煥新需求

自家電下鄉(xiāng)和節(jié)能惠民的政策紅利逐漸消失后，在過去長(zhǎng)達(dá)五六年時(shí)間里，冰箱銷量一直處于低位運(yùn)行狀態(tài)。并且，隨著城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民冰箱百戶擁有量不斷提升，冰箱逐漸步入到存量市場(chǎng)，更新?lián)Q代、結(jié)構(gòu)升級(jí)成為市場(chǎng)主旋律。

今年以來，突如其來的疫情讓中國(guó)家電行業(yè)面臨更大的壓力，冰箱市場(chǎng)不可避免的受到影響而一季度銷售出現(xiàn)較大幅度下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，冰箱市場(chǎng)零售量達(dá)468萬臺(tái)，同比下降22.6%，零售額為130億元，同比下降28.0%。不過，雖然疫情的突然到來打破了冰箱市場(chǎng)原本平靜的步調(diào)，但是更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)的主需求并沒有變化。疫情期間，廣大居家群體掀起了一場(chǎng)“廚房熱”和“囤貨潮”，這期間，大容積冰箱需求顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年開年之初，十字及對(duì)開門冰箱產(chǎn)品就表現(xiàn)出較高的增長(zhǎng)水平，零售額占比大幅高于同期，且增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不減。另外，根據(jù)中怡康1-12周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 3800元到4500元價(jià)格段的冰箱占比達(dá)到18.3%，同比增長(zhǎng)2.3%，而10000元以上價(jià)格段，占比達(dá)到18.2%，同樣保持逆增長(zhǎng)。

“經(jīng)過本次疫情，消費(fèi)者到底需要什么樣的產(chǎn)品有了更清晰具象的答案。”近期的采訪調(diào)研中，大部分冰箱企業(yè)向中國(guó)家電網(wǎng)表示，消費(fèi)者對(duì)于冰箱產(chǎn)品的消費(fèi)需求，除了最常提到的產(chǎn)品美觀性、易用性外，最突顯的兩個(gè)點(diǎn)一是在產(chǎn)品性能，尤其指容量大小，另外則是指健康和保鮮功能。“經(jīng)過疫情洗禮，相信整個(gè)消費(fèi)群體對(duì)冰箱這兩個(gè)方面的需求都將達(dá)到前所未有的迫切高度。”有企業(yè)如此表示。

實(shí)際上，冰箱行業(yè)的更新?lián)Q代從十多年前中國(guó)執(zhí)行家電下鄉(xiāng)開始得到快速普及，到現(xiàn)在已然到了更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn)，在這個(gè)長(zhǎng)期緩慢的更新?lián)Q代過程，因?yàn)橐咔榈脑?，人們?duì)健康、環(huán)保、分區(qū)存儲(chǔ)等核心需求有了比較強(qiáng)烈的認(rèn)知，這就進(jìn)一步加速了他們以舊換新的動(dòng)作。但無論是更新?lián)Q代還是以舊換新，業(yè)內(nèi)分析普遍認(rèn)為，對(duì)于冰箱企業(yè)而言，最本質(zhì)的東西還是用新產(chǎn)品新技術(shù)來帶給消費(fèi)者更好的或者更多的體驗(yàn)，這其中包括設(shè)計(jì)、智能利用，也強(qiáng)調(diào)性能，即冰箱的制冷性能、容量、保鮮程度等，也更要突出對(duì)冰箱除菌等健康功能的技術(shù)創(chuàng)新。

長(zhǎng)虹美菱冰洗電商總經(jīng)理王德寶也認(rèn)為，冰箱的購買除了新婚新房剛需外，更新?lián)Q代需求受被疫情影響被進(jìn)一步催化加速，當(dāng)下，消費(fèi)者端不但對(duì)于冰箱顏值有了更高要求，對(duì)冰箱健康、保鮮功能的需求也是非常顯著的。另外，下沉市場(chǎng)同樣是一個(gè)非常大的機(jī)遇市場(chǎng)，企業(yè)需要特別關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)的開拓。在此方面，王德寶強(qiáng)調(diào)，美菱會(huì)根據(jù)不同層級(jí)消費(fèi)者需求去加速公司產(chǎn)品的更新，去滿足各類市場(chǎng)消費(fèi)需求。

以用戶需求引領(lǐng)創(chuàng)新

作為中國(guó)冰箱行業(yè)最早的參與者，美菱很早就已經(jīng)開始了對(duì)高端市場(chǎng)的布局突破。2014年，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布CHiQ系列智能風(fēng)冷冰箱，最低248升冰箱定價(jià)5999元，這也是國(guó)內(nèi)首款真正商用的智能冰箱。2017年11月，長(zhǎng)虹美菱推出了搭載水分子激活保鮮技術(shù)的M鮮生系列冰箱，首創(chuàng)長(zhǎng)效保鮮，創(chuàng)造性滿足了高品質(zhì)消費(fèi)者的個(gè)性化需求。據(jù)了解，美菱獨(dú)創(chuàng)的水分子激活保鮮技術(shù)，通過振動(dòng)食物中的水分，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共振力、裂變力和穿透力，有效延長(zhǎng)食物的保鮮時(shí)間，解決“保鮮時(shí)間短、袋裝保鮮差、解凍血水多”的消費(fèi)痛點(diǎn)，同時(shí)也再次掀起了冰箱行業(yè)保鮮浪潮。

2018年10月，長(zhǎng)虹美菱再次推出搭載全語音交互技術(shù)的M鮮生語音智能冰箱，該產(chǎn)品擁有“全語音交互技術(shù)、語音開關(guān)門、私廚空間、水分子激活保鮮技術(shù)、科技看得見”等5大行業(yè)首創(chuàng)，真正讓用戶實(shí)現(xiàn)“解放雙手，解放時(shí)間，解放健康”。根據(jù)2019年美菱半年報(bào)披露，美菱M鮮生冰箱銷量同比增幅超過50%。

去年2月，美菱通過發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“鋸冰箱”的高調(diào)舉措，重磅發(fā)布M鮮生全面薄系列產(chǎn)品，進(jìn)一步加持高端市場(chǎng)。M鮮生全面薄系列冰箱在延續(xù)長(zhǎng)效保鮮這一核心功能的技術(shù)上，創(chuàng)新滿足了用戶的整體家居嵌入式要求。相同占地面積下，冰箱的容積率也相應(yīng)提高了20%，在同等容積下，冰箱占地面積也小了38%。

今年3月美菱召開云發(fā)布會(huì)，正式推出“琉璃紫”M鮮生冰箱新品。這款冰箱將來自紫羅蘭的色彩靈感，首次融入冰箱機(jī)身。在極具東方韻味的驚艷外觀基礎(chǔ)上，又實(shí)現(xiàn)了超薄箱體設(shè)計(jì)，提升空間使用體驗(yàn)，并進(jìn)一步強(qiáng)化保鮮功能，實(shí)現(xiàn)“玫瑰保鮮33天、牛肉保汁99天”長(zhǎng)效保鮮，推進(jìn)冰箱產(chǎn)品健康換代。這款產(chǎn)品更是榮獲了本次冰箱論壇的“2020中國(guó)冰箱行業(yè)長(zhǎng)效保鮮之星”殊榮，足見“功力深厚”。

此外，美菱M鮮生冰箱“黛藍(lán)灰”系列新品近日也在天貓平臺(tái)迎來首發(fā)。直播現(xiàn)場(chǎng)，美菱M鮮生冰箱“黛藍(lán)灰”系列一口氣發(fā)布4款新品，包括：十字對(duì)開門冰箱BCD-452WPU9CA、對(duì)開雙門大容量BCD-632WPUCA、十字薄壁BCD-503WPU9CA、法式冰箱BCD-365WPUCA。新產(chǎn)品不僅延續(xù)了美菱M鮮生冰箱“玫瑰保鮮33天”的長(zhǎng)效保鮮特色，更在外觀設(shè)計(jì)上融合了2020年流行的“黛藍(lán)灰”色彩。值得一提的是，這四款新品均搭載美菱原創(chuàng)水分子激活保鮮技術(shù)，有效解決了食材保鮮時(shí)間短、解凍血水多、袋裝保鮮差等困擾用戶已久的問題，同樣以“玫瑰保鮮33天、肉類保汁99天”的長(zhǎng)效保鮮效果，刷新行業(yè)新高度。

到如今，“美菱鮮”、“美菱薄”已經(jīng)成為美菱的兩張差異化名片。“長(zhǎng)效保鮮有多長(zhǎng)?玫瑰保鮮33天”已經(jīng)成為行業(yè)經(jīng)典slogan，M鮮生全面薄系列冰箱亦開啟高端冰箱“薄”時(shí)代。長(zhǎng)虹•美菱中國(guó)區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理鄒文輝透露，2020年，美菱還將繼續(xù)打造企業(yè)的第三張名片——“美菱凈”，也即美菱歷時(shí)十年技術(shù)研發(fā)的全新凈味冰箱新品，據(jù)了解，該產(chǎn)品將在今年6月推出，鄒文輝相信這款產(chǎn)品的發(fā)布將會(huì)開創(chuàng)冰箱十分鐘快速凈味新時(shí)代。“創(chuàng)新是冰箱行業(yè)發(fā)展的永恒主題，美菱將始終堅(jiān)持以用戶需求引領(lǐng)創(chuàng)新，圍繞冰箱長(zhǎng)效保鮮的終極訴求，持續(xù)探索保鮮技術(shù)的‘無人區(qū)’。我們希望能以技術(shù)的革新，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，為冰箱行業(yè)發(fā)展注入新鮮動(dòng)力，為廣大消費(fèi)者享受高品質(zhì)、健康儲(chǔ)鮮體驗(yàn)，提供更優(yōu)質(zhì)的選擇!”

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