開年的疫情黑天鵝事件讓家電業(yè)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，疫情最嚴(yán)峻時期，不少企業(yè)甚至面臨著虧損、裁員壓力，但是經(jīng)歷過多年錘煉的家電產(chǎn)業(yè)頂住了種種壓力，不少家電企業(yè)在疫情期還跨界進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域，延伸出口罩、醫(yī)療器具等生產(chǎn)線，急人民之所急，展現(xiàn)了家電企業(yè)的責(zé)任感以及強(qiáng)大的抗風(fēng)險能力。
在剛剛結(jié)束的全國兩會上，多個家電大佬攜帶議題共商家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計，同時兩會期間釋放多個跟家電行業(yè)相關(guān)的積極信息，隨著后疫情時代的到來，家電行業(yè)接下來的路如何走?
多措并舉促消費(fèi) 農(nóng)村市場機(jī)會大
當(dāng)下，家電業(yè)面臨的最大問題就是如何快速恢復(fù)消費(fèi)，疫情期間線下門店近乎腰斬，很多大家電也面臨送裝難的問題，家電消費(fèi)受到重創(chuàng)，在此期間，發(fā)改委及各地政府推出了多項(xiàng)促進(jìn)家電消費(fèi)的政策，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì) 加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，各地政府也紛紛發(fā)放消費(fèi)券或者消費(fèi)補(bǔ)貼，促進(jìn)家電行業(yè)回暖。
據(jù)Gfk4月中下旬進(jìn)行的消費(fèi)者研究顯示，中國消費(fèi)者整體消費(fèi)信心較2月份有所恢復(fù)，表示“非常有信心”和“有點(diǎn)信心”的比例從59%回升到66%，尤其是一線城市消費(fèi)者信心增強(qiáng)明顯，從53%到64%，共上漲11個百分點(diǎn)。而五一小長假期間家電市場銷售數(shù)據(jù)也表現(xiàn)良好，據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)，5月1日當(dāng)天，京東家電成交額達(dá)到去年同日的兩倍;5月5日"超級5"當(dāng)天，京東家電成交額高達(dá)去年同日的3倍。
此次兩會強(qiáng)調(diào)的“實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”有助于家電行業(yè)的持續(xù)回暖，政府工作報告中提到， “要用改革開放辦法，穩(wěn)就業(yè)、保民生、促消費(fèi)，拉動市場、穩(wěn)定增長，走出一條有效應(yīng)對沖擊、實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的新路子。”同時，政府工作報告中提到的政府2萬億元債務(wù)也有利于消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放，尤其是在穩(wěn)定家電、汽車這種傳統(tǒng)大宗消費(fèi)上。
在“實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”方面，政府工作報告重點(diǎn)提到“支持電商、快遞進(jìn)農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費(fèi)，要多措并舉擴(kuò)大消費(fèi)，適應(yīng)群眾多元化需求”。對于家電企業(yè)來說，三四線城市以及農(nóng)村市場一直是近幾年關(guān)注的重點(diǎn)，隨著電商的發(fā)展，下沉市場將迎來市場爆發(fā)的機(jī)會。疫情期間，家電線上銷售也迎來爆發(fā)式增長，根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，2020年第一季度，中國家電市場整體零售額規(guī)模中線上銷售達(dá)到626億元，電商渠道對家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過50%，達(dá)到55.8%。各個企業(yè)紛紛加快線上線下渠道的融合，適應(yīng)新的營銷形式。此次政府工作報告中重點(diǎn)提到電商以及農(nóng)村市場，對于家電企業(yè)來說，電商結(jié)合下沉市場將會是一片廣闊的藍(lán)海。
家電回收政策促進(jìn)消費(fèi)更新
據(jù)家用電器協(xié)會推總數(shù)據(jù)，2020年預(yù)計將有1.6億的家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限，其中包括大約5100萬臺空調(diào)，5800萬臺冰箱以及超過1800萬臺電熱水器等品類。隨著家用電器到達(dá)安全使用年限，市場上將迎來更新?lián)Q代的熱潮。
為了合理處置這些廢舊家電，完善家電回收體系，國家發(fā)改委聯(lián)合七部門于近日發(fā)布《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，該方案提出三條舉措，通過線上線下融合發(fā)展提升回收處理體系的覆蓋率;通過多元化、全品類、可預(yù)約的組織形式，吸收個體回收者加入;通過社區(qū)、中轉(zhuǎn)站、產(chǎn)銷企業(yè)和處理企業(yè)的有機(jī)組合，形成較為高效的多元化實(shí)施主體。
在本次兩會期間，針對家電回收實(shí)施方案做了進(jìn)一步的解釋，在5月24日國新辦新聞發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆針對家電回收談到“暢通資源循環(huán)利用，加快完善回收利用網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)機(jī)動車、家電和電子產(chǎn)品消費(fèi)更新?lián)Q代。我們家里都積了一些家電和電子產(chǎn)品，通過回收利用，要把它“轉(zhuǎn)”起來，促進(jìn)消費(fèi)更新。”
一直以來，家電回收一直面臨著缺少規(guī)范、破壞性拆解、技術(shù)落后等多種問題，此次通過宏觀層面對家電回收體系進(jìn)行管控，有利于產(chǎn)業(yè)鏈各方實(shí)現(xiàn)協(xié)同，資源整合對接，行業(yè)效率提升。從長期來看，家電回收體系的規(guī)范也有助于行業(yè)的更新?lián)Q代需求釋放，目前，國內(nèi)的白電、油煙機(jī)等很多家電產(chǎn)品都進(jìn)入了存量時代，更新?lián)Q代是行業(yè)增長的主要動力，此次家電回收實(shí)施方案的出臺對家電企業(yè)也是利好信息。
工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)助力家電產(chǎn)業(yè)升級
政府工作報告中明確提到，“推動制造業(yè)升級和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大幅增加制造業(yè)中長期貸款。發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)智能制造。”
新基建給工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶來新機(jī)遇，國內(nèi)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場今年預(yù)計將增長7%。兩會期間，多個家電大佬的提案也與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，目前包括海爾、美的、TCL、長虹等多家家電企業(yè)都已經(jīng)加速布局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，例如海爾成立了卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，美的在今年初正式將全面數(shù)字化和全面智能化升級為集團(tuán)戰(zhàn)略，旗下的美云智數(shù)也是美的集團(tuán)對外的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)輸出窗口。TCL 集團(tuán)則更早在華星光電構(gòu)建了首個工業(yè)互聯(lián)整體解決方案，并整合了各個產(chǎn)業(yè)的工業(yè)互聯(lián)團(tuán)隊組建了格創(chuàng)東智公司。今年1月份，長虹投產(chǎn)國內(nèi)首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線，成為“新基建”先行者。格力聯(lián)手廣東聯(lián)通、華為在珠海格力電器總部開展“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”5G專網(wǎng)改造項(xiàng)目。
如今的家電企業(yè)正在從硬件制造企業(yè)向智能制造的服務(wù)平臺進(jìn)化，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有助于家電企業(yè)從傳統(tǒng)制造轉(zhuǎn)向智能制造，依托于5G、AIOT等技術(shù)，傳統(tǒng)的工業(yè)模式將發(fā)生革命性變化，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和新舊動能轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，賦予企業(yè)更強(qiáng)的競爭力。
2020年的中國兩會，為中國的制造業(yè)提供了更開闊的思路，也為家電企業(yè)2020年的下半場走勢注入了強(qiáng)心針，家電業(yè)在考驗(yàn)中也將會不斷提升自身創(chuàng)新實(shí)力。
關(guān)鍵詞： 家電產(chǎn)業(yè)
