摘要：數(shù)日前，京東、天貓、蘇寧在同一天開(kāi)啟了618的序幕。
數(shù)日前，京東、天貓?jiān)谕惶扉_(kāi)啟了618的序幕。
京東集團(tuán)副總裁韓瑞強(qiáng)調(diào)，京東的第17個(gè)618將是一場(chǎng)史上優(yōu)惠力度最大、購(gòu)物體驗(yàn)最佳、新品發(fā)布最多、品牌增長(zhǎng)最強(qiáng)的狂歡購(gòu)物盛宴;天貓方面表示，在今年618期間，天貓將和多地政府、品牌一起，發(fā)放超過(guò)100億的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼;suning易購(gòu)集團(tuán)副總裁顧偉也放了“狠話”：618期間，suning家電、手機(jī)、電腦、超市等品類，比京東百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)，至少低10%。618還沒(méi)到來(lái)，電商巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)早已硝煙四起。隨著疫情陰霾漸散，在五一黃金周整體不太理想的狀況下，眾多的企業(yè)、廠家正等著618這個(gè)機(jī)會(huì)發(fā)力。那么，今年618泛家居行業(yè)，又有哪些值得關(guān)注的點(diǎn)?
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平臺(tái)之戰(zhàn)
爭(zhēng)搶3萬(wàn)億家居蛋糕
根據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)，到2020年，中國(guó)家居裝修行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)接近3萬(wàn)億。電商巨頭們似乎也早已嗅到了這波浪潮，在今年618不約而同地對(duì)泛家居行業(yè)投入更大的關(guān)注。
·京東放招：先享后付，50億補(bǔ)貼
作為618造節(jié)始作俑者的京東，其下屬部門京東居家宣布投入50億巨額補(bǔ)貼，作為特殊時(shí)期后“裝修基金”，助力消費(fèi)者重啟裝修計(jì)劃，還同步推出包括0元配送、0元安裝、0元拆舊、0元檢測(cè)、0元維修在內(nèi)的家裝建材“5和0”服務(wù)，以及“貴就賠”“先享后付”等硬核服務(wù)。在這些服務(wù)下，是否會(huì)解決泛家居一向無(wú)法解決的物料痛點(diǎn)?
·天貓放招：集齊三大家居賣場(chǎng)頭部企業(yè)
而阿里系的天貓，也早已布局，在今年上半年把家居賣場(chǎng)的三大神獸——宜家、紅星美凱龍、居然之家集齊，而宜家更是把線下幾百方的實(shí)景搬到了線上。這也意味著，往后，消費(fèi)者只需打開(kāi)淘寶，便能輕松逛宜家、紅星美凱龍、居然之家，并且永不打烊。因此，天貓?jiān)?18這個(gè)節(jié)點(diǎn)里面的家居王牌，似乎已經(jīng)顯而易見(jiàn)了。
從兩家電商巨頭的投入動(dòng)作，或許將為一向以線下為主的泛家居行業(yè)帶來(lái)一些新的風(fēng)向與改變：比如是否能夠真正打通最后的物流一公里，或者解決線下才能有的沉浸式體驗(yàn)的快感。京東50億補(bǔ)貼與先享后付很吸引，天貓的動(dòng)動(dòng)手指逛遍三大家居賣場(chǎng)也不能錯(cuò)過(guò)，不知道各位看官怎樣選呢?
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賣場(chǎng)之戰(zhàn)
頂流雙女神VS萬(wàn)場(chǎng)直播
·紅星美凱龍放招：冠名+服務(wù)提升
5月18日，紅星美凱龍宣布，將牽手天貓、聯(lián)動(dòng)千大家居品牌，重磅啟動(dòng)首屆紅星美凱龍周年寵粉節(jié)。同時(shí)，紅星美凱龍首次公布獨(dú)家冠名天貓618超級(jí)晚，“國(guó)民女神”高圓圓和“頂流直播女神”薇婭將在6月12日于紅星美凱龍直播專場(chǎng)首度聯(lián)袂。
不得不說(shuō)，一向重線下的泛家居行業(yè)在這場(chǎng)疫情的影響下真的變化巨大。因?yàn)橄M(fèi)群體在變更，消費(fèi)觀念在迭代，消費(fèi)渠道在拓寬，進(jìn)一步倒逼了家居行業(yè)系統(tǒng)性升級(jí)，讓依賴線下的家居行業(yè)不得不變更跑道。
“包括我本人都被多次安排上直播，直播成為各行各業(yè)的常態(tài)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。”紅星美凱龍集團(tuán)助理總裁兼招商管理中心總經(jīng)理朱家桂認(rèn)為，通過(guò)兩三個(gè)月充分的體驗(yàn)，不是需不需要直播，擺在更重要的位置是如何打造好的內(nèi)容、產(chǎn)生便捷效率的互動(dòng)，是如何做得更好的問(wèn)題。因此，除了冠名天貓618超級(jí)晚，紅星美凱龍還借助618天貓平臺(tái)布局了更多：推動(dòng)23個(gè)天貓同城站的167家數(shù)字化商場(chǎng)建設(shè)，聚焦尖貨爆款、同城折扣卡、輕店、淘寶直播各類營(yíng)銷玩法，除提供家居購(gòu)物服務(wù)之外，增加了家裝設(shè)計(jì)、施工等服務(wù)，以此加速商場(chǎng)數(shù)字化的基建和天貓同城站的建設(shè)，更好地賦能家居行業(yè)。
·居然之家放招：萬(wàn)場(chǎng)直播計(jì)劃
而作為紅星美凱龍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 居然之家當(dāng)然不甘示弱。作為第三次參戰(zhàn)天貓“6·18”，居然之家對(duì)于電商平臺(tái)的玩法已經(jīng)十分熟悉。據(jù)了解，本次618居然之家將推出“約惠總經(jīng)理”、“超級(jí)e主播”、“BOSS來(lái)了”等多個(gè)直播爆款I(lǐng)P，打造“萬(wàn)場(chǎng)直播計(jì)劃”。
居然之家在疫情期間通過(guò)直播收獲了一波大紅利，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，在之前的首次“超級(jí)e主播”活動(dòng)中，有近100名導(dǎo)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)排位賽進(jìn)行角逐，吸引近10萬(wàn)消費(fèi)者觀看，單場(chǎng)最高成交超過(guò)1200單。因此，或許是借鑒了此前的直播經(jīng)驗(yàn)，本次618居然之家將繼續(xù)借助直播打開(kāi)市場(chǎng)。一邊是電商與服務(wù)的升級(jí)，一邊是靠全民營(yíng)銷打滿雞血，讓618的家居戰(zhàn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)充滿趣味!
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品牌之戰(zhàn)
價(jià)格戰(zhàn)&新品潮
在線下流量銳減的情況下，為了搶得電商平臺(tái)的流量，各大品牌商家也攜眾多豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)以及各類新品，盛情參與到了這場(chǎng)大戰(zhàn)。
歐派家居推出了“全屋22平僅19300元”“+定金3倍膨脹”“+3999元送慕思床墊”的優(yōu)惠活動(dòng)。
芝華仕在天貓平臺(tái)帶來(lái)了六款客廳+臥室產(chǎn)品組合而成的超值鉅惠促銷活動(dòng)，此外還有現(xiàn)貨閃發(fā)和365天無(wú)理由退換貨服務(wù)，營(yíng)銷策略更勁爆。在預(yù)售開(kāi)始2小時(shí)，也成功登頂行業(yè)TOP 1。
夢(mèng)百合618年中大促活動(dòng)內(nèi)容包括：店鋪線上線下同價(jià)，產(chǎn)品每滿300減40;6999元購(gòu)新款0壓智能床套餐(此套餐不享受股東折上折優(yōu)惠);全場(chǎng)保價(jià)100天。
絲漣、金可兒、舒達(dá)鎖定京東618!連發(fā)三款新品預(yù)熱，同時(shí)，各大品牌還攜手京東通過(guò)直播、秒殺等方式為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。
總體而言，各大品牌主要在價(jià)格上優(yōu)惠還是比較大的，同時(shí)也有很多品牌選在618線上發(fā)布新產(chǎn)品。
2020年，在疫情的影響下，市場(chǎng)環(huán)境不樂(lè)觀，諸多的不利條件沖擊了行業(yè)的信心。618能給我們帶來(lái)什么新風(fēng)向呢?從平臺(tái)到賣場(chǎng)、到品牌商，三大戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)提前開(kāi)啟，一起期待吧!
關(guān)鍵詞： 京東
