最近一則消息是，宜家計(jì)劃在希臘開(kāi)一家城市概念店，2000平方米，共三層，與普通門(mén)店不同的是，店里設(shè)置1000多個(gè)特別代碼，供顧客快捷查詢商品。
店內(nèi)的家居物品展示將為顧客提供更多搭配， 設(shè)計(jì)師還會(huì)在設(shè)計(jì)中心幫助顧客設(shè)計(jì)理想的空間效果圖。
據(jù)觀察，一些實(shí)力家居類企業(yè)，繼續(xù)保持門(mén)店的創(chuàng)新探索，力圖讓實(shí)體店成為流量的抓手。
在富森美北門(mén)店的名品街上，有一家圣象國(guó)際館，這個(gè)館里的一層，開(kāi)了一家比較大的咖啡館，環(huán)境還不錯(cuò)。在賣場(chǎng)里逛累了，可以到這個(gè)咖啡館里坐坐，順便還能看圣象的地板。
一家名叫桔至生活的店，配合了多品牌集合店的模式，3000多平方米空間，提供實(shí)景體驗(yàn)，包括軟裝、廚電、衛(wèi)浴等全品類家居。
還引進(jìn)了歐派、金牌、浪鯨、東鵬等十多個(gè)全國(guó)性的家居、建材一線品牌，里面擺放了52個(gè)風(fēng)格多樣化的樣板間。
還設(shè)計(jì)了家居展區(qū)、板材展區(qū)、測(cè)試試驗(yàn)區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，并引入咖啡館、書(shū)吧、花藝店、兒童游樂(lè)等休閑區(qū)，消費(fèi)者在這里可以充分體驗(yàn)，為家尋找靈感。
在這家店里，還有很多技術(shù)應(yīng)用，包括阿里巴巴的家居App躺平導(dǎo)流;以三維家軟件作為工具，為顧客提供免費(fèi)的裝修設(shè)計(jì)。店里部署阿里的地動(dòng)儀系統(tǒng)，可以分析客流數(shù)據(jù)。
還有一項(xiàng)創(chuàng)舉是，桔至生活也在做自己的產(chǎn)品，從板材入手，首個(gè)樣板產(chǎn)品是“實(shí)木多層板”，每平199元。
5月份，奧普家居在富森美2號(hào)店開(kāi)設(shè)了一家專門(mén)的陽(yáng)臺(tái)空間店，專門(mén)用來(lái)賣陽(yáng)臺(tái)空間方案，店面里陳列了多種風(fēng)格、面向多種群體、滿足多種需求的陽(yáng)臺(tái)樣板間，并展示了所用材質(zhì)。
這種從小空間入手，打造的細(xì)分品類門(mén)店，同樣是一種創(chuàng)新。
而在2019年的時(shí)候，奧普在富森美開(kāi)了千平在店，1300多平方米，設(shè)計(jì)有客廳、臥室、陽(yáng)臺(tái)、廚衛(wèi)等多個(gè)生活空間的場(chǎng)景體驗(yàn)，整合奧普旗下浴霸、集成吊頂、集成墻面、藝術(shù)吸頂燈、智能晾衣架、集成灶、新風(fēng)系統(tǒng)等七大品類。
通過(guò)奧普管家將智能產(chǎn)品組成一個(gè)聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)，呈現(xiàn)在臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)等各個(gè)家居空間中。它的落腳點(diǎn)其實(shí)就是空間方案，用奧普旗下不同產(chǎn)品，去裝飾客廳、浴室等不同的空間。這些產(chǎn)品，部分搭載了智能技術(shù)。
比如集成吊頂、集成墻面、新風(fēng)系統(tǒng)、藝術(shù)吸頂燈四大品類組成客廳方案;集成吊頂、吸頂燈與筒燈、浴霸組成衛(wèi)浴空間解決方案;智能晾衣機(jī)、集成墻面打造陽(yáng)臺(tái)空間方案;集成灶、集成吊頂、涼霸打造廚房空間。
還有兒童空間，包括寶寶浴霸、母嬰晾衣機(jī)、新風(fēng)睡眠寶、兒童燈、兒童頂墻等。
恒潔在旗艦店里也有創(chuàng)新，比如增加產(chǎn)品款式，各個(gè)區(qū)域配了大屏幕，用來(lái)播放產(chǎn)品視頻。配備更多不同風(fēng)格的樣板間，洽談區(qū)也變得更大，還有免費(fèi)的飲品。
梵幾在成都開(kāi)店的時(shí)候，兩層500多平方米，店內(nèi)的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于《新龍門(mén)客?！?，在都市中辟一處江湖之地。追云趕月，快意恩仇;充滿川西風(fēng)格的青瓦坡屋頂與格柵，配以大面積落地玻璃幕墻。
同時(shí)從老舊材料中精心篩選， 保持“現(xiàn)代侘寂”風(fēng)格，隨處可見(jiàn)復(fù)古原素、歷經(jīng)滄桑的原木吊頂、磨損破舊的老地板與老柱子。
未來(lái)的家居建材店，一個(gè)核心在于，通過(guò)更多方式增強(qiáng)對(duì)顧客的吸引力，以及對(duì)進(jìn)店顧客的粘性，爭(zhēng)取顧客在店里停留更長(zhǎng)的時(shí)間。
這些方式不能局限于軟硬裝的搭配，還得考慮新的業(yè)態(tài)、更豐富的場(chǎng)景、更好的體驗(yàn)等。
除了家居建材行業(yè)的開(kāi)店邏輯在發(fā)生變化，其實(shí)在美妝、服飾、餐飲等多個(gè)行業(yè)里，開(kāi)店業(yè)態(tài)的變化更早也更明顯，大量實(shí)力企業(yè)都在借助門(mén)店這個(gè)平臺(tái)，探索更好的留客辦法。
美妝實(shí)體零售商Sephora在做智能體驗(yàn)方面的努力，它的概念店Sephora Beauty TIP Workshop配備了美妝教室、護(hù)發(fā)產(chǎn)品演示吧、流行趨勢(shì)展示臺(tái)、面部彩妝應(yīng)用、香水體驗(yàn)、皮膚測(cè)試工具等。
宜家在賣場(chǎng)里大量部署的樣板間，并且允許用戶隨意體驗(yàn)，使得它的大量店面成了居民周末周日休閑去處。
七匹狼在商業(yè)中心推出男士生活館，由男士服飾、高級(jí)定制、書(shū)籍、咖啡輕餐飲、設(shè)計(jì)品及展演活動(dòng)組成。
彬伊奴將設(shè)立在集團(tuán)總部的旗艦店以生活館的形式進(jìn)行改造，擴(kuò)寬空間，融入咖啡、甜品、書(shū)吧等區(qū)域，提供給客戶更全面舒適的購(gòu)物空間。
卡賓服飾的概念店，齊集 Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、2AM、Cabbeen Chic、Cabbeen Home、禧艾Cheris(法式咖啡甜品)、Take Me Home陌舍(時(shí)尚花藝)和東田造型空間八個(gè)部分，時(shí)裝、造型、家居、花藝、甜品融合到一起。
牛仔品牌JASONWOOD在杭州推出“牛仔廚房”概念店，消費(fèi)者可以親自參與牛仔服飾的定制、改款、DIY服務(wù)。
馬克華菲在上海推出5THSpace生活概念館，一樓男裝、二樓女裝、三樓咖啡店，注重“第三空間”的咖啡店的消費(fèi)者同樣成為了一二樓服裝的消費(fèi)主力。
