618臨近!你是否在為選擇什么樣的彩電而“捉急”呢?作為疫情后的第一個“全面放開”消費后的購物節(jié)，618市場被各方面都寄予厚望。不過，不同廠商拿出的“誠意”卻截然不同。這讓消費者的“選擇”有些迷茫。
廠商們的愿景各異
這個618購物季，最火的新品當(dāng)屬紅米和榮耀。MEMC技術(shù)下沉普及型產(chǎn)品，這是這一技術(shù)誕生20年來的首次。1699元的55英寸大屏，著實具有吸引力。
但是，全球銷量冠軍三星卻采用了“漲漲漲”的策略：5月份，三星電視新品Q950TS系列，共有65、75、85三個尺寸，售價則分別為49999元、69999元、99999元，再創(chuàng)同尺寸產(chǎn)品價格新高。
然而，三星的高高在上，并非被所有傳統(tǒng)品牌認可：彩電業(yè)傳統(tǒng)口碑之王索尼， 6月2日首發(fā)新品X9100H電視系列，擁有55、65以及75三個尺寸，售價分別是人民幣6499元、8999元、15499元。
對比之下，可以看到“彩電業(yè)的路線”分化非常明顯。低價戰(zhàn)略、高價戰(zhàn)略和索尼這樣的“傳統(tǒng)定力”型都有存在。那么站在這樣的新品供給策略之下，消費者有沒有發(fā)現(xiàn)“無論高低價格、新老品牌、內(nèi)資外資等差異之外的相同之處呢”?
拋掉價格，選擇“尺寸”
對于春季彩電新品的“共同之處”，標準的回答就是“大”。基本上，沒有75英寸就不好意思開發(fā)布會，旗艦系列一定有86英寸，55英寸以下的產(chǎn)品根本登不上發(fā)布會的舞臺。一個55英寸起步，65/75主流，86英寸高端的“彩電新尺寸線”分布正在形成——甚至，紅米98英寸電視價格都已經(jīng)跌破兩萬。
彩電企業(yè)這一選擇并非偶然，而是有著“巨大的共識”基礎(chǔ)：例如，第一季度，新冠疫情影響下，國內(nèi)彩電市場“銷量規(guī)模共計995萬臺，同比下降20.1%;零售額規(guī)模238億元，同比下降33.9%”(奧維數(shù)據(jù))。但是，同期65英寸產(chǎn)品銷量不僅沒有下降，還略有提升，尤其是70/75/86英寸的市場銷量出現(xiàn)了翻番式增長。
無獨有偶，做為只有大尺寸產(chǎn)品的激光電視品類，第一季度全國銷量同比增長102.83%，而1-4月，激光電視的銷售量和銷售額更是分別增長了106.9%、61.5%——4月份開始的后疫情反彈，激光電視銷量增幅進一步提升。
作為家用大屏的另類選擇，智能投影機產(chǎn)品，在疫情下也表現(xiàn)出了空前的“成長韌性”：根據(jù)相關(guān)線上銷售數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度智能投影市場銷量為62。 5萬臺，同比增長4.7%?？紤]到疫情期間，線上電商的物流狀態(tài)并不佳，這個成績已經(jīng)非常難得。
“彩電市場倍慘，但是和大屏沾邊的卻都能正增長。”這種一正一負下的數(shù)據(jù)變化，足以說明“市場消費方向”、“消費需求”在哪里!
大屏需求從未如此明確
國內(nèi)彩電市場的本質(zhì)是“存量市場”。消費需求主要來源是“舊電視換新”、“新婚、新房”等“三新”市場。
其中，新房市場目前也已經(jīng)進入以“改善性需求”為主的階段：這導(dǎo)致，相應(yīng)的彩電需求也向大空間、大屏體驗升級。新婚市場，面對90后為代表的新消費觀，文化體驗和享受消費，決定了產(chǎn)品購買對大屏震撼性需求明確。
尤其是作為“市場銷量規(guī)模主體”的“換新市場”，消費者面臨一個悖論：一方面，液晶電視的壽命顯著長于傳統(tǒng)CRT電視，抑制了市場換新增量;另一方面，彩電存量市場以42/47英寸產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)——這些產(chǎn)品如果不是損壞，更換目前市場銷量占比龍頭的55英寸，觀感體驗提升并不是特別明確。
這兩個因素是制約“換新市場熱情”的關(guān)鍵。也是2018年以來行業(yè)萎縮的“內(nèi)在邏輯”。但是，如果是75英寸和86英寸大屏，那么顯示面積就將是此前四十多英寸產(chǎn)品畫面面積的3-4倍，體驗感差異“天翻地覆”——以效果優(yōu)勢求換新，而非以存量產(chǎn)品損壞求換新的“新消費邏輯”就會成立。
所以，“大屏”能投撬動彩電消費的所有關(guān)鍵成長性需求點。這與疫情之下，大屏消費品逆勢增長的數(shù)據(jù)高度吻合。
“沒有大屏”，其它都是扯談
當(dāng)然，今天的彩電市場概念“橫行”：智慧屏、AI、社交、8K、HDR、MINI-LED、QLED、OLED……不勝枚舉。這些新技術(shù)，顯然能夠提升產(chǎn)品體驗，或者提升顯示效果。
但是，如果與“大屏”概念比較，這些新技術(shù)更像是“錦上添花”，而非“基礎(chǔ)性”的升級：例如，8K技術(shù)，在小屏幕上，超過人眼分辨極限，體驗感意義幾乎為零。對比而言，86英寸，乃至于120英寸，8K的細膩感就完全不一樣，成為效果提升的重要參數(shù)。
再例如，強調(diào)對比度的HDR、強調(diào)色彩的QLED等，也都需要“屏幕夠大”才能更多體現(xiàn)“效果增加”——這也是這些技術(shù)不被應(yīng)用于32英寸等小尺寸上的關(guān)鍵。
即，沒有大尺寸就沒有所謂的高端效果、小而精的彩電創(chuàng)新是沒有體驗極致的：今天超高清8K時代，32英寸依然是1366*768的分辨率。原因不是更高的分辨率有技術(shù)難度，或者成本問題(更小的手機屏幕都全高清化了)，而是在于，在彩電的一般觀看距離下，更高分辨率的32英寸電視，效果提升意義幾乎為零(手機、PC顯示器等近距離觀看產(chǎn)品，高分辨率的意義就顯著不同了)。
即便是社交電視、智慧屏等新理念、新功能升級，也離不開“大屏”的支撐。一方面，電視新功能，不是對傳統(tǒng)觀影的否定，傳統(tǒng)視聽震撼的大屏需求依然存在;另一方面，大屏體驗也能提升社交的觀感、提升游戲，購物等智慧應(yīng)用的體驗!
“找男朋友，一高遮百丑;買電視，一大撐百利”。不是彩電的其它技術(shù)進步?jīng)]有意義，而是彩電的效果提升必須以大屏幕為基礎(chǔ)——其它技術(shù)進步都需要在大屏的基礎(chǔ)上，才能真正發(fā)揮出“可以看到”的效果。
彩電的歷史就是不斷變大的歷史
廠商動作、行業(yè)數(shù)據(jù)、需求市場、技術(shù)體驗等分析都可以看到“彩電”選擇的首要目標就是“大屏”——這個618市場邏輯，已經(jīng)非常明確。甚至，在以上眾多分析的基礎(chǔ)上，還可以在增加一個“論據(jù)”支撐“大”屏未來論。即彩電的歷史就是屏幕不斷變大的歷史。
例如，平板液晶取代CRT的理由是什么?是2005年開始，37/42英寸產(chǎn)品走上歷史舞臺。而此前，液晶顯示在PC、NB、手機上的小屏?xí)r代，對彩電行業(yè)卻沒有“大影響”。即便2005年，37英寸液晶電視需要兩萬以上的價格，也沒能阻止其銷量不斷攀升。(實際上，CRT電視在色彩上長期領(lǐng)先液晶顯示，在對比度、反應(yīng)速度上今天還領(lǐng)先液晶電視，在分辨率上也沒有劣勢——但是，16：9屏幕的CRT電視，尺寸很難超過32英寸。)
甚至，彩電歷史中還有CRT背投、DLP背投這樣的“另類產(chǎn)品”：用投影技術(shù)解決大屏困境。這些產(chǎn)品在上世紀90年代末到本世紀初的10年中，也曾是“高端霸主”——雖然他們的色彩、對比度、亮度表現(xiàn)真的不太好，但是“瑕不掩瑜”，40-60英寸的大尺寸，足以讓當(dāng)時21-29英寸當(dāng)家的CRT相形見絀。
“因為屏幕更大，所以技術(shù)更迭;甚至因為需要大屏，忍受很多層面的效果下降……”彩電的歷史就是這樣，“一大”就稱王。
行業(yè)研究認為，隨著10.5/11代液晶面板線加速量產(chǎn)，75/86英寸彩電占主角時代即將來臨。即便2020年的新春新冠疫情，也沒有能夠阻止“大屏電視”走上王位的腳步——新冠導(dǎo)致的逆勢寒冬，恰證明了大屏的蓬勃生機。在大屏電視驅(qū)動下，一個彩電業(yè)嶄新的“體驗升級”、“換新升級”的向上周期也正在展開。
關(guān)鍵詞： 彩電
