疫情讓洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了一季度的業(yè)績遇冷。進(jìn)入4、5月份后，疫情對洗衣機(jī)行業(yè)的影響逐漸減弱，市場逐漸回暖，經(jīng)歷過這一次疫情的洗禮，洗衣機(jī)行業(yè)表現(xiàn)出了諸多的新變化，洗衣機(jī)健康除菌技術(shù)推陳出新，洗烘一體機(jī)、大容量、分類洗等多種需求逆市增長，隨著618大促的臨近，洗衣機(jī)行業(yè)在下半年又將會迎來怎樣的走勢?又有哪些新技術(shù)新需求帶動著行業(yè)進(jìn)一步增長?
前半年市場下滑 618大促有望逆市上漲
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月中國家電市場零售額同比下滑32.0%，多個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。洗衣機(jī)處于旋渦中心， 2020年一季度洗衣機(jī)市場零售額為107億元，同比下滑34.8%，零售量603萬臺，同比下滑27.4%。進(jìn)入四月以后，疫情影響逐漸減弱，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年4月洗衣機(jī)市場零售額為45.6億元，同比下滑11.4%，零售量為232.0萬臺，同比下滑7.7%。其中，線上市場已實現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，量額同比分別上漲8.3%和1.5%。
但是如果我們把時間線再拉長一點的話，在疫情爆發(fā)之前，洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出增長疲態(tài)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年洗衣機(jī)市場零售量3844萬臺，同比增長4.2%，零售額711億元，同比下降0.6%;其中線上零售量2277萬臺，同比增長15.9%，零售額308億元，同比增長5.7%;線下市場零售量1568萬臺，同比下降9.1%，零售額4.3億元，同比下降4.9%。
當(dāng)前的洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)處于發(fā)展成熟期，告別了增量時代，消費(fèi)端主要依靠更新?lián)Q代需求拉動。不過疫情的突然來襲打破了洗衣機(jī)行業(yè)平穩(wěn)的局面，為洗衣機(jī)行業(yè)帶來了一些新的趨勢和變化。
從產(chǎn)品端來看，疫情期間，內(nèi)筒自清潔、免清洗，除菌、除螨洗衣機(jī)產(chǎn)品熱銷，據(jù)中怡康第19周洗衣機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)，在累計19周暢銷產(chǎn)品排行榜TOP15中，有10款為帶有烘干功能的健康類洗衣機(jī)。
大容量以及洗烘一體機(jī)產(chǎn)品進(jìn)一步滲透，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-4月線上10KG產(chǎn)品零售額占比同比提升20.0%。2020年1-4月洗烘一體機(jī)線下的零售額占比已達(dá)到45.9%，而線上的占比也突破了27%。
從市場結(jié)構(gòu)以及品牌來看的話，疫情期間洗衣機(jī)行業(yè)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，價格區(qū)間也呈現(xiàn)兩極增長趨勢，2K以下的中低端和6-8K的高端市場成為線上市場的主要增長點。
2020年下半年洗衣機(jī)市場又該是何種走勢呢?奧維云網(wǎng)產(chǎn)品研究經(jīng)理徐金夢認(rèn)為“進(jìn)入5、6月份，疫情對于洗衣機(jī)市場的影響將進(jìn)一步減弱，隨著618大促臨近，整體市場有望在6月扭轉(zhuǎn)頹勢，實現(xiàn)同比上漲。”
健康洗滌技術(shù)推陳出新 分類洗滌挖掘消費(fèi)需求
疫情期間，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念被重塑，對健康功能的洗衣機(jī)需求高漲，加之《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第四版)》中明確指出，新型冠狀病毒對紫外線和熱敏感，56℃ 30分鐘、乙醚、75%乙醇、含氯消毒劑、過氧乙酸和氯仿等脂溶劑均可有效滅活病毒，進(jìn)一步刺激了洗衣機(jī)產(chǎn)品在健康洗滌技術(shù)方面的推陳出新。另外消費(fèi)者對大容量和烘干功能的需求也比較突出，近期企業(yè)推出的新品幾乎都是將健康功能與大容量及烘干功能融合在一起。
松下聯(lián)合京東推出的N5系列洗烘一體機(jī)主打Ag+光動銀除菌技術(shù)，通過藍(lán)光照射水流產(chǎn)生羥基自由基，與銀離子一起作用雙效除菌，有效去除衣物上的細(xì)菌真菌，對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌的去除率高達(dá)98%以上。同時這款洗烘一體機(jī)還能一次烘干6KG超大容量的衣物，暢享“一洗即干”的體驗。
美的舉辦產(chǎn)品品鑒會，重點推薦旗下經(jīng)典的美的初見系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列和COLMO云圖系列洗干套裝，其中美的初見系列洗干套裝主打大容量、新風(fēng)祛味、升級濾網(wǎng)、紫外線除菌凈螨技術(shù);小天鵝超微凈泡水魔方系列洗干套裝則更適合中高產(chǎn)階級，搭載行業(yè)最前沿的超微凈泡技術(shù)解決洗滌殘留問題，蒸汽免熨燙直擊洗衣和烘干易褶皺痛點，一鍵解決高端面料衣物精致護(hù)理難題，紫外線除菌技術(shù)實現(xiàn)衣物深度除菌。COLMO云圖系列洗干套裝更是以AI感知技術(shù),識地識水識氣候,為每一次洗滌定制專屬洗、干方案，讓未來洗護(hù)方式呈現(xiàn)眼前。
海爾推出的墨盒直驅(qū)洗衣機(jī)是一款擁有10公斤大容量的產(chǎn)品，能通過洗衣機(jī)、洗衣液、頑固污漬助洗液的默契配合，無需手動搓洗和預(yù)處理便能將頑漬清洗干凈，搭載的墨盒式配給系統(tǒng)，能夠精準(zhǔn)檢測當(dāng)?shù)厮|(zhì)、衣物重量，并根據(jù)檢測數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放洗衣液和助洗液，精準(zhǔn)度達(dá)到±1ml，讓用戶不再糾結(jié)洗衣液投放難題。
惠而浦帝王H洗烘一體機(jī)首創(chuàng)“混動除菌”技術(shù)，殺菌、除螨、消滅病毒的強(qiáng)大潔凈性能，源于惠而浦獨(dú)家的智氧健康科技，而蒸汽除菌將在一輪程序中達(dá)成衣物的第二重潔凈消殺和織物養(yǎng)護(hù)。
西門子最新上市的輕顏系列洗衣機(jī)和洗烘一體機(jī)搭載西門子iSensoric智感系統(tǒng)，擁有多個高精度傳感器，自動設(shè)置最佳轉(zhuǎn)速和溫度，輕顏系列洗干一體機(jī)擁有7kg烘干容量，搭載的熱風(fēng)清新功能利用60℃低溫循環(huán)蒸氣層去除惱人火鍋味和煙味，高效省時開啟更多品質(zhì)生活可能。
格蘭仕推出了云滴滴智能蒸汽洗衣機(jī)，這款洗衣機(jī)的高溫蒸汽洗功能，可以通過立體高溫蒸汽噴射，強(qiáng)效殺除附著在衣物表面和內(nèi)部的頑固細(xì)菌，除菌率高達(dá)99.99%，同時90℃高溫筒自潔功能用高溫?zé)崴疀_刷筒壁，避免細(xì)菌滋生。
觀察企業(yè)近期發(fā)布的新品，高溫洗滌已然成了標(biāo)配，除菌方式也更為豐富，如紫外線、臭氧、銀離子等等，“健康”洗衣機(jī)在市場和在消費(fèi)者心中的重視程度，達(dá)到了前所未有的高度。
另外值得一提的就是洗烘一體機(jī)和洗干組合市場地位之爭，疫情期間，洗烘一體機(jī)的市場占比進(jìn)一步擴(kuò)大，但是也有觀點認(rèn)為洗烘一體機(jī)相較于洗干組合只是一種過渡期的選擇，隨著消費(fèi)升級，洗干組合才是最終的歸宿。那么疫情過后，洗烘一體機(jī)會繼續(xù)延續(xù)增長的態(tài)勢嗎?
奧維云網(wǎng)產(chǎn)品研究經(jīng)理徐金夢認(rèn)為“從洗烘一體機(jī)歷年的滲透率表現(xiàn)來看，洗烘一體機(jī)的增長依然強(qiáng)勁，仍為洗衣機(jī)市場升級的主要驅(qū)動力，雖然洗干組合相比于洗烘一體機(jī)有更好的衣物烘干效果，但目前仍然面臨擺放空間受限、價格高、消費(fèi)者習(xí)慣轉(zhuǎn)變難等問題，未來一段時間，洗烘一體機(jī)與洗干組合之間，并不存在必然的過渡關(guān)系，更有可能的局面是‘落霞與孤鶩齊飛’，各自美麗、各有成長。”
健康洗滌需求不斷推陳出新的同時，細(xì)分需求也在逐步上漲，關(guān)注分類洗滌的雙筒洗衣機(jī)以及迷你洗衣機(jī)在疫情期表現(xiàn)分外亮眼。
統(tǒng)帥于近期發(fā)布新品爭寵雙滾筒洗衣機(jī)，4KG+9KG的雙滾筒設(shè)計，給分區(qū)洗滌提供更優(yōu)的洗護(hù)場景。目前LG、比佛利、卡薩帝、海信都已經(jīng)推出過類似的雙筒設(shè)計洗衣機(jī)。
針對已經(jīng)有一臺洗衣機(jī)的改善型需求家庭，迷你型洗衣機(jī)成為了家中第二臺洗衣機(jī)的最佳選擇。疫情期間，不少企業(yè)推出多款具有改革性功能的迷你型洗衣機(jī)，海爾推出的3KG智防護(hù)壁掛洗衣機(jī)不僅首創(chuàng)了智感應(yīng)防跌落，同時還具備UVC深紫外線消毒、高溫嬰童洗等多種模式。美的與知名IP迪士尼合作，推出迪士尼版迷你壁掛洗衣機(jī)，這款洗衣機(jī)同樣擁有健康除菌功能，搭載納米銀離子除菌、60℃高溫煮洗、高溫筒自潔等技術(shù)。格蘭仕的3KG迷你滾筒洗衣機(jī)主打優(yōu)質(zhì)優(yōu)價策略，搭載的Ag+除菌功能、高溫煮洗等同樣走的健康除菌路線。小天鵝的蜘蛛俠壁掛洗衣機(jī)同樣走的是知名IP系列，搭載的納米銀離子除菌技術(shù)配合60℃高溫煮洗，可達(dá)到深層清除螨蟲細(xì)菌的目的。就連互聯(lián)網(wǎng)品牌小米也跟風(fēng)推出了3KG的波輪洗衣機(jī)，意圖在細(xì)分市場分一杯羹。
低價策略非長久之計 全面布局方能保持競爭優(yōu)勢
無論是在健康技術(shù)上的不斷推陳出新，還是分類洗等細(xì)分功能的進(jìn)一步挖掘，目前洗衣機(jī)企業(yè)面臨的最大問題依然是如何突破市場，受疫情影響不少洗衣機(jī)廠家面臨經(jīng)營壓力，于是在線上開展了不少低價促銷策略，導(dǎo)致2K以下的中低端產(chǎn)品成為近一段時間線上市場的主要增長點。
低端市場的低價促銷策略在短時期內(nèi)能引起消費(fèi)者的興趣，帶來一時的銷量增長，但這種份額增長、均價增長均低于行業(yè)均值會讓行業(yè)陷入惡性循環(huán)。從長遠(yuǎn)來看，一個行業(yè)持續(xù)的增長離不開高質(zhì)量、差異化、滿足多種消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，一個企業(yè)煥發(fā)長久的生命力最根本的依然是技術(shù)的創(chuàng)新。
此次疫情是危也是機(jī)，行業(yè)低迷時期，如何才能不被淘汰出局，徐金夢認(rèn)為“在行業(yè)低迷時期，往往也是寡頭企業(yè)展開價格競爭、迫使其它企業(yè)退出市場的時期。價格競爭不可避免，如何管控成本、提高效率，才是企業(yè)永恒的話題。產(chǎn)品布局全面的企業(yè)往往更具競爭力，在疫情期間針對不同產(chǎn)品、對標(biāo)不同消費(fèi)者制定不同的策略，能夠更好的應(yīng)對市場沖擊。歸根結(jié)底，企業(yè)競爭的落點在于產(chǎn)品，推動產(chǎn)品升級，應(yīng)對多樣化的消費(fèi)需求方能保持競爭優(yōu)勢。”
關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī)
