國(guó)內(nèi)家電租賃市場(chǎng)發(fā)展已有十余年，雖已具有一定規(guī)模，卻一直遠(yuǎn)未達(dá)到業(yè)內(nèi)人士期待的狀態(tài)。如今，政策加持下的家電租賃市場(chǎng)能否迎來(lái)大江大海?

政策加持 家電租賃市場(chǎng)迎利好

一場(chǎng)突如其來(lái)的“新冠”肺炎疫情，給社會(huì)生活按下了“暫停鍵”。當(dāng)流通停滯，家電業(yè)堪稱這次“黑天鵝”來(lái)襲后受沖擊最嚴(yán)重的領(lǐng)域之一，銷售額也出現(xiàn)斷崖式的下滑。空調(diào)市場(chǎng)降幅達(dá)57.2%，價(jià)格創(chuàng)新低;彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售額降幅均在30-40%之間。廚衛(wèi)電器受到入戶安裝限制，整體銷售也遭受重創(chuàng)。

在這種背景下，國(guó)家發(fā)改委、工信部、財(cái)政部等七部門于近期聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，《實(shí)施方案》提到，鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)與電商平臺(tái)、房地產(chǎn)中介、房屋租賃等企業(yè)加強(qiáng)合作，面向新畢業(yè)大學(xué)生、務(wù)工人員等消費(fèi)群體以及員工臨時(shí)住房需求大的企業(yè)，開展符合其消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)能力的家電租賃業(yè)務(wù)，營(yíng)造家電租賃新興業(yè)態(tài)發(fā)展良好環(huán)境，更好滿足房屋租住人員消費(fèi)升級(jí)需求。

政策加持下家電租賃市被不少經(jīng)濟(jì)學(xué)者看好，他們認(rèn)為“使用權(quán)大于所有權(quán)”是市場(chǎng)發(fā)展大勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)待商品的態(tài)度從“所有”轉(zhuǎn)向“使用”，他們更注重“商品體驗(yàn)”，而不一定要“擁有商品”。特別是當(dāng)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于不景氣狀態(tài)時(shí)，租賃業(yè)態(tài)會(huì)獲得更好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年，我國(guó)使用權(quán)(租賃)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比將達(dá)到20%。

租客需求端也顯示其前景廣闊。據(jù)東方證券的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2030年，我國(guó)租賃人口將達(dá)2.7億，整體市場(chǎng)規(guī)模4.2萬(wàn)億，更多人口從中小城市向大城市聚集，有可能帶動(dòng)家居、家電租賃業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。

事實(shí)上，家電企業(yè)進(jìn)軍租賃市場(chǎng)的頻率已經(jīng)加快，一系列大的家電企業(yè)已經(jīng)涉足。像三星、美的、創(chuàng)維等品牌都已采取家電租賃的銷售模式，淘寶、京東、蘇寧等網(wǎng)購(gòu)租賃家電渠道也在逐步興起。對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，家電租賃模式的出現(xiàn)既可以去庫(kù)存，又可以通過(guò)這一渠道了解消費(fèi)者習(xí)慣，在供給側(cè)改革的當(dāng)下對(duì)產(chǎn)品研發(fā)有一定指導(dǎo)性。

“痛點(diǎn)”仍在 該如何前行?

可以預(yù)見，政策推動(dòng)下，家電租賃市場(chǎng)將取得快速發(fā)展，但過(guò)程中仍有“痛點(diǎn)”無(wú)法回避，即押金貴、售后難。

押金貴是一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)。家電租賃商在租賃過(guò)程中，往往會(huì)收取一部分押金，而這部分押金往往是家電原價(jià)的70%甚至更高。所以，有能力拿出這個(gè)價(jià)錢的消費(fèi)者，因?yàn)榱?xí)慣使然，更愿意花全價(jià)購(gòu)買。此外，共享單車押金暴雷以來(lái)，用戶對(duì)押金模式已經(jīng)非常抵觸，這一模式正在慢慢失去市場(chǎng)。未來(lái)，“去押金”化或成為一種新趨勢(shì)。來(lái)自芝麻信用的數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)、3C數(shù)碼、服裝、充電寶等領(lǐng)域，大部分商品免押金后用戶違約率減少一半，新用戶增長(zhǎng)了60%以上。芝麻信用、京東小白信用等社會(huì)化第三方征信機(jī)構(gòu)，都在大力布局，試圖從正面引導(dǎo)租賃消費(fèi)。

與此同時(shí)，產(chǎn)品缺乏售后服務(wù)，家電損耗的責(zé)任劃分以及安全事故的賠償問題發(fā)生時(shí)，消費(fèi)者很難維權(quán)。一般產(chǎn)品損壞時(shí)，是按部件計(jì)費(fèi)，但是產(chǎn)品質(zhì)量不佳，這一責(zé)任算誰(shuí)的?另外，租用家電在使用過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生損耗折舊，有時(shí)也會(huì)因使用不當(dāng)或家電本身存在故障而引發(fā)事故，這就需要?jiǎng)澐重?zé)任，但目前國(guó)內(nèi)尚無(wú)針對(duì)租賃家電折損及引發(fā)事故責(zé)任劃分的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管部門既缺乏執(zhí)法依據(jù)，消費(fèi)者亦難維權(quán)。所以，未成熟的租賃市場(chǎng)，還需要相關(guān)部門完善法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，清除障礙。

總體而言，未來(lái)家電租賃市場(chǎng)是迎來(lái)風(fēng)口還是風(fēng)潮褪去，還需要等待消費(fèi)者考驗(yàn)。至少現(xiàn)在，一片空白的市場(chǎng)還是值得想象的。

關(guān)鍵詞： 家電租賃市場(chǎng)