受新冠肺炎疫情影響，今年一季度家電市場(chǎng)低迷，這讓家電企業(yè)備感壓力。作為上半年最大的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，“6·18”大促被視為市場(chǎng)回暖的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，無(wú)論是在線上渠道還是線下渠道，家電企業(yè)都鉚足了勁兒，優(yōu)惠力度空前。其中，空調(diào)企業(yè)之間的較量尤為激烈。一方面，疫情期間受到入戶安裝限制，空調(diào)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售遭受重創(chuàng)，急需“回血”;另一方面，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，清理庫(kù)存。種種因素疊加，價(jià)格戰(zhàn)成為當(dāng)前空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。

家電業(yè)寄望“6·18”

京東、天貓、蘇寧等平臺(tái)都表態(tài)要用百億元補(bǔ)貼回饋消費(fèi)者，希望借助“6·18”這一大型促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)提升銷(xiāo)售額。

中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心上月發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，今年一季度，我國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)1172億元，同比下降36.1%。在眾多家電品類中，傳統(tǒng)大家電受到疫情的影響最為嚴(yán)重，銷(xiāo)售額出現(xiàn)斷崖式下滑，其中空調(diào)市場(chǎng)降幅最大，降幅達(dá)57.2%。

在此背景下，“6·18”大促被寄予厚望。伴隨家電渠道商在線上市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力和消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣的成熟，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“6·18”是一次“剁手”的狂歡節(jié)，對(duì)家電企業(yè)和電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，“6·18”則是一次競(jìng)爭(zhēng)大考。

中國(guó)商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前京東、天貓、蘇寧等平臺(tái)都已紛紛表態(tài)要用百億元補(bǔ)貼回饋消費(fèi)者。例如，京東宣布將推出超級(jí)百億元補(bǔ)貼、千億元優(yōu)惠和百億元消費(fèi)券;天貓將和多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來(lái)最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)金額超過(guò)100億元;蘇寧直接對(duì)標(biāo)京東，推出“J-10%”省錢(qián)計(jì)劃，承諾參加補(bǔ)貼活動(dòng)的家電、手機(jī)、電腦、超市品類商品，比京東百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)至少低10%，買(mǎi)貴就賠。

“由于一季度家電市場(chǎng)銷(xiāo)量嚴(yán)重下滑，今年的‘6·18’對(duì)于很多損失慘重的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)翻盤(pán)的機(jī)會(huì)，希望能借助這一大型促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)提升6月的銷(xiāo)售額。不過(guò)，想只靠這一個(gè)節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)上半年家電市場(chǎng)的復(fù)蘇顯然是非常不現(xiàn)實(shí)的。”家電行業(yè)觀察人士梁振鵬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

部分空調(diào)價(jià)格“跳水”

從低端產(chǎn)品到中高端產(chǎn)品，多種品類的空調(diào)產(chǎn)品都開(kāi)啟了不同程度的降價(jià)，而其余品牌不得不跟進(jìn)，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。

對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的日子更加不好過(guò)。智慧家庭領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)服務(wù)商奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，空調(diào)零售量524萬(wàn)臺(tái)，零售額149.2億元，同比分別下降46.6%、58.1%?？照{(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)的降價(jià)范圍也在不斷擴(kuò)大，從低端產(chǎn)品到中高端產(chǎn)品，多種品類產(chǎn)品都開(kāi)始了降價(jià)，而其余品牌不得不跟進(jìn)，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。

作為空調(diào)行業(yè)的代表企業(yè)之一，格力今年一季度的營(yíng)收幾乎遭腰斬，凈利潤(rùn)更是大跌七成。中國(guó)商報(bào)記者在線下走訪中發(fā)現(xiàn)，目前格力部分空調(diào)產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度較大，單品降價(jià)幅度可達(dá)近2000元。

另一空調(diào)品牌美的的促銷(xiāo)力度同樣驚人。“現(xiàn)在店里促銷(xiāo)力度最大的是這款舒適星，1.5匹原價(jià)4599元，現(xiàn)在節(jié)能補(bǔ)貼加上廠家讓利、商場(chǎng)活動(dòng)，相當(dāng)于3099元就能買(mǎi)到。”美的空調(diào)銷(xiāo)售人員表示。

在走訪中，中國(guó)商報(bào)記者也發(fā)現(xiàn)，來(lái)購(gòu)買(mǎi)或了解詢問(wèn)空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)者人數(shù)較之前明顯增加。記者對(duì)若干位消費(fèi)者進(jìn)行了隨機(jī)采訪，一位消費(fèi)者表示，目前北京市已經(jīng)有序放開(kāi)裝修人員進(jìn)小區(qū)，自己家因疫情而耽擱的裝修工程近期開(kāi)工，空調(diào)有更新?lián)Q代的需求，由于正趕上大促，這次共訂購(gòu)了三臺(tái)空調(diào)。

新能效標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)施

7月1日，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)即將落地實(shí)施，所有低能效、高耗電的定頻和三級(jí)能效變頻產(chǎn)品都將面臨淘汰。

對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年無(wú)疑是經(jīng)營(yíng)壓力巨大的一年，也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的一年。就目前的情況來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)仍將會(huì)持續(xù)。值得注意的是，除了受經(jīng)營(yíng)壓力的影響，GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》(以下簡(jiǎn)稱空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn))即將實(shí)施，也推動(dòng)著企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，清理庫(kù)存中的老能效產(chǎn)品。7月1日，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)即將落地實(shí)施，所有低能效、高耗電的定頻和三級(jí)能效變頻產(chǎn)品都將面臨淘汰。

產(chǎn)業(yè)鏈研究平臺(tái)產(chǎn)業(yè)在線副總經(jīng)理何金明曾透露，去年年底，我國(guó)家用空調(diào)庫(kù)存達(dá)4532萬(wàn)臺(tái)，在庫(kù)存絕對(duì)值上處于較高位置，因此價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)的必然選擇。

今年4月中旬，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大量中小品牌的冷暖定頻和三級(jí)能效變頻產(chǎn)品的出貨價(jià)格已經(jīng)跌破了900元，850元的價(jià)格也不鮮見(jiàn)。這種價(jià)格水平比往年的1匹定速單冷機(jī)還要便宜。不過(guò)，梁振鵬表示，“因?yàn)橛辛藘r(jià)格戰(zhàn)，會(huì)使得空調(diào)行業(yè)的利潤(rùn)大幅壓縮和減少”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)發(fā)展還是弊大于利。

“市場(chǎng)環(huán)境好時(shí)，大家一起‘做蛋糕’;現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境不太好了，就變成‘搶蛋糕’了。目前，空調(diào)廠商互相爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額較以往更加激烈。”產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“在集體承壓的時(shí)刻，企業(yè)可以試著去開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品來(lái)營(yíng)造整個(gè)行業(yè)新的發(fā)展空間，但這需要時(shí)間和成本，現(xiàn)在對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，活下來(lái)才是最重要的。”

關(guān)鍵詞： 價(jià)格戰(zhàn)