2020年，突如其來的疫情“黑天鵝”使得家電行業(yè)集體承壓，其中空調(diào)品類作為大家電的典型代表受到的影響首當(dāng)其沖。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年Q1空調(diào)行業(yè)零售量524萬臺(tái)，零售額規(guī)模為149.2億元，分別同比下降46.6%和58.1%，表現(xiàn)可謂慘淡。
但隨著全國(guó)多數(shù)地區(qū)疫情逐漸緩解，各空調(diào)企業(yè)過去數(shù)月在營(yíng)銷、研發(fā)、配送等多個(gè)層面的持續(xù)加碼，以及空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季的到來，空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐漸回暖的態(tài)勢(shì)。跨越五一假期的第18周(4.27—5.3)，線上空調(diào)零售量同比99.7%，近乎翻倍;線下市場(chǎng)方面，五一期間華北及東北區(qū)域空調(diào)零售恢復(fù)明顯，多個(gè)省份零售額規(guī)模較去年同期取得兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來，5月以來市場(chǎng)銷量迎來的小高峰為重壓下的空調(diào)企業(yè)注入了更多信心。
更值得一提的是，隨著被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)能效新標(biāo)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》(以下簡(jiǎn)稱新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn))正式實(shí)施日期的臨近，政策對(duì)于能效升級(jí)及產(chǎn)品升級(jí)的推動(dòng)被視為危中之機(jī)。各品牌新一級(jí)能效產(chǎn)品加速發(fā)布并推向市場(chǎng)，一方面將使得節(jié)能產(chǎn)品迎來新機(jī)遇;另一方面則有利于刺激空調(diào)市場(chǎng)的換新需求，提升變頻產(chǎn)品滲透率及高能效產(chǎn)品的占比。
能效等級(jí)大幅提升，節(jié)能底線再凸顯
對(duì)于即將于7月1日正式實(shí)施的新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)而言，能效水平的大幅提升是業(yè)界從其修訂開始便最為關(guān)注的，同時(shí)也是其區(qū)別于現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的最大特點(diǎn)。對(duì)此，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏分析表示，此次標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施對(duì)于空調(diào)能效水平的提升是歷次修訂標(biāo)準(zhǔn)的過程中提升幅度最大的。
據(jù)悉，與舊標(biāo)準(zhǔn)相比新標(biāo)準(zhǔn)主要變化在于：統(tǒng)一了能效評(píng)價(jià)方法，將定頻空調(diào)和變頻空調(diào)的能效統(tǒng)一采用APF方法考核;將原有的3個(gè)能效等級(jí)分為5個(gè)能效等級(jí)，不同等級(jí)能效要求均有提升，原有GB21455-2013的能效1級(jí)和2級(jí)分別對(duì)應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)中的2級(jí)和3級(jí)，GB12021.3-2010中的1級(jí)、2級(jí)、3級(jí)將對(duì)應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)中的4級(jí)和5級(jí);定頻空調(diào)將被逐步淘汰，2019年先歸入至新標(biāo)準(zhǔn)中的4級(jí)和5級(jí)，2022年起完全淘汰定頻。
除此之外，成建宏還分析認(rèn)為，新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將使目前的空調(diào)市場(chǎng)淘汰率達(dá)到45%，“通過標(biāo)準(zhǔn)的限定值可以將市場(chǎng)的入門門檻提升14%，未來隨著市場(chǎng)轉(zhuǎn)化、定頻及一些低效的變頻產(chǎn)品被淘汰，在未來2—3年能夠?qū)崿F(xiàn)整體能效提升30%的目標(biāo)”。而這一過程則將淘汰目前市場(chǎng)上90%左右的定頻產(chǎn)品和70%的變頻產(chǎn)品。
顯然，隨著新版能效標(biāo)準(zhǔn)的修訂及正式實(shí)施日期的確定，在新能效產(chǎn)品上進(jìn)行全方位布局成為了空調(diào)企業(yè)把握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，同時(shí)也是繼續(xù)在這一市場(chǎng)立足的必選項(xiàng)?？v使是在疫情影響最大的一季度，海爾、美的、海信、TCL依然先后舉行了新品或新能效戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，渠道方面，蘇寧、京東等平臺(tái)也積極聯(lián)合主流品牌及相關(guān)機(jī)構(gòu)推進(jìn)新能效產(chǎn)品相關(guān)活動(dòng)。
作為近年來發(fā)展迅速的空調(diào)品牌，TCL自然不會(huì)錯(cuò)過這一能效升級(jí)及產(chǎn)品升級(jí)的重要機(jī)遇，以進(jìn)一步優(yōu)化自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并繼續(xù)提升市場(chǎng)份額。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2019年TCL空調(diào)在市場(chǎng)低迷、全行業(yè)銷售下滑的背景下空調(diào)銷售逆勢(shì)提升5.7%，是空調(diào)產(chǎn)業(yè)為數(shù)不多取得銷售增長(zhǎng)的企業(yè)。更值得一提的是，在過去十年，TCL空調(diào)無論是內(nèi)銷或出口的復(fù)合增長(zhǎng)率都遠(yuǎn)高于行業(yè)的整體表現(xiàn)，高能效產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化也在穩(wěn)步提升。
基于此，在6月16日舉行的TCL柔風(fēng)空調(diào)上市發(fā)布會(huì)上，TCL空調(diào)了U潤(rùn)、I漣和T睿柜機(jī)3大系列新品重磅上市，均符合新國(guó)標(biāo)一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)。以T睿柜機(jī)為例，其APF銘牌標(biāo)識(shí)值為4.35，遠(yuǎn)高于國(guó)標(biāo)新一級(jí)4.2的要求，T睿新一級(jí)年耗電量相比老三級(jí)節(jié)能638度電。掛機(jī)方面，U潤(rùn)系列空調(diào)4.78的APF值也明顯優(yōu)于國(guó)家一級(jí)新能效標(biāo)準(zhǔn)4.5的要求。對(duì)此，TCL空調(diào)事業(yè)部產(chǎn)品中心總經(jīng)理熊軍在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，節(jié)能可以說是空調(diào)產(chǎn)品的“本分”，是必須要做好的一部分。
除此之外，對(duì)于節(jié)能的重要性他進(jìn)一步分析道：“空調(diào)在建筑中的能耗占比達(dá)到30%以上，從當(dāng)前消費(fèi)者的使用習(xí)慣來看，夏天和冬天都會(huì)使用空調(diào)，預(yù)計(jì)這一占比還會(huì)更大。因此，空調(diào)電器的節(jié)能對(duì)于整個(gè)家居生活建筑能耗的節(jié)能至關(guān)重要。TCL空調(diào)將持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新，在符合新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，讓我們的產(chǎn)品走向千家萬戶。”
回顧過往，早在1989年和2008年，定速房間空調(diào)和轉(zhuǎn)速可控型房間空調(diào)的第一版國(guó)家強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)就已分別制定和發(fā)布，多次修訂以后空調(diào)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻不斷提升。在業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的逐步提升，本質(zhì)上意味著對(duì)空調(diào)節(jié)能性要求越來越高，因此盡管各類概念層出不窮，但節(jié)能始終是空調(diào)行業(yè)不變的方向，也是空調(diào)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵和必須守住的底線。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在線上市場(chǎng)有70%的消費(fèi)者有意購(gòu)買節(jié)能型產(chǎn)品，而依舊換新和消費(fèi)補(bǔ)貼政策也將促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品的推進(jìn)。
TCL智慧柔風(fēng)賦能舒適體驗(yàn)，健康抑菌保障用戶健康
如果說節(jié)能是空調(diào)產(chǎn)品必須達(dá)到的硬性標(biāo)準(zhǔn)，那么舒適便是空調(diào)賦予用戶最核心的價(jià)值，而健康則是今年消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)和重要趨勢(shì)。
“消費(fèi)升級(jí)后消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)器的要求也會(huì)變的更高，除了冷和熱的調(diào)節(jié)，希望空調(diào)真正有空氣調(diào)節(jié)的作用，譬如對(duì)空氣濕度的調(diào)節(jié)、空氣質(zhì)量的調(diào)節(jié)，對(duì)舒適度的要求，未來消費(fèi)者的需求還會(huì)更多樣。作為空調(diào)企業(yè)，只有加大技術(shù)研發(fā)力度，通過技術(shù)創(chuàng)新才能滿足這樣的需求”，對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)和舒適性此前中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)曾如是表示。
除此之外，國(guó)家信息中心的研究數(shù)據(jù)也表明舒適性是2019年空調(diào)產(chǎn)品的突出特點(diǎn)，消費(fèi)者的潛在消費(fèi)需求超過35%。在這樣的背景下，TCL基于當(dāng)前空調(diào)行業(yè)直吹風(fēng)感強(qiáng)的最大痛點(diǎn)推出了獨(dú)創(chuàng)的智慧柔風(fēng)技術(shù)。據(jù)悉，早在2019年TCL就推出了一系列柔風(fēng)空調(diào)，進(jìn)入到2020年TCL進(jìn)一步強(qiáng)化柔風(fēng)空調(diào)的概念。在今年2月舉辦的TCL春季新品發(fā)布會(huì)上，TCL空調(diào)新品傳遞“懂你的智慧柔風(fēng)科技”理念，發(fā)布U潤(rùn)、I漣、T睿三大系列柔風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品矩陣，包括掛壁式空調(diào)和立柜式空調(diào)，覆蓋不同價(jià)格段和使用場(chǎng)景。
據(jù)悉，其智慧柔風(fēng)技術(shù)聚焦氣流舒適度，可以通過14—18片可開合仿生柔風(fēng)葉片組成的層流柔風(fēng)系統(tǒng)，將傳統(tǒng)空調(diào)出風(fēng)氣流急，速度時(shí)高時(shí)低的紊亂硬風(fēng)，分散為出風(fēng)速度低、流動(dòng)平穩(wěn)的層流柔風(fēng)，從而實(shí)現(xiàn)“涼感柔風(fēng)、涼而不冷”的效果。
以此次上市的旗艦產(chǎn)品U潤(rùn)系列為例，其搭載14片柔風(fēng)葉片及1330個(gè)2-3毫米的柔風(fēng)細(xì)孔，并輔以360度自旋式大導(dǎo)風(fēng)板。制冷狀態(tài)下，柔風(fēng)葉片微孔朝上，利用附壁流效應(yīng)使柔風(fēng)向上吹送，形成自上而下的舒適沐浴式氣流;制熱狀態(tài)下，柔風(fēng)葉片微孔朝下，大導(dǎo)風(fēng)板向下形成垂直氣流，地毯式輸送暖風(fēng)實(shí)現(xiàn)暖而不燥。整體而言，其氣流舒適滿意度比普通空調(diào)提升37%。除此之外，U潤(rùn)、I漣系列在制冷方面還均搭載了TCL獨(dú)創(chuàng)的72種智能矢量送風(fēng)模式，能夠空調(diào)的出風(fēng)精確地定位到房間的任意一個(gè)位置，使得柔風(fēng)遍布房間的每一個(gè)角落。
而樣作為TCL旗艦產(chǎn)品，T睿柜機(jī)則以智能雙溫區(qū)分區(qū)出風(fēng)和智能環(huán)抱式附壁送風(fēng)為最大特點(diǎn)。據(jù)了解，針對(duì)常規(guī)柜機(jī)只搭載一個(gè)大出風(fēng)口，不可避免地直吹人體的痛點(diǎn)，T睿柜機(jī)采用雙出風(fēng)口設(shè)計(jì)。其左右每個(gè)出風(fēng)口可覆蓋角度約為60°，可配合形成105°廣角環(huán)抱式附壁送風(fēng)，既能讓客廳溫度保持恒定，又避免了冷風(fēng)直吹，而獨(dú)立出發(fā)還可以讓不同年齡層次和身體狀況的家庭用戶同時(shí)享受“定制式”溫度。更值得一提的是，其搭載的體感雷達(dá)技術(shù)還可以檢測(cè)人體的距離、方位和活動(dòng)量等信息，并據(jù)此調(diào)節(jié)風(fēng)速、風(fēng)向等，可謂黑科技感十足。
智慧柔風(fēng)大幅提升舒適度及黑科技帶來的良好交互體驗(yàn)以外，TCL空調(diào)在健康抑菌上的突破也令人眼前一亮。在疫情影響下全民健康、除菌意識(shí)集中躍升的背景下，空調(diào)產(chǎn)品的健康功能已經(jīng)由品質(zhì)需求轉(zhuǎn)向防護(hù)剛需，在空調(diào)產(chǎn)品上搭載相關(guān)功能成為大勢(shì)所趨?；谶@一趨勢(shì)的洞察，TCL此次推出的U潤(rùn)、I漣量大掛壁式系列均搭載健康除菌及智清潔功能，并輔以抗菌過濾網(wǎng);而T睿柜機(jī)系列則擁有UVC殺菌+雙極離子雙重殺菌。
掛壁式產(chǎn)品以U潤(rùn)系列，其采用的高密度抗菌防霉過濾網(wǎng)抗菌率高達(dá)99.9%，可以有效阻擋、過濾灰塵顆粒進(jìn)入空調(diào)內(nèi)部，持久抗菌，凈化空氣;智清潔方面U潤(rùn)系列配置有自清潔功能的金色蒸發(fā)器，通過結(jié)霜-化霜-高溫烘干-潔凈如初的自清潔過程，時(shí)刻保持出風(fēng)清新潔凈。而I漣系列更是具備56℃持續(xù)高溫烘干殺菌自潔清，讓用戶更加安心。而T睿柜機(jī)的空調(diào)蒸發(fā)器、風(fēng)道則分別安裝紫外殺菌模塊與內(nèi)置雙極離子發(fā)射器，利用UVC波段紫外線、雙極高濃度離子破壞細(xì)菌、微生物活性、進(jìn)行雙重殺菌，將各類細(xì)菌、微生物殺滅。
可以說，TCL此次上市的三大系列空調(diào)產(chǎn)品不僅完美地把握了空調(diào)行業(yè)能效升級(jí)的節(jié)奏、借此“東風(fēng)”為自身創(chuàng)造了熱度，更體現(xiàn)出了對(duì)于用戶核心價(jià)值——舒適性一如既往的重視，并通過健康抑菌功能的突破升級(jí)為消費(fèi)者的健康防護(hù)提供了有力保障。在價(jià)格方面，U潤(rùn)系列大一匹3399元、1.5匹3699元，T睿柜機(jī)2匹8999元、3匹10899元更可謂誠(chéng)意滿滿。
此外，為響應(yīng)新能效的推廣及2020空調(diào)產(chǎn)業(yè)綠色行動(dòng)，TCL目前已在全渠道推廣其柔風(fēng)新能效產(chǎn)品，同時(shí)在618期間TCL還將在空調(diào)品類推出千萬補(bǔ)貼鼓勵(lì)用戶購(gòu)買新能效產(chǎn)品，并于今年年底之前將其定速產(chǎn)品和低能效變頻產(chǎn)品全部淘汰換新?？梢灶A(yù)計(jì)，在此基礎(chǔ)上TCL空調(diào)“懂你的智慧柔風(fēng)科技”理念將進(jìn)一步在行業(yè)及消費(fèi)者層面廣泛傳播，為其競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升添磚加瓦。
關(guān)鍵詞： 空調(diào)
