自疫情爆發(fā)以來，不少家電品類都遭遇了業(yè)績遇冷，所有的家電廠商都鉚足了勁要在618大促中打一場漂亮的翻身仗。翻看疫情期間家電的市場表現(xiàn)，其中廚房小家電走出了一條不同于其他品類的發(fā)展之路。疫情期間，廚房小家電線下市場與其他品類一樣遭遇了業(yè)績下滑，但是線上卻逆市上漲，包括電飯煲、蒸烤箱、破壁機等諸多產(chǎn)品線上火爆，成為家電產(chǎn)業(yè)一只異軍突起的“先鋒部隊”。
在疫情突襲的時候，不少企業(yè)都選擇了社交電商或者直播賣貨等線上營銷來破局，作為免安裝類的家電品類，并且一直以來的營銷渠道布局都偏重線上，讓廚房小家電在本次疫情突襲中具備了較強的抗風險能力。為了刺激消費潛力的進一步釋放，6月1日起，拼多多開啟了新一輪的“百億補貼”活動，補貼力度再度加碼，本次補貼活動覆蓋多款知名品牌的廚房小家電產(chǎn)品，可謂是“真金白銀”式補貼，助推家電產(chǎn)業(yè)的進一步復蘇。
線上增長明顯 廚房小家電一枝獨秀
疫情期間，受限于安裝特性，以白電為首的大家電產(chǎn)品受到重創(chuàng)，但是以廚房為代表的小家電產(chǎn)品卻表現(xiàn)較佳，尤其是是那些具有差異化功能和精準定位的廚房小家電產(chǎn)品。據(jù)中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，廚房烹飪市場中小容積電飯煲增長22.6%、脫糖電飯煲增長867.0%、IH電壓力鍋增長38.2%、圓形電磁爐增長5.0%。
數(shù)據(jù)來源中怡康
同時，疫情期間消費者更加注重健康和烹飪的趣味性，一些西式烘焙類小家電產(chǎn)品也受到了消費者的熱捧，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2020年1-4月臺式電烤箱銷額達15.7億元，同比上漲131.7%，煎烤機銷額11.0億元，同比上漲117.3%。破壁機銷額達13.5億元，同比增長77.0%，攪拌機2020年1-4月銷額達9.9億元，同比增長55.1%。
探究廚房小家電產(chǎn)品逆市上漲的原因，首先是消費者被動“宅家”，全民下廚時代到來，在此期間消費者對家中廚電產(chǎn)品有了更清晰的認識，針對于該更新?lián)Q代或者新添置的產(chǎn)品有了更明確的需求。此外自制美食的熱情空前高漲，國人“病從口入”的意識也讓其瞄準了主打健康功能的烤箱、破壁機、消毒柜、洗碗機等產(chǎn)品。
疫情期間消費者們更加依賴“網(wǎng)購”，據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，今年一季度，我國家電市場零售額規(guī)模達1204億元，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%。其中，廚房小家電的線上銷售優(yōu)勢尤其凸顯，得益于免安裝、體積小、單價低等特點，廚房小家電天然就帶著“網(wǎng)購”的基因，格蘭仕等多家企業(yè)在疫情期間都舉辦了多次線上直播營銷活動。另外一個有意思的現(xiàn)象是，廚房小家電的超強承壓能力也讓不少人看到了其中的紅利，企查查最新的數(shù)據(jù)顯示， 3月份小家電企業(yè)注冊量達4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。
數(shù)據(jù)來源《2020年第一季度中國家電市場報告》
補貼力度空前 助推家電產(chǎn)業(yè)復蘇
線上渠道已然成了家電企業(yè)們營銷的重點，618大促也成為了商家和平臺競爭的熱點，尤其是在非常特殊的2020年，前半年被壓抑和累積的家電消費需求也有望在618集中釋放。今年的618，各個平臺之間的“火藥味”異常濃烈，截止6月12日，各大電商平臺都推出了針對618大促的優(yōu)惠策略。
其中拼多多依然不走尋常路，6月9日，拼多多宣布即日起至6月20日，拼多多將針對618年中大促加大補貼力度，部分產(chǎn)品的補貼力度將從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%，且補貼不設上線，所售商品均為同品全網(wǎng)最低價，全為現(xiàn)貨銷售，沒有定金和預售，產(chǎn)品所見即可購。如此姿態(tài)可謂是“簡單粗暴”，少了套路，多了實實在在的優(yōu)惠。
據(jù)悉，在“百億補貼”活動期間，#超值好物種草節(jié)#、 #百億補貼交個朋友#等多個熱門話題同步上線，包括魔飛、格蘭仕、奧克斯等知名品牌的蒸烤箱、電飯煲、破壁機等多款廚房小家電產(chǎn)品都以超低價格回饋消費者，記者查看了百億補貼下的小家電欄目，產(chǎn)品種類非常豐富，其中多款熱銷產(chǎn)品的補貼幅度都達到了50%，優(yōu)惠力度之大前所未有。
隨著疫情的影逐漸散去，如今橫亙在家電廠商面前的問題是如何提振家電消費，拼多多推出的升級版“百億補貼”活動以最直截了當?shù)难a貼降價方式，實實在在的讓利消費者，掀起了新一輪的熱銷，尤其是在疫情期間意外“走紅”的廚房小家電，作為家電產(chǎn)業(yè)復蘇的“排頭軍”，成為了這次拼多多百億補貼的絕對主角，隨著618大促中拼多多空前的補貼力度釋放巨大的能量，家電行業(yè)也將迎來消費潛力的釋放與產(chǎn)業(yè)的復蘇。
關鍵詞： 家電消費
