進(jìn)入2020年以來，中國(guó)家電市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年第一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)1204億元，同比下降35.8%。

但是，在家電市場(chǎng)萎靡不振，新冠疫情疊加的雙壓之下，核心小家電品類成功逆勢(shì)突圍，扛住了疫情的沖擊，展現(xiàn)了頑強(qiáng)生命力。

從市場(chǎng)品類來看，由于電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺等中式傳統(tǒng)小家電品類成熟，市場(chǎng)飽和，行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，市場(chǎng)增長(zhǎng)略顯疲態(tài)。臺(tái)式微波爐、臺(tái)式電烤箱、煎烤機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)等烘焙類、營(yíng)養(yǎng)健康類等彰顯品質(zhì)生活的西式小家電普及率低，近幾年卻持續(xù)走強(qiáng)。

小家電市場(chǎng)為何能逆勢(shì)突圍?

線上市場(chǎng)是支撐其保持高增長(zhǎng)的原因之一。小家電價(jià)格偏低、體型較小且無需安裝，適合線上渠道銷售，在疫情期間，線上市場(chǎng)最先恢復(fù)正常，在《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》中顯示，2020年第一季度，線上市場(chǎng)零售額占家電市場(chǎng)零售額的比重高達(dá)55.8%。

同時(shí)，2020年被稱為直播年，眾多家電企業(yè)紛紛開始通過直播平臺(tái)來推廣自己的產(chǎn)品，與電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大型家電相比，小家電產(chǎn)品價(jià)格不高，在直播過程中更容易激發(fā)消費(fèi)者的購買欲網(wǎng)，容易形成即興消費(fèi)。

2020年各行業(yè)都在面臨巨大挑戰(zhàn)，小家電行業(yè)也不例外，企業(yè)要想發(fā)展，就要緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，不僅要研發(fā)出滿足消費(fèi)者需求的差異化小家電，還要開拓新的銷售渠道，打開市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞： 小家電市場(chǎng)