[中國(guó)剃須刀市場(chǎng)依然處于高端線被外資品牌壟斷，本土企業(yè)只能在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)求生，隨著行業(yè)增長(zhǎng)逐漸放緩、集中度進(jìn)一步提升，中小剃須刀企業(yè)的生存空間將被進(jìn)一步壓縮。]
父親節(jié)到了，送什么禮物給老爸?酒水、手表、服飾、營(yíng)養(yǎng)品等多個(gè)選擇不一而足，最受歡迎之一的當(dāng)數(shù)剃須刀這一實(shí)用小物，京東平臺(tái)的父親節(jié)專(zhuān)場(chǎng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品中，剃須刀赫然在列。
第一財(cái)經(jīng)記者從企查查了解到，全國(guó)范圍內(nèi)共有4700余家剃須刀相關(guān)企業(yè)，其中在業(yè)存續(xù)的有3000余家，2019年剃須刀相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量454家，較2018年增長(zhǎng)25.4%;2015年至今，5年內(nèi)剃須刀相關(guān)企業(yè)的年均注冊(cè)量增長(zhǎng)接近翻倍。
與此同時(shí)，中國(guó)剃須刀市場(chǎng)依然處于高端線被外資品牌壟斷，本土企業(yè)只能在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)求生，隨著行業(yè)增長(zhǎng)逐漸放緩、集中度進(jìn)一步提升，中小剃須刀企業(yè)的生存空間將被進(jìn)一步壓縮。
85%企業(yè)注冊(cè)資本少于500萬(wàn)
截至6月11日，企查查數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)業(yè)分布來(lái)看，剃須刀相關(guān)企業(yè)主要聚集在輕工業(yè)發(fā)達(dá)的華東、華南地區(qū)，華東占比最重達(dá)60.5%;其中浙江省擁有的相關(guān)企業(yè)最多，達(dá)943家;江蘇省和廣東省的相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別以535家和426家排名第二、第三。
從剃須刀相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本分布情況來(lái)看，注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以?xún)?nèi)的小企業(yè)達(dá)到總量的61%;其次是注冊(cè)資本在100萬(wàn)～500萬(wàn)元的企業(yè)占比24%;注冊(cè)資本500萬(wàn)～1000萬(wàn)元的占比最少為6%;注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以上的則占了總量的9%。
總體來(lái)看，注冊(cè)資本在500萬(wàn)元(包括)以下的中小企業(yè)，行業(yè)占比高達(dá)85%，體量不大且競(jìng)爭(zhēng)力較為薄弱。
為了進(jìn)一步迎合快節(jié)奏、便捷的需求，廠商越發(fā)注重剃須刀產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，更多的專(zhuān)利也隨之產(chǎn)生。從申請(qǐng)專(zhuān)利情況來(lái)看，近5年來(lái)全國(guó)剃須刀相關(guān)的專(zhuān)利數(shù)量逐年遞增，2018年全國(guó)電動(dòng)剃須刀專(zhuān)利申請(qǐng)量為156件，同比2017年增加了28件;2019年剃須刀相關(guān)專(zhuān)利總量達(dá)到693件，同比增長(zhǎng)近10%，是5年前專(zhuān)利數(shù)量的近2倍。
值得注意的是，從專(zhuān)利結(jié)構(gòu)來(lái)看，以2018年數(shù)據(jù)為例，其中外觀專(zhuān)利占比達(dá)58.33%，發(fā)明專(zhuān)利占比19.23%，實(shí)用新型專(zhuān)利占比22.44%，排名前五的專(zhuān)利申請(qǐng)人和企業(yè)中，前兩大企業(yè)申請(qǐng)人均為外資企業(yè)，可見(jiàn)本土剃須刀企業(yè)在專(zhuān)利技術(shù)上仍有待突破。
中怡康生活電器事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理梁斌向第一財(cái)經(jīng)記者表示，國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)銷(xiāo)量2019年近5500萬(wàn)個(gè)，達(dá)到近年銷(xiāo)量的高峰。自2016年國(guó)內(nèi)剃須刀銷(xiāo)量突破4000萬(wàn)個(gè)以來(lái)，這一市場(chǎng)近年基本保持持續(xù)增長(zhǎng)，每年銷(xiāo)量都在4000萬(wàn)個(gè)以上，近幾年呈現(xiàn)大小年的螺旋式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過(guò)，今年受到新冠肺炎疫情影響，國(guó)內(nèi)剃須刀銷(xiāo)量1月還同比增長(zhǎng)10%，2~5月卻出現(xiàn)同比下滑，前五個(gè)月銷(xiāo)量同比下滑了15%~16%。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步推進(jìn)，國(guó)內(nèi)剃須刀銷(xiāo)量降幅逐漸修窄，預(yù)計(jì)“6·18”銷(xiāo)量是上半年的高峰。
國(guó)產(chǎn)品牌崛起極致性?xún)r(jià)比之戰(zhàn)
2019年國(guó)內(nèi)剃須刀銷(xiāo)量中，外資品牌與中國(guó)本土品牌的占比約為3：7;但銷(xiāo)售金額中，外資品牌與中國(guó)本土品牌的占比約為6：4，外資品牌的均價(jià)約是中國(guó)本土品牌的四倍。
不過(guò)，近幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)剃須刀品牌發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。國(guó)產(chǎn)剃須刀主要品牌及企業(yè)包括小米(小米科技有限責(zé)任公司)、飛科(上海飛科電器股份有限公司)、奔騰(上海奔騰電工有限公司)、超人(超人集團(tuán)有限公司)、真漢子(真和集團(tuán)有限公司)、鼎鈴(浙江鼎鈴電器有限公司)、光科(浙江光科電器有限公司)等。
其中以上市公司飛科電器(603868.SH)和小米集團(tuán)-W(01810.HK)旗下的電動(dòng)剃須刀最具競(jìng)爭(zhēng)力和爆發(fā)力，飛科的剃須刀甚至占據(jù)國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)的半壁江山，2018年飛科剃須刀全球市場(chǎng)占比上升至第五名，為4.3%。
根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“FLYCO 飛科”品牌電動(dòng)剃須刀2019年度線上和線下市場(chǎng)零售量占比分別為46.15%、39.15%，子品牌“POREE 博銳”電動(dòng)剃須刀2019年度線上和線下市場(chǎng)零售量占比分別為5.30%、0.23%。
小米旗下的電動(dòng)剃須刀品牌映趣則在2019年6月上線發(fā)起眾籌，不到半個(gè)月完成眾籌金額1125萬(wàn)元，完成率高達(dá)14142%，月銷(xiāo)量28萬(wàn)多個(gè)。
作為男士剛需產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)剃須刀正在發(fā)力的主要點(diǎn)聚焦在極致性?xún)r(jià)比、外觀設(shè)計(jì)優(yōu)化、充電續(xù)航功能提升等方面，較晚進(jìn)入剃須刀市場(chǎng)的小米，能獲得亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)，主要也來(lái)自于在上述發(fā)力點(diǎn)上取得了較好的平衡。
一位90后消費(fèi)者對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，自己用電動(dòng)剃須刀已經(jīng)快10年，最開(kāi)始入手的就是國(guó)產(chǎn)品牌，后來(lái)?yè)Q成外資品牌，現(xiàn)在又用回了國(guó)產(chǎn)，他說(shuō)道：“剃須刀是剛需，不需要那么多花哨，能把剃須和相關(guān)功能體驗(yàn)做好，兼顧美觀和性?xún)r(jià)比，就是好產(chǎn)品。”
梁斌則認(rèn)為，剃須刀需求與人口性別結(jié)構(gòu)有關(guān)，它的產(chǎn)品生命周期一般為兩三年，所以會(huì)有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模，國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)每年可以保持4000萬(wàn)個(gè)以上的銷(xiāo)量，但是未來(lái)也會(huì)有天花板。因此國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)將由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)均價(jià)或?qū)⒊掷m(xù)走高。
“2019年均價(jià)走高，今年線上產(chǎn)品均價(jià)提升更為明顯。2019年國(guó)內(nèi)電商銷(xiāo)量占比超80%;2020年前五個(gè)月電商銷(xiāo)量占比近85%，銷(xiāo)售金額占比從去年同期的66%大幅提升到接近80%，線上均價(jià)從140元提升到150元。”梁斌表示，短期內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局不會(huì)發(fā)生顛覆性變化，本土品牌要縮小價(jià)差，在產(chǎn)品提升上還要走很長(zhǎng)的路。
關(guān)鍵詞： 剃須刀
