2020年第一季度國內(nèi)家電內(nèi)銷出貨增速均大幅下滑，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國家電市場整體下滑 47.5%，其中冰箱市場下滑 37.8%，洗衣機市場下滑 41.3%，空調(diào)市場下滑 60.8%，熱水器市場下滑 48.4%，整體表現(xiàn)疲軟。
但整體蕭條之下，也有超級亮點。例如，在今年一季度，任天堂出品的網(wǎng)紅健身環(huán)由原價約 560 人民幣漲價至 1600 元左右，價格上漲驅(qū)動力主要來自“疫情”的影響。
一方面使居民對自身身體素質(zhì)管理的意識有所加強，對運動的關(guān)注度大幅提升;另外一方面由于疫情期間行動受限，運動場景和條件則由“室外”被動更 換為“室內(nèi)”，從而進一步深化了“家庭健身”的風(fēng)潮。
近期，我們也觀察到，雖因疫情沖擊，家電行業(yè)低迷，卻難掩智能家電行業(yè)放量增長。相對于“開局不利”的大家電，智能家電卻憑借多元化的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，在疫情驅(qū)動下銷量“一路開掛”。
早在今年二月，國內(nèi)一家專注于二級市場的百億級私募合伙人就對來咖智庫表示，他們正在積極布局對智能家電的投資，“人們對家電的消費只會延后但是不會消失，尤其在疫情之下，很多需求都會集中在疫情后集中爆發(fā)。”
01、銷量“開掛”的智能家居
近幾年，智能家居蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。
有第三方研究機構(gòu)預(yù)測，智能家居中，在家電行業(yè)智能化較多?？照{(diào)、冰箱、洗衣機等家電是智能化需求最高，也是潛在市場最大的智能家居產(chǎn)品。智能空調(diào)的潛在市場可達1.65萬億元，冰箱則1.47萬億元，洗衣機達1.1萬億元，未來三者智能化市場均在萬億級別以上。
天風(fēng)證券也在自己的一份報告中指出，新型消費將被疫情催生。對智能家居行業(yè)而言，突發(fā)性事件而產(chǎn)生的新需求，在這些細分需求短期出現(xiàn)并且爆發(fā)后，后期雖然會面臨需求量的相對回落，但實際上的確會改變部分消費者的需求習(xí)慣，逐漸成為家庭內(nèi)的常規(guī)性產(chǎn)品，形成穩(wěn)定的長期行業(yè)發(fā)展趨勢。
疫情期間，長時間的"宅"，刺激了人們對家居生活的二次改善和需求的提高，智能空調(diào)、智能體溫監(jiān)測計、新風(fēng)、凈水等家居、健康類智能產(chǎn)品，掃地機器人、智能電飯煲等各種智能設(shè)備撐起的智能家居生活，成為“宅”經(jīng)濟發(fā)展的一股中堅力量。
6 月 18 日京東小家電銷量再度爆發(fā)，戴森高端吸塵器成交額同比增長210%，電風(fēng)扇成交額超去年 6 月全月，凈水器成交額同比翻倍，800G 大通量凈水產(chǎn)品成交額同比增長 5 倍，按摩器成交額同比增長 240%。受疫情宅家因素影響，廚房小電如破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機等新興類目成交額同比增長超 200%，電烤箱、面包機、打蛋器等烘焙類產(chǎn)品銷售額實現(xiàn)同比增長185%。
我們以天貓精靈系列智能家居為例。疫情期間，天貓精靈智能家居中帶有健康屬性的智能產(chǎn)品銷售額增長了50倍，帶有清潔、除菌、消毒、語音控制等屬性的產(chǎn)品增長明顯。
在剛剛過去的618大促活動中，伴隨著品質(zhì)消費的升級，智能家居及中高端產(chǎn)品消費增速顯著，根據(jù)天貓精靈618戰(zhàn)報顯示：旗下智能家居1分鐘就賣出1個億!
我們再來看小米，據(jù)小米數(shù)據(jù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，小米旗下產(chǎn)品在618期間銷售額達64.8億，其中AIOT產(chǎn)品銷量達到443萬件。小米電視6月18日零點9分08秒，當(dāng)日銷量突破10萬臺，米家洗衣機京東618銷量已突破1萬臺。
蘇寧易購小Biu618也是不落下風(fēng)，據(jù)蘇寧易購方面介紹，小Biu空調(diào)Max蘇寧易購線上渠道新能效空調(diào)排行榜TOP1;智能冰箱方面，小Biu468L對開門冰箱，蘇寧易購全渠道銷售同比增長285%;小Biu凈水機在蘇寧易購全渠道單日銷量突破10000臺。
另外，6 月 18 日，格力電器(000651)“智惠 618·健康生活家”主題直播活動創(chuàng)下 102.7 億元的銷售紀錄，超越董明珠 6 月 1 日直播銷售 65.4 億元的成績。至此，董明珠 5 場直播累計銷售額已超過 178 億元。
這些亮眼成績單的背后，原因其實也很簡單，長期的居家隔離期間，人們?nèi)菀妆环爆嵉募覄?wù)、不便利的日常生活所禁錮，希望尋求更便捷、舒適以及愉悅的家居生活方式。智能家居，不僅憑借創(chuàng)新的科技將大家從繁重的勞務(wù)中解救出來，無接觸的交互方式還給大家?guī)砀影踩?、智能的生活體驗。
02、家居智能化的大勢所趨
對家電產(chǎn)業(yè)來說，盡管疫情讓傳統(tǒng)家電銷量斷崖式下滑，但這也是家電全面升級的最佳時機。疫情所帶來的不僅僅是危機，更多的還有消費者觀念和消費方式的轉(zhuǎn)變，同時，家電“健康”功能屬性開始深入人心，在一定程度上助推家電產(chǎn)品的智能化轉(zhuǎn)型升級。
其實家電行業(yè)的智能化從十年前就已經(jīng)開始，特別是近年來隨著5G、人工智能技術(shù)等信息化技術(shù)大力發(fā)展，智能化風(fēng)潮席卷家電行業(yè)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年，我國家電行業(yè)(含3C手機數(shù)碼)市場規(guī)模為8475億元;到2018年，家電市場規(guī)模已達17049億元，十年間規(guī)模翻番，可見增速之迅猛。
因此我們可以想象，未來的智能設(shè)備市場在“疫情”過后，一定會產(chǎn)生更加快速的增長，因為“疫情”期間，不止是遠程教育、遠程會議、遠程醫(yī)療，還有很多智能設(shè)備在“非接觸式”的應(yīng)用中起到了關(guān)鍵作用，特別是在日常生活中我們需要各種智能設(shè)備幫助我們進行安全、衛(wèi)生、健康的監(jiān)測。智能家居作為新興行業(yè)，其無接觸式的交互方式，給疫情期間的人民帶來安全、智能的生活體驗，其優(yōu)勢開始凸顯。
因此對廣大家電企業(yè)而言，智能化正在成為這個時代賦予的新力量，而布局智能家電是大勢所趨、人心所向。
03、智能化浪潮，給家電企業(yè)帶來新機遇
據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，國內(nèi)智能家電使用家庭將在2025年達到2832萬的規(guī)模，在這背后智能化浪潮將在一段時期內(nèi)帶動家用電器消費者陸續(xù)規(guī)?；漠a(chǎn)品更新?lián)Q代需求，這對于處在存量市場的家電企業(yè)來說，無疑是一個謀取更高增長或變道超車的好時機。
與此同時，隨著國內(nèi)5G的加速普及，這部分用戶群體產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)服務(wù)衍生出的O2O與智能管家服務(wù)，具有巨大的價值與前景。這也就意味著，未來家電行業(yè)除了與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)的邊界被打破以外，上下游企業(yè)的關(guān)系也不再是單純的購賣關(guān)系，一旦通過5G網(wǎng)絡(luò)打通家電產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)共享和深度利用瓶頸，產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同性將大大提升。到了產(chǎn)品研發(fā)過程中，家電企業(yè)就能夠充分迅速地整合上下游資源，研發(fā)出更加貼合用戶需求的產(chǎn)品。
對此，有學(xué)者表示“就好比之前某個家電產(chǎn)品的質(zhì)量只能達到95分，在5G的助力下，有可能達到98分甚至更高。”
因此，我們可以預(yù)見，隨著技術(shù)迭代加速、市場多元化發(fā)展，將會涌現(xiàn)出越來越多的更加“懂你”的智能家居。未來也一定會有更多的人、更多的家庭、更多的企業(yè)受惠于智能設(shè)備的幫助，讓智能家居成為人們的好幫手、好伙伴。
關(guān)鍵詞： 宅家電
