今年的“618”作為疫后的第一個營銷節(jié)點，在六月的第一天各大企業(yè)的爭奪戰(zhàn)就已經(jīng)打響。對于彩電市場來說，由于疫情期間消費者居家時間久，其在客廳中娛樂的中心位置又重新回歸，為了提振市場消費，“618”的節(jié)點促銷顯得格外重要。另外，疫情倒逼行業(yè)線下需求轉(zhuǎn)至線上，因此，在整個促銷期內(nèi)彩電市場線上表現(xiàn)優(yōu)異。

618彩電線上市場實現(xiàn)倍數(shù)增長

今年由于線下促銷活動受阻，線上直播成為各大企業(yè)在“618”搶食的新戰(zhàn)場，彩電行業(yè)創(chuàng)維、TCL、康佳等企業(yè)的大佬紛紛現(xiàn)身直播間，在價格方面帶來極大的優(yōu)惠，成為此次彩電市場線上增長的重要原因。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度監(jiān)測數(shù)據(jù)，20W23(6.1-6.7)中國彩電市場實現(xiàn)全渠道增長，線上零售量98.5萬臺，同比增長199.1%，規(guī)模接近去年618爆發(fā)當(dāng)周的水平(19W25，108萬臺);線下市場銷量14.5萬臺，同比增長11.0%。

從數(shù)據(jù)看出，2020年的618彩電線上市場成倍數(shù)增長，這主要是以下兩個方面。首先，今年的618提前放價，自6.1日起彩電企業(yè)和渠道商開始放價，層層下調(diào)，直至618當(dāng)天達(dá)到最低價，這對于消費者來說優(yōu)惠力度大，決策時間短;其次，為應(yīng)對企業(yè)的經(jīng)營壓力，618成為企業(yè)追補疫情損失的重要節(jié)點，因此，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，試圖以線上銷量填補線下?lián)p失。

場景化、智能化持續(xù)推進，技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵

節(jié)點促銷的短暫性增長并不是行業(yè)發(fā)展的源動力，產(chǎn)品創(chuàng)新才是推動行業(yè)良性競爭的關(guān)鍵。目前，彩電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新離不開“場景化”和“智能化”。

近年來，隨著手機、平板等小屏的內(nèi)容生態(tài)的逐漸完善和豐富，讓消費者擁有了更多樣化的娛樂方式，對傳統(tǒng)的客廳影音場景產(chǎn)生了極大的沖擊，人們減少了對電視的需求。因此，這就倒逼彩電產(chǎn)品探索更多的場景，以增加消費者對彩電的使用需求。從一個被動顯示內(nèi)容的終端，轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足多場景需要，連接全屋智能生態(tài)的“大管家”。

在探索多場景應(yīng)用的同時，彩電的智能化水平也是消費者關(guān)注的重點。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2020年1-2月全渠道推總，中國彩電市場智能電視零售量占比達(dá)95.4%，對比同期增長0.6個百分點，彩電是與AI技術(shù)契合最緊密的家電產(chǎn)品之一，隨著邊緣計算、自動化機器學(xué)習(xí)、AI芯片等人工智能領(lǐng)域得到突破，未來彩電的智慧化程度將得到進一步的提升。

關(guān)鍵詞： 彩電市場