被各大廠商寄予厚望的6.18大促已經(jīng)落下帷幕，今年受疫情影響，很多行業(yè)的經(jīng)濟(jì)都不景氣，各界普遍認(rèn)為終端消費(fèi)可能會(huì)比較節(jié)制一些，但在各大廠商猛烈的促銷攻擊下，電商平臺銷售戰(zhàn)績依然很猛

電商平臺出現(xiàn)暴增品類

天貓從6.1-6.18的累計(jì)下單金額為6982億，京東的累計(jì)下單金額為2692億。值得關(guān)注的是，在各大平臺總戰(zhàn)績中，一些品類的成交額增長更是十分搶眼。

根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，在6月18日0:00-0:30時(shí)間范圍內(nèi)，美容電器成交額同比去年增長350%，1000元以上的高端剃須刀成交額同比增長了10倍，頸部按摩器成交額超去年全天，眼部按摩器成交額同比去年增長超370%。另外，激光掃地機(jī)器人成交額同比去年增長340%。廚房小家電整體成交額同比去年增長超過260%，其中電烤箱、廚師機(jī)、空氣炸鍋等與美食相關(guān)的家電產(chǎn)品成交額同比增長超200%。

值得一提的還有拼多多，持續(xù)對廚房小家電、美容個(gè)護(hù)類產(chǎn)品發(fā)起“百億補(bǔ)貼”項(xiàng)目，6.18期間，這兩大類家電產(chǎn)品的銷售增長突出。

截止6月18日24時(shí)，在天貓618超過6982億總成績單中，天貓精靈及智能家居生態(tài)總成交額超55億元，其AIoT平臺孵化出30項(xiàng)品類TOP1，超過100個(gè)單品銷售額破千萬，8個(gè)品牌銷售額過億。天貓精靈智能家居爆款引領(lǐng)了智能消費(fèi)新趨勢：不僅廚房冰箱、空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等傳統(tǒng)家電加速智能化轉(zhuǎn)型;掃地機(jī)器人、電子門鎖、凈水器、空氣凈化器、跑步機(jī)、投影機(jī)、眼部按摩器等消費(fèi)升級品類也得到迅速增長，天貓智能娛樂(Happiness)與智能健康(Health)品類漲幅均超過300%。

這些經(jīng)濟(jì)風(fēng)向蘊(yùn)藏市場機(jī)遇

那么這次6.18期間，幾大平臺的這些品類為何會(huì)出現(xiàn)暴增?市場需求發(fā)生了哪些深層次的變化?

深入分析我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是剃須刀、眼部按摩儀這樣的美容電器，還是電烤箱、廚師機(jī)這樣的廚房小家電，都是因?yàn)榻衲暌咔閷?dǎo)致的宅家生活繼而大大提升了用戶對這些家電品類的需求度和依賴度。

根據(jù)GFK中國電子美容儀全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1至3月份美容儀線上市場銷售額達(dá)到14.6億，同比增長74%。這次6.18美容電器以及廚房小家電的銷售暴增更加說明了“宅經(jīng)濟(jì)”在未來的巨大市場潛力。

另外，在天貓平臺上跑步機(jī)、空氣凈化器、凈水器、掃地機(jī)、電子門鎖、投影機(jī)等產(chǎn)品迅速增長也反映出兩個(gè)趨勢的需求變化，即：健康經(jīng)濟(jì)和智能娛樂經(jīng)濟(jì)帶來的新機(jī)遇。

人們對健康的一些新的訴求將刺激產(chǎn)品推陳出新，受2020年疫情持續(xù)的長期影響，除菌滅毒需求大幅度增加，除菌滅毒需求或?qū)⒃诤荛L的一段時(shí)間內(nèi)成為消費(fèi)者選購家電時(shí)關(guān)注的重要因素之一。

“宅經(jīng)濟(jì)”事實(shí)上也刺激了人們對家庭科技場景下設(shè)備智能娛樂功能的更多關(guān)注和體驗(yàn)，以電視機(jī)為例，在今年春節(jié)期間智能電視開機(jī)率達(dá)到45.0%，整體較平時(shí)提升了11.1%。智能娛樂功能因?yàn)檎疑畋挥脩糁匦聦徱暎还苁峭队皟x還是電子門鎖，又或者是智能掃地機(jī)，這類家電產(chǎn)品今后在智能化或者娛樂化方面，需要深度挖掘用戶的使用痛點(diǎn)，讓良好的用戶體驗(yàn)成為產(chǎn)品大賣的驅(qū)動(dòng)力。

不管是“宅經(jīng)濟(jì)”、“健康經(jīng)濟(jì)”還是“智能娛樂經(jīng)濟(jì)”，這些市場變化在2019年的時(shí)候就已經(jīng)悄然發(fā)生，巨量引擎商業(yè)算數(shù)中心在最新發(fā)布的《2019巨量引擎家電行業(yè)白皮書》中就曾提出了一些正在發(fā)生的變化，比如白皮書中提到，中國“宅經(jīng)濟(jì)”成為市場熱點(diǎn)，宅美容風(fēng)口、宅美食風(fēng)口接力，健康需求場景擴(kuò)充將帶來新機(jī)遇。另外白皮書還提到了在二孩時(shí)代，童經(jīng)濟(jì)也正在全面開花，比如兒童電動(dòng)牙刷的持續(xù)增長以及參與市場競爭的品牌越來越多。

當(dāng)下的家電市場被普遍認(rèn)為已經(jīng)進(jìn)入存量市場競爭，但是就拿今年6.18大促后發(fā)生的一些品類增長變化來說，往往事實(shí)又證明增量市場隨處可見，我們不得不重新審視市場正在發(fā)生的一些巨大變化，從而可以從中抓住用戶需求，

關(guān)鍵詞： 電商