手機(jī)品牌陸續(xù)入局彩電行業(yè),為彩電行業(yè)的競爭“添磚加瓦”的同時,讓我們又不得不重新思考,為什么手機(jī)品牌爭破頭也想進(jìn)軍已經(jīng)進(jìn)入存量時代且廝殺慘烈、無利可圖的彩電行業(yè)?
目前的彩電市場可以分為傳統(tǒng)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌以及其他品牌,在國內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌目前能排進(jìn)五的有海信、創(chuàng)維、TCL,拼接多年的耕耘,傳統(tǒng)彩電品牌在多年的廝殺中機(jī)會出現(xiàn)了大洗牌?，F(xiàn)如今,有面臨后起之秀互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊,可以說日子更加難過。
在前幾年,彩電市場可以說“風(fēng)生水起、風(fēng)云變幻”,以樂視、小米為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起并引發(fā)蝴蝶效應(yīng),自此涌現(xiàn)出PPTV、暴風(fēng)、風(fēng)行、看尚等一大批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,扎堆入局的同時依托優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源大打價格戰(zhàn),依靠資本補(bǔ)貼的方式注定只是曇花一現(xiàn),到2019年留下來的互聯(lián)網(wǎng)品牌一只手能數(shù)得過來。
雖然有許多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌退出,但是新一輪的品牌入局已經(jīng)上演,這一次的彩電品牌都來自手機(jī)行業(yè),繼續(xù)去年華為、榮耀宣布推出智慧屏之后,諾基亞、一加、OPPO、realme也將入局彩電行業(yè)。自此,國內(nèi)手機(jī)出貨量前5中至少有3家已經(jīng)入局彩電行業(yè),手機(jī)品牌扎堆布局彩電行業(yè)已經(jīng)成為常態(tài)。
手機(jī)品牌扎堆入局彩電市場是看中彩電市場“有利可圖”嗎?
根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù),2019年中國彩電零售市場持續(xù)低迷,全年零售量4772萬臺,同比下降2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%,行業(yè)均價2809元,創(chuàng)十年最低。
2020年1-5月中國彩電市場零售量規(guī)模為1599萬臺,同比下降14.8%;零售額規(guī)模為393億元,同比下降27.9%。預(yù)計2020年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)2087萬臺,同比下降9.2%。彩電均價更不用說,價格戰(zhàn)已經(jīng)到了“剔骨”的地步。
從去年到今年上半年,彩電市場的下行趨勢已經(jīng)逐漸呈現(xiàn),均價也呈現(xiàn)不同程度的下降,彩電行業(yè)基本已經(jīng)成為要增長沒增長、要利潤沒利潤的境況。那為什么手機(jī)品牌都希望扎堆入局彩電行業(yè)呢?筆者認(rèn)為,這要從手機(jī)市場和彩電應(yīng)用兩個方面來看。
首先,手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和,急需向外擴(kuò)展新領(lǐng)域,彩電行業(yè)成為首選。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的報告顯示,2019年中國手機(jī)市場的出貨量較前一年下降了7%,出貨量越來越集中在頭部品牌,銷量、份額、營收都面臨下行的壓力,手機(jī)品牌需要尋找新的增長領(lǐng)域。與手機(jī)移動屏相對應(yīng)的是家庭智慧屏,正是這些手機(jī)品牌眼中的藍(lán)海市場。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年全球彩電市場增速放緩,全年出貨2.26億臺,同比微增0.4%。相比銷量下降的手機(jī)行業(yè),彩電行業(yè)依然屬于非常有“前景”,而且對于手機(jī)品牌來說,從無到有本身就是一種突破。
前有樂視、小米成功在彩電市場掀起大浪,后有華為、榮耀智慧屏持續(xù)高熱,正是看到了這些品牌的成功,其他品牌也都蠢蠢欲動,加上自身手機(jī)品牌就自帶的流量,進(jìn)軍智能彩電市場就是水到渠成的事。
其次,看中智能電視作為未來家庭核心控制中心的地位。隨著智能家居時代的來臨,電視扮演智能控制中心的角色。越來越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視,而電視也開放終端入口,與智能家電企業(yè)一起共同打造未來的智能家居,智能電視已經(jīng)成為未來客廳的核心控制終端。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示:手機(jī)品牌扎堆進(jìn)軍彩電行業(yè)其實是看中智能電視屏以及其背后的價值,智能電視是未來大屏化場景的核心、未來智能家居的核心入口、家庭娛樂共享中心,手機(jī)品牌可以利用終端影響力來作為切入點,搶占這些未來入口。
手機(jī)品牌入局彩電行業(yè)將是未來的常態(tài),也將為彩電行業(yè)帶來新的活力。但是同樣也將導(dǎo)致彩電行業(yè)更加激烈的廝殺,彩電行業(yè)或?qū)⒚媾R品牌的重新洗牌。
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