德國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入滯漲期了嗎?

2019年德國(guó)家電市場(chǎng)的整體表現(xiàn)并不樂觀。當(dāng)然，站在全球家電行業(yè)走弱背景下看德國(guó)市場(chǎng)，也屬于正常。在德國(guó)經(jīng)濟(jì)并沒有明顯上升趨勢(shì)、消費(fèi)意愿并不強(qiáng)烈的背景下，德國(guó)家電不會(huì)獨(dú)善其身，其走勢(shì)基本與全球同步。

來自德國(guó)的Hemix數(shù)據(jù)顯示(該數(shù)據(jù)由 gfu Consumer&Home Electronics GmbH和 GfK Retail and Technology GmbH與聯(lián)邦零售商協(xié)會(huì)( BVT)合作發(fā)布)，2019年德國(guó)家用電子產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)了 0.6%，銷售額達(dá)到426億歐元。

在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品中，電視下降的趨勢(shì)比較明顯。 gfu 數(shù)據(jù)顯示，電視行業(yè)占家電產(chǎn)品總體銷售額的最大份額37億歐元，但銷售額同比下降了9%。

在電視消費(fèi)偏好方面，德國(guó)消費(fèi)者更喜歡大屏幕和功能更多的智能電視。45英寸及更大尺寸 的電視銷售達(dá)到27億歐元，占總體銷售額的73%，這一尺寸的銷售額占據(jù)的市場(chǎng)最大份額。

其次是超高清電視在銷量方面總計(jì)售出440萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%;OLED電視銷售額為5.71億歐元，同比增長(zhǎng)11%;銷量同比增長(zhǎng)26%，銷量達(dá)到306000臺(tái)。

從消費(fèi)電子領(lǐng)域看，gfu 數(shù)據(jù)顯示，2019年德國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)域的總銷售額 達(dá)到277億歐元，比2018年減少1.5%。

細(xì)分市場(chǎng)上，基于個(gè)人使用的IT產(chǎn)品需求上升，2019年IT產(chǎn)品銷售額達(dá)68億歐元，同比增長(zhǎng)4.1%;而傳統(tǒng)娛樂電子銷售額同比下降為5.6%;智能手機(jī)市場(chǎng)更不樂觀，銷售額同比下降3.5%，為109億歐元。

雖然智能手機(jī)總出貨量2210萬(wàn)，同比下下降4.2%，但智能手機(jī)平均價(jià)格小幅上漲至492歐元，同比增長(zhǎng)0.7%。

應(yīng)該說，2019年德國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)域最大的亮點(diǎn)是可穿戴設(shè)備。同期，可穿戴設(shè)備繼續(xù)增長(zhǎng),銷售額達(dá)到9.4億歐元，同比增長(zhǎng)38.1%。

gfu 數(shù)據(jù)顯示，2019年耳機(jī)在德國(guó)的銷量達(dá)到1460萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)15%，銷售額為9.32億歐元，同比增長(zhǎng)61.2%。新的無線型號(hào)耳機(jī)銷售額增長(zhǎng)至2.19億歐元，同比增長(zhǎng)0.4%。

在筆記本電腦方面，2019年德國(guó)大約售出了400萬(wàn)臺(tái)，同比減少0.4%。銷售額28億歐元，同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)2.5%。同期，臺(tái)式電腦的銷售額為100萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)8.8%，銷售額為8.24億歐元，同比增長(zhǎng)9.2%。

gfu監(jiān)事會(huì)主席Hans-Joachim Kamp分析認(rèn)為，傳統(tǒng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品和私人使用的電信產(chǎn)品總體上下降了。2020年受到疫情影響，目前，尚無法可靠地預(yù)測(cè)病毒對(duì)全球供應(yīng)鏈的影響，因此無法可靠地預(yù)測(cè)產(chǎn)品的可用性以及德國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

當(dāng)然,消費(fèi)市場(chǎng)這種悲觀的情況并非德國(guó)個(gè)案,而是疫情之下全球消費(fèi)電子和家電產(chǎn)品面臨的共性。誰(shuí)都無法預(yù)測(cè)，全球經(jīng)濟(jì)需要多久才能走出疫情陰霾。

關(guān)鍵詞： 德國(guó)