新冠肺炎疫情催熱“宅經(jīng)濟(jì)”，今年智能電視激活率飆升，引發(fā)新一輪互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)大戰(zhàn)。

創(chuàng)維集團(tuán)(00751.HK)7月15日公告透露，將分拆旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)子公司酷開(kāi)獨(dú)立上市;海信視像(600060.SZ)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)的子公司聚好看7月24日將聯(lián)手愛(ài)奇藝在電視端首映4K電影《征途》;TCL電子(01070.HK)旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)子公司雷鳥(niǎo)科技將擴(kuò)大與騰訊的關(guān)聯(lián)交易。

這背后，是2020年中國(guó)智能電視運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。據(jù)勾正數(shù)據(jù)的研究報(bào)告，2019年中國(guó)家庭互聯(lián)網(wǎng)電視(又稱(chēng)OTT，over the top，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供服務(wù))的滲透率已達(dá)48%，今年預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)50%。今年1~4月，OTT用戶(hù)日活率平均達(dá)到50%，日均開(kāi)機(jī)用戶(hù)數(shù)超過(guò)1.1億，環(huán)比增長(zhǎng)20.3%。

OTT用戶(hù)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)到了可以看到用戶(hù)價(jià)值的階段。像創(chuàng)維旗下的酷開(kāi)智能電視運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，今年前三個(gè)月的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入達(dá)2.64億元人民幣，同比增長(zhǎng)36.1%。截至2020年3月31日，酷開(kāi)系統(tǒng)在中國(guó)的累計(jì)智能終端數(shù)達(dá)4679萬(wàn)，月活躍量3045萬(wàn)，其中日均活躍量1899萬(wàn)。受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)居民減少外出，酷開(kāi)系統(tǒng)的活躍用戶(hù)及互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入均錄得可觀增長(zhǎng)。

酷開(kāi)公司早在一兩年前就有醞釀上市的構(gòu)想，它不只運(yùn)營(yíng)創(chuàng)維、酷開(kāi)品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視，還輸出服務(wù)，承接了一些其他品牌互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，近年保持了高速成長(zhǎng)、高利潤(rùn)率。加上，創(chuàng)維集團(tuán)在香港聯(lián)交所的市值被低估，股價(jià)低于每股凈資產(chǎn)，所以一直想分拆酷開(kāi)單獨(dú)上市。

如今，酷開(kāi)系統(tǒng)不僅有智能電視運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，還有智能家居運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。之前，百度旗下百瑞翔創(chuàng)投、愛(ài)奇藝已分別在酷開(kāi)中戰(zhàn)略入股11%和4.13%，并與酷開(kāi)開(kāi)展智能語(yǔ)音、服務(wù)搜索、娛樂(lè)內(nèi)容的合作;騰訊旗下的林芝利創(chuàng)也戰(zhàn)略入股了酷開(kāi)6.9%。

作為創(chuàng)維的勁敵，海信旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)子公司聚好看，近年也發(fā)展迅猛，涵蓋了影視、購(gòu)物、教育、游戲及相關(guān)應(yīng)用的功能。兩年前，阿里巴巴、愛(ài)奇藝都認(rèn)購(gòu)了聚好看公司定向增發(fā)的股份，共在聚好看持股10%。有意思的是，愛(ài)奇藝副總裁段有橋同時(shí)在酷開(kāi)和聚好看擔(dān)任董事。

聚好看與酷開(kāi)一樣，覆蓋智能電視運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和智能家居運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。截至2019年末，海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶(hù)數(shù)突破5127萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29.44%;國(guó)內(nèi)日活用戶(hù)數(shù)超過(guò)1850萬(wàn)，同比增長(zhǎng)32.14%;日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)334分鐘，付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)143%。

TCL科技今年6月22日公告，旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)子公司雷鳥(niǎo)科技上調(diào)與騰訊關(guān)聯(lián)交易的金額。目前，騰訊控股旗下的騰訊數(shù)碼在雷鳥(niǎo)科技中持股16.67%。雷鳥(niǎo)科技去年收入5.5億港元，同比增長(zhǎng)50.7%。今年前四個(gè)月，雷鳥(niǎo)科技實(shí)現(xiàn)收入2.7億港元，同比增長(zhǎng)67.6%，其中會(huì)員業(yè)務(wù)及增值業(yè)務(wù)收入分別同比提升74.8%和215.1%;凈利潤(rùn)達(dá)1億港元，同比增長(zhǎng)103%。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝曾告訴筆者，彩電已是存量市場(chǎng)，關(guān)鍵要提高運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，所以互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)越來(lái)越重要。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)既可以增加利潤(rùn)，還可增加用戶(hù)黏性，從而反向拉動(dòng)電視銷(xiāo)量。

酷開(kāi)擬分拆上市、聚好看推動(dòng)電影在電視屏首映、雷鳥(niǎo)籌劃新一輪融資，以及BAT入股互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)公司、搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)入口，這些都顯示互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)日益升溫，但是否已經(jīng)成熟仍是眾說(shuō)紛紜。

像國(guó)內(nèi)OTT滲透率持續(xù)提升，但是總體廣告營(yíng)收規(guī)模還是偏小，只有百億元左右，付費(fèi)用戶(hù)有待進(jìn)一步挖掘，智能生活的增值業(yè)務(wù)還在培育之中。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已經(jīng)見(jiàn)頂，家庭互聯(lián)網(wǎng)被視為“藍(lán)海”，大屏價(jià)值如何才能真正兌現(xiàn)?需要打通IPTV、OTT及DTV(有線電視)用戶(hù)之間的大數(shù)據(jù)，不同品牌電視機(jī)之間的大數(shù)據(jù)，電視屏與手機(jī)屏之間的大數(shù)據(jù);還需要打通電視與各種智能家電、各種生活服務(wù)之間的數(shù)據(jù)……要走的路還很長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 智能電視