今年，創(chuàng)業(yè)板試點注冊制開始，深交所也公布了受理名單，成都高新區(qū)有兩家企業(yè)入選：
一是成都倍特藥業(yè)，還有一家是成都趣睡科技。據(jù)企查查信息顯示，成都趣睡科技已更名為成都趣睡科技股份有限公司。
之前在一些文章里已經(jīng)詳細介紹過趣睡，這是一家做家具家紡等產(chǎn)品的公司，具體品類涉及床墊、床上用品、睡枕、眼罩、被子、沙發(fā)等。
在小米有品上發(fā)起過多次眾籌，成功率比較高。
放到川派家居類企業(yè)里， 無論是融資的力度與頻次，還是在產(chǎn)品、營銷等方面，趣睡都算得上一支與眾不同的力量。
短短幾年時間就做到大概5個多億的營收，而且還要沖創(chuàng)業(yè)板，這在四川企業(yè)里也不多見，或許可以視為川派力量沖擊資本市場的新兆頭。
01
在申報稿的披露里，我們能看到趣睡的實力情況。
從2017到2019年，其增長勢頭比較可觀，營收分別約3.08億元、4.8億元、5.5億元，凈利潤分別為2514.49萬元、4387萬元、7392.98萬元。
其中，2019年，床墊收入2.6億元，占比46.35%;其次是枕頭產(chǎn)品，收入達1.4億元，占比25.96%。
就毛利率來看，2017—2019年，主營業(yè)務(wù)毛利率分別為28.76%、29.74%和33.57%，逐年上升，不過這個數(shù)據(jù)低于行業(yè)水平，未來自建工廠的可能性也是有的。
作為一家2014年才成立的家居企業(yè)，雖說體量還比不上眾多一線家居大牌，但這樣一個增長速度，還是非常漂亮的。
趣睡沒有建自己的工廠，主要是采購成品進行改裝，從2017年到2019年，前5名供應(yīng)商采購金額合計分別為2.17億元、2.94億元和 2.84億元，占采購總額的比例分別為86.22%、73.27%和62.71%。
主要的供應(yīng)商包括喜臨門、夢百合等，而喜臨門是趣睡的股東之一。
這次上市，趣睡計劃募資8.05億元，用于全系列產(chǎn)品升級與營銷拓展項目、家居研發(fā)中心建設(shè)項目、數(shù)字化管理體系建設(shè)項目并補充流動資金。
從這個資金用途來看，趣睡并沒有計劃投建生產(chǎn)基地，而是重點布局產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、數(shù)字管理、營銷等，這種經(jīng)營模式跟小米非常近似。
在泛家居行業(yè)里，很有可能出現(xiàn)一批非常牛的新公司，它們不建自己的生產(chǎn)基地，主要是跟其他工廠合作或者直接采購，但把產(chǎn)品、設(shè)計、研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)做得很好，依然可以把事業(yè)做大。
02
就知名度而言，趣睡還只是二線的角色，但它的股東構(gòu)成里，不乏大佬，之前就是因為順為的投資而備受關(guān)注。
據(jù)企查查信息，目前趣睡的股東包括：
李勇持股約32%;蘇州工業(yè)園區(qū)順為創(chuàng)投持股約10%;李亮持股約9.8%;石河子市尚勢成長持股約6%;成都寬窄文創(chuàng)持股約5.35%;寧波梅山保稅港區(qū)中哲磐石持股約4.41%;喜臨門也有約2.9%的股份。
其他股東還有：寧波長榕投資、京東數(shù)科、寧波梅山保稅港區(qū)銀盈策略、陳亞強、寧波潘火創(chuàng)新、聶智、中珈資本、陳林、北京光信股權(quán)投資、天津金米等，除了創(chuàng)始人李勇之外，整個股權(quán)還是比較分散的。
而且，其中有幾個大腕級的角色：
一是蘇州工業(yè)園區(qū)順為創(chuàng)投，最終的控制人是雷軍。
二是喜臨門，這已經(jīng)是A股的上市公司，床墊領(lǐng)域知名的老將。
三是京東數(shù)科，最終的實控人是劉強東。
四是寬窄文創(chuàng)，背后是成都文旅集團，國有獨資的公司。
另外，趣睡第一輪融資是2015年完成的，順為先給了錢，之后顯得比較順利，包括京東、尚勢、寬窄、中哲等，陸續(xù)入股，支撐起了趣睡幾年的發(fā)展。
比如2016年時，京東金融、順為資本、海泉基金、尚勢資本、雅瑞資本等進入。到2019年11月份，趣睡完成了D輪融資，中哲、成都寬窄文創(chuàng)等進入。
而且還有知名籃球運動員易建聯(lián)的出現(xiàn)，持股比例雖然不高，但側(cè)面反映了趣睡的影響面還是比較大的。
能夠陸續(xù)拿到眾多實力投資方的資金，與小米的支持離不開，同樣也受益于趣睡本身的業(yè)務(wù)成長比較出色，至少在家居行來里，增長態(tài)勢算得上不錯的。
其中，在2018年的時候，趣睡還曾入選德勤的“高科技高成長中國50強”。在這個榜單上，家居類企業(yè)的席位不多。
03
尤其是順為2015年給的第一筆錢，讓趣睡贏得了一次渠道起飛的機會。
當年底，小米眾籌平臺上，開始出現(xiàn)趣睡的眾籌，比如8H乳膠床墊青春版;比如8H獨立袋裝彈簧布藝沙發(fā)，眾籌價999元，吸引了4406人參加，籌到款項超過727萬，達成率2203%。
8H真皮電動休閑沙發(fā)的眾籌，主打“坐躺睡一鍵隨享，每一天都是星期天”的訴求，眾籌價1899元，也是幾千人參加，籌到700萬左右的款項。真皮電動沙發(fā)，把價格打到2000元以下，沿襲了小米一慣的性價比、實惠作風。
還有像8H Milan時尚組合沙發(fā)售價1399元起，未來零售價1799元起，預(yù)計10月23日開始發(fā)貨。一天時間，這組沙發(fā)眾籌金額突破440萬元。資料里介紹，該產(chǎn)品經(jīng)得起2萬次摩擦測試，面料防污防水防油經(jīng)SGS檢測，具有9萬次耐久性測試，并提供10年質(zhì)保。
據(jù)了解，4年多時間，趣睡科技在小米已有十數(shù)場眾籌，大多是圍繞床墊，成功率非常高，在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力是比較大的。
這種經(jīng)常借道眾籌的做法，在整個家居圈里，甚至放在全球范圍內(nèi)，也是比較新鮮的。
從銷售渠道看，趣睡主要是網(wǎng)上銷售，比較依賴小米的渠道，比如小米網(wǎng)、小米有品、小米天貓店等，都有他們的產(chǎn)品在銷售。
當然，自己有獨立的官方商城，同時在京東開了“8H家居旗艦店”，銷售品類包括床墊、全屋家具、床、沙發(fā)、被子套件、枕頭等。
據(jù)2019年的數(shù)據(jù)，京東、蘇寧易購是第三、四大客戶，分別實現(xiàn)銷售收入1105.89萬元、634.65萬元。
在雙11等大促節(jié)點，部分產(chǎn)品也會爆出漂亮的數(shù)據(jù)，比如2017年雙11，乳膠護頸枕Z2、乳膠彈簧床墊M3、記憶綿枕H1等，就曾經(jīng)賣爆。
有意思的是，一些公司會采購趣睡的產(chǎn)品，當成贈送的禮品。
據(jù)報道，2018年時，趣睡前五大客戶新增富德生命人壽保險股份有限公司，采購趣睡科技產(chǎn)品作為客戶贈品。2017年，北京征誠創(chuàng)新電子商務(wù)有限公司采購趣睡科技產(chǎn)品作為禮品，是當年第五大客戶。
除了保持較高的線上營銷活躍度，趣睡在產(chǎn)品升級上表現(xiàn)也比較積極，尤其是在床墊方面，一直在探索迭代。
近兩年重點研究智能產(chǎn)品，比如最近推出了8H自適應(yīng)軟硬可調(diào)智能床墊Zero，可智能配置適合的軟硬度，還可以通過米家APP、小愛同學等調(diào)節(jié)，并且?guī)в兴弑O(jiān)測系統(tǒng)。
銷售方面上，趣睡仍然選擇了在小米眾籌，原價6799元，現(xiàn)價4599元起。從定價來看，已經(jīng)向高端進軍，而此前的大多數(shù)產(chǎn)品， 都集中在一兩千元的價位。
如果趣睡能夠成功上市，并且保持業(yè)績的增長，那么，這類經(jīng)營模式將給泛家居行業(yè)來新的啟發(fā)。
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