近日，江蘇省消費者權(quán)益保護(hù)委員會發(fā)布關(guān)于智能電視開機廣告整改情況的最新通報。經(jīng)過4輪整改，多家企業(yè)履行售前告知義務(wù)落地情況良好，且提示頁面不存在“開機廣告不可更改、刪除、關(guān)閉”等明顯剝奪消費者選擇權(quán)的字樣。據(jù)了解，智能電視逐漸普及之后，開機廣告曾一度成為用戶吐槽千百遍的問題。那么，如今電視機開機廣告有望關(guān)閉，消費者又會有怎樣的看法呢?

6家電視品牌落實情況較好

據(jù)了解，2019年下半年，江蘇省消保委針對智能電視開機廣告侵犯消費者權(quán)益問題，約談創(chuàng)維、海爾、海信、夏普、小米、長虹、樂視7家企業(yè)，并提出限時整改要求。整改行動內(nèi)容包括：要求廠商履行在售前對消費者進(jìn)行產(chǎn)品帶有開機廣告的告知義務(wù)，在廣告頁面給出“一鍵關(guān)閉”等可跳過選項，給予消費者選擇。

江蘇省消保委還于7月上旬開展智能電視開機廣告“回頭看”調(diào)查。從向消費者征集的開機視頻情況來看，6家電視品牌對“一鍵關(guān)閉”的總體落實情況為71.43%。

此外，因前期無實質(zhì)整改，2019年12月12日，江蘇省消保委對樂視品牌電視所屬企業(yè)樂融致新電子科技(天津)有限公司強行植入開機廣告且不可關(guān)閉侵犯消費者權(quán)益問題，依法向南京市中院提起消費民事公益訴訟，今年1月6日，南京市中院立案受理。7月15日，南京市中院正式開庭審理該公益訴訟案。

整改獲得不少消費者稱贊

不少消費者對于這種整改表示稱贊。在IT行業(yè)工作的可先生接受信息時報記者采訪時表示，因為開關(guān)機廣告是重要的利潤來源，所以智能電視廠家難以割舍。如果廠家設(shè)置廣告“一鍵關(guān)閉”功能，雖然會失去一些暫時的利益，但卻贏得了廣大消費者的尊重與信賴。

同樣，新媒體運營的陳女士告訴記者：“對于我來說可以選擇一鍵關(guān)閉電視廣告，這樣節(jié)省時間，免受打擾，看電視的體驗感會更好”。

據(jù)了解，上述個例是消費者意愿的縮影。此前艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近六成受訪者稱甚至愿意支付費用來免除廣告。

資深產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將分析認(rèn)為，“一鍵關(guān)閉開機廣告”的實現(xiàn)，不僅利好消費者，也有助于行業(yè)進(jìn)一步回歸價值競爭，更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展：“開機廣告的限制會一定程度上削弱部分品牌的盈利能力，出于成本考量，為保證自身盈利，目前電視行業(yè)的‘價格戰(zhàn)’或有所緩和，當(dāng)然，這并不代表價值比拼替代了‘價格戰(zhàn)’”。

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