2020年以來，激光電視正得到越來越多消費者的關注。

關注度的變化在市場數據上表現得最為直觀。奧維云網(AVC)數據顯示，2020年1~5月，激光電視銷量同比增長55.9%，銷售額同比增長23.4%。這與彩電整體市場量額齊降的走勢形成了極其鮮明的對比。

在顯示技術競爭激烈的今天，快步向前的激光電視已不再是小眾產品，不僅持續(xù)霸居超大屏市場首位，更以穩(wěn)定的輸出在大屏市場不斷攻城略地。

順應健康大勢，護眼是殺手锏

年初開始的這場新冠疫情，讓“健康”成為年度熱點，也讓自帶護眼屬性的激光電視大放異彩，加速“出圈”。

事實上，2020年之前，中國消費者購買電視機時考慮更多的因素可能是價格，可能是音畫效果，也可能是智能程度，但是可以確定的是，考慮健康的消費者并不多。這也不難理解，畢竟在開機率只有30%、開機時長有限的以前，“不看電視的人們”又怎么會真正在乎用眼健康。

然而，疫情輕易地改變了這一切。被迫居家的春節(jié)長假，中國家庭的電視機開機率一下子攀升至60%。居家辦公的上班族，上網課的學生，賦閑宅家的人們，都重新回到電視機前。伴隨著觀看時長的增長，“用眼健康”很自然地引起了更多消費者，特別是更多“家長們”的關注。就連國家衛(wèi)健委也在疫情期間給出了國家級的背書，其發(fā)布的《兒童青少年新冠肺炎疫情期間近視預防指引》指出，電子產品盡可能選擇大屏幕電子產品，優(yōu)先次序為投影儀、電視、臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦、手機。屏幕本身不發(fā)光的激光電視，通過反射成像，人眼看到的畫面接近自然，光線柔和、不刺眼，長時間觀看不會產生視覺疲勞。更重要的是，與液晶電視、OLED電視等其他顯示產品相比，激光電視不產生有害藍光，可以說是“純天然”的護眼電視。

借力“護眼”這一殺手锏，激光電視在疫情期間快速“出圈”，收獲了眾多關注與認可。越來越多的消費者在這一輪疫情引發(fā)的電視機升級換新中，選擇了激光電視。從上半年的數據來看，激光電視是中國彩電市場唯一實現正增長的產品品類，成為了大屏市場的耀眼明星。激光電視企業(yè)也借勢擴張市場規(guī)模，收割大屏市場份額。中怡康2020年第28周數據顯示，在80英寸以上產品的TOP10中，海信激光電視占據了4席。

打造家庭院線，超大屏的硬實力

“出圈”只是第一步，真正要在眾星云集的彩電市場“上位”，激光電視還需要擁有過硬的實力和清晰的設定。

7月17日，海信給行業(yè)“打了個樣兒”，推出售價為99999元的第四代100英寸影院級全色激光電視。逼近10萬元的價格和再次升級的產品都讓人著實感受到海信的“任性”以及對激光電視的執(zhí)著。

回望2020年上半年，幾乎所有彩電企業(yè)都在以價換量，大屏市場更成了一片紅海。大尺寸液晶電視價格大幅下降，100英寸的液晶電視不再像幾年前那樣高不可攀，激光電視主流產品的價格向萬元靠攏，液晶電視和激光電視已經開始在超大屏市場展開貼身近戰(zhàn)。在此時推出10萬元級別的產品，可以說是“逆勢而為”。在發(fā)布會上，海信也將自己的思路講得非常明白。這款產品是海信在激光電視市場上打響高端升維戰(zhàn)的第一槍，既在價格上與同尺寸的液晶電視相比仍保有優(yōu)勢，還能夠通過10萬元的投入為用戶帶來百萬級的專業(yè)激光影院體驗。

這臺型號為100L9-PRO的激光電視，采用RGB三基色全色光源架構，色域覆蓋達到DCI-P3電影色彩標準的151%，是最接近人眼色彩識別范圍的產品，也是目前唯一達到超高清色域標準BT.2020的電視產品。同時，該產品搭載的大型高亮芯片比普通的DMD芯片體積提升1.4倍，百萬微晶鏡片實現了20%的像素級亮度提升，屏前亮度達到430尼特。高色域、高亮度、大屏、4K，再加上哈曼卡頓專屬定制音響，這款產品身上的所有標簽都在描摹激光電視原本應有的設定，構建專屬用戶的“家庭院線”，直指高端市場。

從技術源頭來看，激光電視是激光光源的DLP數字電影放映技術和電視技術結合而成的產物，是數字電影放映技術的民用化產品。“家庭院線”級的打造標準，不僅更符合高端用戶大屏換代的核心訴求，也讓激光電視有了更加清晰的產品畫像。

“可以說，目前還沒有哪種顯示技術在色彩的表現能力上能與之媲美，全色激光電視是打造家庭影院的視聽首選。”海信集團副總裁于芝濤認為，家庭沉浸觀影對視聽設備的需求有兩大基本標準:一是臨場感，二是體驗感。“臨場感需要較大的屏幕、電影級色彩展現，和滿足家庭場景觀看的亮度，至少75英寸以上的屏幕，DCI-P3色域達到100 %以上，亮度要350nit以上;體驗感首先要求視聽設備滿足短距離觀看，家庭大屏產品距離較遠就會失去沉浸感，二是要健康護眼，避免長時間觀看影片帶來的視覺不適。”

貼合使用場景，滿足升級需求

據預測，2020年，中國彩電市場零售量規(guī)模將達到4660萬臺，同比下降4.8%;零售額規(guī)模將達到1144億元，同比下降16.5%。即使沒有疫情的影響，國內彩電市場想要突破規(guī)模天花板，真正撬動用戶的換新需求，也不是一件容易的事。

以過往的發(fā)展經驗來看，顯示技術的更迭往往伴隨著市場的爆發(fā)性增長，主流企業(yè)都在積極布局新技術。然而，在消費分級、需求多樣化的今天，液晶顯示、OLED、激光顯示三大技術鼎立之勢已成，短期內很難實現大規(guī)模的變動。某種產品普適于所有人群需要的日子早已一去不復返。消費者選擇的是能夠貼合自身使用場景的產品，而不是采用某種顯示技術的產品。

目前，觀影、教育、游戲是電視機的主要使用場景。疫情引發(fā)的“宅經濟”，強化了人們在這三大場景下對于客廳大屏的依賴性。而激光電視在這些場景中都具有明顯的優(yōu)勢，觀影場景下的沉浸感，教育場景下的護眼特性，都是其他產品很難比擬的。

憑借護眼“出圈”后，激光電視正在加速開拓中國市場。據奧維云網預測，未來幾年激光電視將繼續(xù)快速普及，到2022年，激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺，銷售額達到118億元。

關鍵詞： 激光電視