一場疫情，拉近人們與家的距離。
客廳、臥室、洗手間，三點(diǎn)一線的“宅”家生活，讓人們對未來理想化的居住環(huán)境多了些考量，空間設(shè)計(jì)是否合理、家具功能如何改進(jìn)等問題，引發(fā)深思。
今年年初，《助家戰(zhàn)“疫”大調(diào)查》報(bào)告顯示，5266個(gè)家庭對象中只有20%對居家環(huán)境感到滿意，44%的家庭認(rèn)為家里需要調(diào)整功能、局部裝修甚至重新裝修。
其中，客廳功能單一、餐廳空間不夠、廚房功能不足、主臥儲藏不足和沒有獨(dú)立書房成了被吐槽的前五大痛點(diǎn)。
此外，百度指數(shù)顯示，從2020年1月開始，健康家居的搜索熱度大幅度波動上升。2月下旬，甚至達(dá)到2017年以來最高峰值。
“宅家讓很多人意識到對家裝的不滿意，從而產(chǎn)生重新裝修、改善家居的需求，尤其是對環(huán)保、安全、健康等方面的重視。”7月28日，簡一大理石瓷磚相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示。
“因?yàn)檎?，消費(fèi)者加深了對家的思考和關(guān)注，從而刺激了改善型需求。科凡定制因此提出‘新奢主義’，承載用戶生活情趣及理性需求。”8月3日，科凡定制總裁助理、高級策略專家萬濤向時(shí)代周報(bào)記者表示。
人們不僅要住，還要住得舒服、住得安心，這給家居行業(yè)提供了新消費(fèi)方向。歐派家居、志邦家居和簡一大理石瓷磚等多家家居企業(yè)向時(shí)代周報(bào)記者表示，將持續(xù)關(guān)注與跟進(jìn)疫情下消費(fèi)趨勢。
順勢而為，家居行業(yè)正在走向另一片藍(lán)海。
8月7日，遇見2020·時(shí)代論壇將在海倫堡·云溪九里舉行，圍繞未來家居風(fēng)向，與家居業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者一起，探討宅家之后，如何重塑美好理想生活。
二季度追回業(yè)績
回顧上半年，突如其來的疫情給整個(gè)行業(yè)帶來了短暫沖擊，多數(shù)家居企業(yè)上半年凈利潤面臨大幅下滑。
Wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，家居家裝行業(yè)已有11家企業(yè)公布了上半年業(yè)績預(yù)告。其中9家歸母凈利潤同比出現(xiàn)下滑，僅2家實(shí)現(xiàn)盈利。
對于業(yè)績下滑，大部分品牌在業(yè)績預(yù)告中都將其歸結(jié)為，一季度受疫情影響導(dǎo)致。
7月31日，名雕股份(002830.SZ)董秘辦負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，疫情對住宅裝飾行業(yè)的影響較大，一方面，新客戶裝修意愿下降，正常的簽約洽談受阻;另一方面，由于住宅小區(qū)封閉，已簽約客戶的工程無法動工，施工進(jìn)度停滯，對業(yè)績造成不利影響。
但也有企業(yè)在市場競爭環(huán)境中維持了正增長。蒙娜麗莎(002918.SZ)上半年預(yù)計(jì)盈利達(dá)2.08億―2.31億元，比去年同期增長26%―40%，主要是做好疫情防控的同時(shí)加快了復(fù)工復(fù)產(chǎn)，產(chǎn)能得以較快恢復(fù)，并且加強(qiáng)了與房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略合作。
隨著疫情進(jìn)入后半段，特別是二季度以來，全社會進(jìn)入復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段，家居行業(yè)在顛簸中重回正軌。
志邦家居(603801.SH)在上半年業(yè)績快報(bào)中指出，第二季度營業(yè)收入比去年同期增長22.22%，凈利潤同比增長21.44%。
而喜臨門(603008.SH)也在業(yè)績快報(bào)表明，第二季度主營業(yè)務(wù)家具板塊實(shí)現(xiàn)收入12.41億元，同比增長10%，環(huán)比增長103%;家具板塊實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤0.88億元，同比增長3.54%，環(huán)比增長220%，扭轉(zhuǎn)了一季度業(yè)績虧損的局面。
7月24日，歐派家居(603833.SH)品牌負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，5月份，歐派同比個(gè)位數(shù)正增長，6月的增長幅度達(dá)到10%。
簡一大理石瓷磚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，陶瓷行業(yè)整體在三四月份逐步恢復(fù)正常，5月份部分企業(yè)比去年同期有所超越。
市場能夠快速復(fù)蘇，少不了家居企業(yè)直播帶貨付出的努力。為了渡過難關(guān)，家居企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)身變成直播“網(wǎng)紅”。
“上半年，公司至少進(jìn)行了將近200場的直播，通過不同渠道、不同平臺做直播優(yōu)惠。”歐派家居品牌負(fù)責(zé)人坦言。
志邦家居也表示，志邦是行業(yè)內(nèi)最早一批開展直播賣貨的公司之一，公司還建立了直播基地，按市場需求，舉行了多場特色直播。
根據(jù)巨量引擎和中國建博會聯(lián)合發(fā)布的《2020年家居消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》，今年3―4月，家居直播逆勢增長，熱度指數(shù)從2萬，直接上升至15萬。
天貓和京東公開數(shù)據(jù)顯示，僅6?18期間，家居直播的賣貨量就破了紀(jì)錄。其中，6?18當(dāng)天開場1小時(shí)，天貓的家裝行業(yè)整體成交金額達(dá)到去年同期的16倍;京東6?18家居賣場同樣火爆，前30分鐘，建材品類成交額同比增長100%。
消費(fèi)新趨勢
事實(shí)上，在家居行業(yè)，是由消費(fèi)者購買家居產(chǎn)品的現(xiàn)場體驗(yàn)感推動購買動力的，這也是行業(yè)此前依賴線下場所的主要原因。
7月30日，CIC灼識咨詢執(zhí)行董事馮彥嬌向時(shí)代周報(bào)記者表示，新一代消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣，要求企業(yè)開拓線上渠道，家居企業(yè)需要線上營銷與線下服務(wù)有機(jī)結(jié)合起來。
4月8日，易觀和土巴兔聯(lián)合發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)指數(shù)洞察2020》，報(bào)告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)端，新生代、女性和中高層消費(fèi)人群，正逐漸成為在線生活服務(wù)和網(wǎng)購消費(fèi)市場的活躍者和主導(dǎo)力量，也是互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的核心消費(fèi)人群。
30歲以下的新生代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，占比高達(dá)將近總數(shù)的一半。
除了消費(fèi)群體逐漸年輕化，疫情催化下，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變也給行業(yè)提供了新機(jī)遇。
今年4月，新浪家居發(fā)布研究報(bào)告《后疫情時(shí)代，中國健康家居消費(fèi)認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》。調(diào)研顯示，健康、款式風(fēng)格和產(chǎn)品功能，是受訪者選購家居產(chǎn)品時(shí)比較關(guān)注的，分別占85%、71%和71%。健康已成為消費(fèi)者對家居環(huán)境的剛需。
在智能家居方面，《2020年家居消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，人們居家的防護(hù)意識增強(qiáng)，抗菌、消毒、環(huán)保、健康和除菌成了用戶健康居家環(huán)境的重要因素，紫外線消毒燈、新風(fēng)系統(tǒng)、智能馬桶、消毒柜和智能鞋柜深受消費(fèi)者追捧。
志邦家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者在購買公司產(chǎn)品時(shí)，具體表現(xiàn)在更多地關(guān)注材料的環(huán)保性、功能操作的智能化等，公司對此持續(xù)關(guān)注與跟進(jìn)。
智能、健康、功能性家居產(chǎn)品成“新寵”，與其相關(guān)的品牌企業(yè)也深受資方青睞。
時(shí)代周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，家居行業(yè)在2020年1―6月公布的企業(yè)融資輪次為24起。其中，智能化、功能化家居品牌在資本市場嶄露頭角，家庭服務(wù)機(jī)器人開發(fā)商云鯨智能融資高達(dá)過億元人民幣。
上半年上市及排隊(duì)上市的家居企業(yè)名單中，也出現(xiàn)了智能化的身影。
公開資料顯示，截至8月1日，已經(jīng)有7家上市的家居企業(yè);夢天家居、億田股份、森赫電梯、通用電梯、火星人廚具、博泰家具和成都趣睡科技共計(jì)7家企業(yè)正在排隊(duì)上市中。
多家家居企業(yè)和智能有關(guān)。例如，主營掃地機(jī)器人的石頭科技、研發(fā)智能廚電的億田股份、在4年前開啟機(jī)器人制造的森赫電梯、生產(chǎn)智能集成灶的火星人廚具、研發(fā)智能家居產(chǎn)品品牌有屋智能和成都趣睡科技。
疫情下，家居行業(yè)的消費(fèi)新渠道、產(chǎn)品新領(lǐng)域，隨著消費(fèi)理念的改變悄然迸發(fā)。
8月7日，由廣東時(shí)代傳媒有限公司舉辦的遇見2020·時(shí)代論壇將在清遠(yuǎn)市海倫堡·云溪九里亮相。
家居行業(yè)由消費(fèi)驅(qū)動、供給驅(qū)動，而后疫情時(shí)代下，我們對家的認(rèn)知和連接比以往任何時(shí)候都更深。
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宅家之后，重塑美好。8月7日，時(shí)代論壇將與您一起，向理想中的家，出發(fā)。
關(guān)鍵詞： 家居業(yè)
