中怡康發(fā)布31周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,冰箱整體零售量、零售額分別實(shí)現(xiàn)18%和46.7%的增長(zhǎng)。整體環(huán)境向好,其實(shí)主要是因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)對(duì)整體拉動(dòng)明顯。在均價(jià)7000元以上的品牌中,卡薩帝、西門子、松下、博世零售量、零售額增幅全都超過行業(yè)總體水平,其中卡薩帝和松下增幅靠前。

各價(jià)位段數(shù)據(jù)更直觀反映出各品牌的不同表現(xiàn)。8000元以上價(jià)位段數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝占比為26.1%,松下占比7.8%,博世占比6.3%,三星占比5.2%;其中卡薩帝和松下微漲,博世、三星微跌。2萬元以上價(jià)位段中,卡薩帝份額為40.8%,松下為11.8%,博世和三星分別為9.4%和9.1%;這其中卡薩帝微漲,其他品牌微跌。年累數(shù)據(jù)中,萬元以上冰箱品牌的排名依次是占比達(dá)40%的卡薩帝、7.2%的博世、6.9%的三星和5.8%的松下。其中卡薩帝、松下、博世微漲,三星微跌。

各大品牌的突出表現(xiàn)其實(shí)是用戶消費(fèi)行為決定的。就拿購(gòu)買卡薩帝冰箱的用戶來說,數(shù)據(jù)顯示,32%的人選擇了帶有MSA控氧保鮮科技的產(chǎn)品,在上海北京等地的用戶甚至超過4成。而MSA控氧保鮮冰箱的成功依托于卡薩帝創(chuàng)新的健康飲食場(chǎng)景生態(tài)。作為核心網(wǎng)器,卡薩帝冰箱為用戶提供食材購(gòu)買、存儲(chǔ)及健康飲食搭配等智慧廚房場(chǎng)景解決方案,而健康保鮮場(chǎng)景就是其中重要一環(huán)。

雖然上半年冰箱行業(yè)一直承壓前行,但所幸高端市場(chǎng)拉力明顯,在大環(huán)境向好的情況下,打造場(chǎng)景生態(tài)的高端品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁,仍然能保持不錯(cuò)的成績(jī)?？磥?整體高端升級(jí)是行業(yè)大勢(shì)所趨,至于誰能主導(dǎo)大盤走勢(shì),還要看誰能真正抓住用戶的心。

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