新能效標(biāo)準(zhǔn)于今年7月實(shí)施之后，空調(diào)企業(yè)又于今年8月開(kāi)啟了2021新冷年的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)新周期。不過(guò)，從2020冷年的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2021冷年市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)并不樂(lè)觀。

7月1日，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。與舊國(guó)標(biāo)相比較，新國(guó)標(biāo)將市場(chǎng)上原有的變頻空調(diào)與定頻空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)合二為一，并大幅度提升了當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)的能效門(mén)檻。這也意味著，絕大多數(shù)低能效、高耗電的定頻和三級(jí)能效變頻產(chǎn)品都將面臨著強(qiáng)制性淘汰。

按照新國(guó)標(biāo)推算，目前市場(chǎng)上的定頻空調(diào)和變頻空調(diào)的產(chǎn)品淘汰率達(dá)到45%。2020年能效將提升14%，2022年將提升30%，這意味著整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一輪“能效淘汰賽”。至今，新能效標(biāo)準(zhǔn)已實(shí)施一個(gè)多月，空調(diào)市場(chǎng)的情況是否如預(yù)期的一樣?低能效產(chǎn)品被淘汰的情況又如何呢?

受2020年初的突發(fā)事件影響，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的低迷，家電行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售受到不同程度下滑。今年一季度中國(guó)線下空調(diào)銷(xiāo)量下滑56.5%，線上空調(diào)銷(xiāo)量下滑24.8%。在銷(xiāo)量持續(xù)走低的同時(shí)，空調(diào)價(jià)格也持續(xù)走低，線下空調(diào)均價(jià)同比下降17.6%，線上空調(diào)均價(jià)同比下降24.2%。顯然，原本預(yù)計(jì)上半年被消化大部分的庫(kù)存遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，線下產(chǎn)生的庫(kù)存壓力不可能短期消化完。

事實(shí)上空調(diào)一哥格力也許是感到市場(chǎng)帶來(lái)的巨大壓力，董明珠主導(dǎo)的格力全國(guó)巡演直播開(kāi)足了火力，自5月下旬起接連開(kāi)啟直播帶貨中，并創(chuàng)造了65億、102億、50多億、100多億等一個(gè)個(gè)驚人的銷(xiāo)售額。但這背后到底有多少空調(diào)是賣(mài)給了用戶(hù)，又有多少是進(jìn)入了經(jīng)銷(xiāo)商的倉(cāng)庫(kù)中?外界不得而知。

從行業(yè)角度看，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)世，有助于行業(yè)回歸理智，空調(diào)品牌將重新梳理各自的產(chǎn)品矩陣，價(jià)格戰(zhàn)有望告一段落，整個(gè)行業(yè)或?qū)[脫低價(jià)、低標(biāo)、低質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。新能效切換后，變頻空調(diào)滲透率將持續(xù)提高，行業(yè)也將由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。

同時(shí)，美的、海爾、格力等龍頭企業(yè)積極推動(dòng)新能效標(biāo)準(zhǔn)普及，有利于讓規(guī)模較小的中小品牌在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)研發(fā)等各方面的成本都會(huì)相應(yīng)增加，以次充好、能效虛標(biāo)等問(wèn)題會(huì)大幅減少，整個(gè)空調(diào)行業(yè)將迎來(lái)新一輪洗牌。

在新標(biāo)完全普及之前，根據(jù)要求，在新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之日前出廠或進(jìn)口的空調(diào)產(chǎn)品，可在2021年6月30日前銷(xiāo)售，也就是說(shuō)空調(diào)廠商和銷(xiāo)售商還有一年時(shí)間清理庫(kù)存。在庫(kù)存壓力下，今年下半年以及明年上半年，那些二三線品牌的低能效空調(diào)產(chǎn)品將加速清庫(kù)存，極有可能再度掀起價(jià)格戰(zhàn)。

這一年將是空調(diào)廠商加速推廣新能效產(chǎn)品的階段，也是新能效空調(diào)加速研發(fā)、銷(xiāo)售的階段。一方面是老能效產(chǎn)品清庫(kù)存，另一方面是新能效產(chǎn)品搶占市場(chǎng)主導(dǎo)地位，兩手抓、兩手都要硬，再加上今年疫情的持續(xù)影響，這對(duì)于任何一個(gè)空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)都將是格外艱難的一個(gè)時(shí)期。

當(dāng)然，隨著淘舊迎新大幕的開(kāi)啟，空調(diào)新能效產(chǎn)品的市場(chǎng)較量才剛剛開(kāi)始。未來(lái)，各個(gè)空調(diào)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，或許將更加激烈!

關(guān)鍵詞： 空調(diào)企業(yè)