近日，家電行業(yè)迎來重大變革。7月31日，海爾智家與海爾電器發(fā)布聯(lián)合公告稱，“海爾智家擬通過發(fā)行H股加現(xiàn)金的方式私有化海爾電器，每1股計劃可以獲得1.6股海爾智家新發(fā)行的H股股份，并獲得1.95港元/股的現(xiàn)金付款”。消息一出，海爾智家股價連續(xù)上漲，這一趨勢也可以看出資本市場對這場重組的期待與重視。
無獨有偶，美的集團(tuán)日前也發(fā)布公告表示，公司計劃將分拆子公司美智光電科技有限公司到創(chuàng)業(yè)板上市，而這也是美的“全面數(shù)字化、全面智能化”戰(zhàn)略實施的舉措之一。家電行業(yè)普遍認(rèn)為，智能家居市場規(guī)模潛力大，將是家電行業(yè)發(fā)展布局的主要方向，可以預(yù)見的是，產(chǎn)業(yè)和市場的升級將更進(jìn)一步。
智能家居市場潛力大
近年來，傳統(tǒng)家電需求天花板迫近。數(shù)據(jù)顯示，2019年家電行業(yè)國內(nèi)整體銷售規(guī)模同比下降2.2%，行業(yè)已由增量市場步入存量市場。而據(jù)《2020中國智能硬件行業(yè)發(fā)展全景研究報告》顯示，2019年中國智能家居市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1530億元，預(yù)計2020年將會達(dá)到1705億元。在傳統(tǒng)家電市場動力不足的情況下，智能家居儼然成為家電頭部企業(yè)爭相布局的領(lǐng)域。
智能家居的發(fā)展前景非常廣闊。在政策方面，2019年的政府工作報告明確提出要促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)++”和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和5G等技術(shù)的發(fā)展都為智能家居的未來奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。
業(yè)內(nèi)人士表示，新中產(chǎn)消費群體的崛起帶動了消費升級，年輕群體正逐漸成為家居家裝消費主體。再加上疫情加速的“宅經(jīng)濟(jì)”和5G商用技術(shù)的推動，未來在國內(nèi)甚至全球范圍內(nèi)，智能家居或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長。
根據(jù)Strategy Analytics的預(yù)測數(shù)據(jù)，2025年，全球智能家居設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)880億美元，復(fù)合年增長率達(dá)15%。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國智能家居市場設(shè)備出貨量有望達(dá)到5億臺，占全球出貨量的近36%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院也預(yù)測，到2021年，中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)到4369億元。
家電巨頭頻發(fā)力
事實上，在近兩年的一些網(wǎng)購節(jié)期間，智能音箱、智能門鎖等智能家居單品的銷售表現(xiàn)不俗，增長率領(lǐng)跑整個家電行業(yè)。面對巨大的市場蛋糕，海爾、格力、美的等家電頭部企業(yè)紛紛搶灘登陸。
2019年底，格力發(fā)布“零碳健康家”萬物互聯(lián)智慧家居，為用戶提供個性化全屋智能解決方案。近日，格力5G手機(jī)上市。盡管市場評價不太理想，但分析人士認(rèn)為，入局已經(jīng)紅海一片的手機(jī)市場并不是格力的主要目的，手機(jī)的研發(fā)主要是為了智能家居控制中心的戰(zhàn)略布局。作為人機(jī)交互和智能家居控制的中心，格力以首款5G手機(jī)做為出發(fā)點，將智能家居與以手機(jī)為代表的終端連接起來。手機(jī)將作為格力智能家居五大控制入口之一，從而實現(xiàn)家居場景中所有家具、家電用品的語音控制。
在智能家居布局方面，美的也不甘落后。在此前舉行的美的IoT(物聯(lián)網(wǎng))媒體智享會上，美的介紹了“4S云管端+風(fēng)控大腦+1M 管理體系”新成果，從風(fēng)控、芯片、安全等多個角度為智能家居產(chǎn)品的上市與使用提供了完整的解決方案。美的IoT事業(yè)部以“全面數(shù)字化、全面智能化”作為戰(zhàn)略目標(biāo)，計劃三年內(nèi)智能家居服務(wù)覆蓋1億家庭。同時，美的還推出美居App，以此作為智能家居入口。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年上半年，美居App用戶數(shù)已達(dá)3600萬。
海爾智家則在全球范圍內(nèi)推廣“5+7+N”的智慧家庭場景解決方案，并加速向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型。繼海爾智家衣聯(lián)網(wǎng)、視聯(lián)網(wǎng)001店后，今年7月，海爾空氣網(wǎng)001號店也正式落地，海爾智慧家庭生態(tài)再向前一步。據(jù)了解，其智慧生活場景覆蓋了衣食住娛全流程需求，并增加局部改造服務(wù)，同樣布局二手房及舊房改造市場。
海爾智家2019年財報顯示，2019年其智能家電激活增量上升63%，智家App月活躍用戶量增長350%;物聯(lián)網(wǎng)收入48億元，同比增長68%。
跨界競爭沖擊力強(qiáng)
除了海爾、美的、格力等家電巨頭企業(yè)在智能家居領(lǐng)域早有布局外，該市場還面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、通訊商等跨界企業(yè)的強(qiáng)勢競爭。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的平臺優(yōu)勢、手機(jī)企業(yè)的智能入口優(yōu)勢相比，硬件產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上的明顯優(yōu)勢成為家電企業(yè)的“護(hù)城河”。
不過，專家表示，家電企業(yè)的智能家居也存在短板，如生態(tài)相對封閉、不夠開放，難以滿足人們對不同品牌的智能家居產(chǎn)品統(tǒng)一操控的需求。此外，智能家電目前仍以單品購買為主，使用場景也集中在臥室或廚房等功能分區(qū)。要想進(jìn)一步突破，家電企業(yè)需要更多向智能家居生態(tài)發(fā)力，從局部家居智能化走向全屋智能。
另外，隨著精裝商品房比重的增加，智能家居在定制精裝市場或?qū)⒂懈鄼C(jī)會。不久前，小米以1.3億元入股家裝品牌東易日盛并與之簽訂合作協(xié)議，小米適配的智能家電和家居產(chǎn)品將被納入到后者的家裝體系中。
業(yè)界人士認(rèn)為，通過家裝環(huán)節(jié)切入智能家居來打通物物互聯(lián)、人機(jī)交互的渠道，將是建立全屋智能生態(tài)的一個重要突破口。
智能家居市場及消費需求從單品到生態(tài)、局部到全屋、裝后到裝前、封閉到開放的發(fā)展趨勢，將給家電龍頭企業(yè)帶來巨大的市場機(jī)會。同時，新基建浪潮下，物聯(lián)網(wǎng)必將實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，智能家居市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喌谋l(fā)期。
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