用“上天入地”來形容中國彩電企業(yè)在2020年的表現(xiàn)，可謂恰如其分。

在2020年上半年，由于疫情的影響，彩電企業(yè)紛紛壓低價格“斷臂求生”。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年國內(nèi)彩電的平均尺寸增至51.2英寸，但零售均價卻跌至2469元。特別是在618期間，55英寸液晶電視的最低價降至999元;65英寸最低價至1699元;75英寸最低價至2999元。

然而，到了下半年彩電市場卻風(fēng)云突變，似乎在一瞬間各家彩電品牌都紛紛拉高自己的產(chǎn)品價格，向著高端電視進(jìn)發(fā)。小米在兩個月內(nèi)連發(fā)兩款OLED電視，其中小米透明電視的價格也已經(jīng)提升至5萬元;創(chuàng)維更是把旗下的高端彩電品牌美茲黑標(biāo)系列電視引入國內(nèi)，一款77寸OLED電視，在售價方面，單機(jī)版定價在199999元，視聽組合定價竟然高達(dá)359999元。更值得驚艷的是，這款電視每月只生產(chǎn)10臺，并且預(yù)定也要等上三個月。包括其他的彩電品牌，也紛紛提高了自己電視的售價，從而向著高端高價開始進(jìn)發(fā)。

高端可不是提高價格那么簡單

但是，高售價真的就能成為高端的代表嗎?或者說，當(dāng)一臺電視映入眼簾的時候，讓你發(fā)自內(nèi)心地說出“這臺電視好高端”到底應(yīng)具備怎樣的條件?在藍(lán)科技看來，必須要在以下幾個方面具備強(qiáng)勁的實力。

首先，擁有最先進(jìn)的顯示技術(shù)。對于電視產(chǎn)品來說，不論時代在發(fā)展的過程當(dāng)中，賦予了其多少附加的功能與意義。畫質(zhì)的好壞仍是決定這臺電視是否值得購買的最終條件。就目前的顯示技術(shù)來看，海信的激光顯示技術(shù)無論是在色彩還原還是護(hù)眼方面，都具有開創(chuàng)性的領(lǐng)先。特別是近期海信所推出的全球首款100英寸影院級全色激光電視100L9-PRO，主打沉浸式觀影體驗，以媲美影院級別的視聽觀影享受開啟了家庭院線新時代。

另外包括三星、TCL、LG全球前三的電視企業(yè)，也在瞄準(zhǔn)全新的MINILED顯示技術(shù)。其中，TCL更是將8K+5G技術(shù)與MINILED顯示技術(shù)相結(jié)合，推出了全球首款5G 8K智屏新品8K MLED 智屏75X10 5G版電視，為電視技術(shù)的未來打開了全新的方向。

其次，技術(shù)創(chuàng)新能力是高端產(chǎn)品的核心。對于彩電產(chǎn)品來說，這本就是一個慢增長領(lǐng)域。電視不同于電腦、手機(jī)等電子快消品，消費(fèi)者買一臺電視回家，往往要使用超過七八年的時間。因此，對于技術(shù)創(chuàng)新和工藝制造水平提出了極高的要求。

從以往經(jīng)驗來看，全球高端彩電皆擁有自己的核心技術(shù)，沒有一個電視產(chǎn)品是通過代工、依靠別人的技術(shù)打造的高端品牌。

其三，高端品牌是消費(fèi)者與市場的認(rèn)可，而不是源于高價格。

目前的中國彩電行業(yè)似乎又進(jìn)入一個誤區(qū)，在向高端品牌進(jìn)化的路上，卻又玩兒起了高價格。對于任何一款產(chǎn)品來講，得到消費(fèi)者的認(rèn)可才是最終的目的。一個高端產(chǎn)品是有品牌積淀、用戶體驗、信任和品質(zhì)積淀的。

中國彩電業(yè)集體意識到走高端路線，這是正確的。但切不能大躍進(jìn)式的跟風(fēng)高價彩電，似乎沒有幾萬甚至數(shù)十萬的彩電無法稱為高端，這種作法又進(jìn)入一個誤區(qū)。

高端電視絕對不是把價格當(dāng)成考量要素，而是有更多的象征和文化符號。

彩電企業(yè)不要重蹈手機(jī)覆轍

無獨(dú)有偶，在彩電行業(yè)全面提價的前半年，手機(jī)行業(yè)正在進(jìn)行“全面高端”的“進(jìn)化”。包括小米、OV在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛提高了自己產(chǎn)品的售價，甚至有的品牌已經(jīng)提升到了6000元的關(guān)口。

雖然手機(jī)的售價提升有5G芯片、科研費(fèi)用以及材料漲價等多方面的原因造成。但是，從中我們也不難發(fā)現(xiàn)這也是國產(chǎn)手機(jī)品牌，想借著5G這一變化的契機(jī)，從而提升自己的高端品牌形象。然而，就像上文中所說，高端產(chǎn)品并不等于高價。

就在國產(chǎn)手機(jī)紛紛漲價之際，三星和蘋果這對原本被國產(chǎn)手機(jī)壓著一頭的品牌有了復(fù)蘇的跡象。根據(jù)個推大數(shù)據(jù)發(fā)布的2020上半年安卓手機(jī)報告國內(nèi)市場占比顯示，在去年國內(nèi)市場份額不足1%的三星手機(jī)，2020年Q1和Q2的中國市場份額卻達(dá)到了3.2%和3.1%，較去年上漲400%;iphone的銷量方面，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報告顯示，第二季iphone零售渠道在中國市場的銷量是740萬臺，年增長32%，超越年增幅為14%的華為，成為第二季度中國市場銷量增幅最猛的手機(jī)廠商。

而導(dǎo)致這樣原因的出現(xiàn)，也是因為國產(chǎn)手機(jī)的漲價行為令消費(fèi)者不滿，如此高的售價，完全可以在蘋果和三星直接做選擇。隨著國產(chǎn)手機(jī)的漲價，蘋果與三星則在中國市場開始了降價策略，憑借自己多年的高端品牌形象，迎來階段性的復(fù)蘇。

這樣的警示也恰恰能夠反應(yīng)在彩電市場上，以售價為例，同樣是5萬元的電視品牌，你是愿意購買小米電視、創(chuàng)維，還是索尼、三星?我想大家的選擇是顯而易見的。

海爾董事局主席張瑞敏曾說過，“創(chuàng)造一個品牌至少需要八年”，這也是因為品牌的塑造需要時間的沉淀，只靠價格來提升電視的高端程度，不僅缺乏了企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵，更是不會被消費(fèi)者所認(rèn)可。

因此，對于彩電品牌來說，在前有手機(jī)行業(yè)的前車之鑒下，更應(yīng)該先修煉好自己的“內(nèi)功”，切勿盲目漲價，把高價格當(dāng)成高端電視的唯一，這顯然是錯誤的。

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