彩電不再是家庭剛需，或者是說(shuō)“剛需指數(shù)嚴(yán)重下降”，這是彩電行業(yè)近年來(lái)消費(fèi)端的最大問(wèn)題，同樣嚴(yán)重制約了彩電產(chǎn)品的市場(chǎng)成長(zhǎng)和換新需求。在2020年，彩電市場(chǎng)依舊承受高壓，但整個(gè)行業(yè)加速變革多元化發(fā)展，包括8K電視逐漸普及、社交電視成新風(fēng)口、大尺寸電視增長(zhǎng)。同時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)電視企業(yè)正在通過(guò)推出游戲電視、電競(jìng)屏等產(chǎn)品進(jìn)軍游戲行業(yè)。

在剛剛結(jié)束不久的UDE2020上，海信設(shè)置專門的電競(jìng)游戲區(qū)域，并引來(lái)眾多參展者圍觀。其中，海信最新推出的一款27英寸的職業(yè)電競(jìng)屏。隨著電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，以及游戲玩家對(duì)于電視畫質(zhì)體驗(yàn)的提高，游戲電視這一細(xì)分品類呼之欲出，而海信、創(chuàng)維、TCL等中國(guó)彩電巨頭紛紛布局游戲電視產(chǎn)品。

目前，中國(guó)顯示器市場(chǎng)年整體容量在3000萬(wàn)臺(tái)左右，其中單獨(dú)顯示器市場(chǎng)大約在1700萬(wàn)-1800萬(wàn)臺(tái)左右。電競(jìng)顯示器作為最近三年顯示器行業(yè)中增長(zhǎng)最快速的市場(chǎng)，2020年將會(huì)增長(zhǎng)到450萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)前景十分誘人。有關(guān)分析認(rèn)為，在電競(jìng)顯示器領(lǐng)域，海信雖然是新面孔，但是放在顯示行業(yè)來(lái)看，顯示產(chǎn)品包含最核心的三個(gè)要素：面板、模組的光學(xué)技術(shù)、硬件電路的核心半導(dǎo)體芯片方案。

在上述核心領(lǐng)域，海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電廠商都具有先天的優(yōu)勢(shì)，可以將厚積薄發(fā)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)平行應(yīng)用到電競(jìng)顯示器這一產(chǎn)品門類中。

例如TCL華星光電的32英寸FHD240Hz電競(jìng)顯示器，采用Mini-LED背光方案，有512個(gè)背光分區(qū)，分辨率為1920×1080，刷新率達(dá)240Hz。常規(guī)亮度均為500尼特，峰值亮度可達(dá)1400尼特，對(duì)比度為100萬(wàn)∶1，滿足VESA Display HDR 1400認(rèn)證要求;創(chuàng)維電競(jìng)顯示器F27G1Q使用27英寸2k分辨率的IPS面板，擁有最高165Hz的刷新率和95%DCI-P3色域，并支持HDR，搭配1ms的響應(yīng)速度;海信27英寸旗艦版產(chǎn)品Hard PRO在2560×1440分辨率下達(dá)到240HZ的刷新頻率，1ms灰階響應(yīng)時(shí)間搭配Adaptive Sync技術(shù)專業(yè)調(diào)校，改善了游戲環(huán)境下畫面撕裂現(xiàn)象。曲度達(dá)到最大曲率1000R，相比市面上的1500R，更大的彎曲度，更接近人眼視覺習(xí)慣。

隨著全球游戲產(chǎn)業(yè)和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電競(jìng)顯示器市場(chǎng)已經(jīng)成為了當(dāng)前顯示器產(chǎn)業(yè)的主要新興市場(chǎng)。電競(jìng)作為中高端顯示應(yīng)用，不同于其他顯示技術(shù)脈絡(luò)，融合了游戲內(nèi)容及面板技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、供應(yīng)鏈訴求、品牌意志以及終端市場(chǎng)需求的整體性導(dǎo)向，為面臨諸多挑戰(zhàn)的顯示器市場(chǎng)注入發(fā)展活力?？v觀發(fā)布的電競(jìng)顯示產(chǎn)品性能指標(biāo)，在畫質(zhì)、刷新率、色域值等方面做到極致。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，電視廠商做電競(jìng)顯示，是在高刷新率、高曲率、寬幅顯示、沉浸式體驗(yàn)等方向深化發(fā)展，依然是在原有的領(lǐng)域深耕，并不算“出圈”。

傳統(tǒng)電視廠商進(jìn)軍電競(jìng)顯示器市場(chǎng)固然有自身優(yōu)勢(shì)，但仍然要面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

近年電競(jìng)液晶顯示器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，其中AOC/Philips憑借高性價(jià)比的曲面電競(jìng)產(chǎn)品及平價(jià)的IPS電競(jìng)機(jī)種，加上成本優(yōu)勢(shì)，在2020年電競(jìng)液晶顯示器出貨排行榜居冠。華碩(ASUS)除了專注高端專業(yè)電競(jìng)市場(chǎng)外，也著手開發(fā)平價(jià)系列產(chǎn)品促銷沖量，將有機(jī)會(huì)拿下第二。宏碁(Acer)則維持多元產(chǎn)品發(fā)展策略，預(yù)計(jì)位居第三。

電競(jìng)顯示器的老牌布局者優(yōu)勢(shì)明顯。具體來(lái)說(shuō)，目前電競(jìng)顯示器主力品牌皆有聯(lián)合賽事和電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，借此提升品牌在電競(jìng)領(lǐng)域的知名度。因此，電視廠商作為后入者，雖然具有與顯示器相通的技術(shù)積累，但在市場(chǎng)份額、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)上還略顯不足。

和做游戲電視一樣，傳統(tǒng)電視廠商進(jìn)軍電競(jìng)顯示器市場(chǎng)意味著著一個(gè)全新的可能，一方面是利潤(rùn)導(dǎo)向，電視整機(jī)的生產(chǎn)和銷售利潤(rùn)越來(lái)越薄，反觀顯示器的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定并且利潤(rùn)率也較好;另一方面，未來(lái)更多場(chǎng)景化的細(xì)分產(chǎn)品思路或?qū)?huì)被持續(xù)發(fā)掘，這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是值得期待的。

關(guān)鍵詞： 電視廠商