誰(shuí)說(shuō)一個(gè)人的生活就要湊合?近年來(lái)隨著單身經(jīng)濟(jì)的迅速崛起,家電行業(yè)也刮起了一股“迷你”風(fēng),迷你電飯煲、迷你冰箱、復(fù)古小烤箱、便攜式榨汁機(jī)、手持熨燙機(jī)、小型洗衣機(jī)……不少小容量、高顏值、多功能的小家電應(yīng)運(yùn)而生,幾乎覆蓋了日常生活的方方面面,成為單身一族的“心頭好”。在家電行業(yè)整體不景氣的大背景下,迷你家電的表現(xiàn)可謂異軍突起。這背后也代表著現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值觀的不斷多元化和日益包容,既是社會(huì)對(duì)單身群體的尊重和寬容,更是單身人士追求美好生活的滿(mǎn)腔熱忱。但是目前迷你家電市場(chǎng)魚(yú)龍混雜,質(zhì)量安全尚缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),許多“三無(wú)”產(chǎn)品甚至淪為“一次性家電”,品質(zhì)堪憂(yōu)。我們更期待相關(guān)企業(yè)持久做實(shí)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,在細(xì)節(jié)上更貼心、服務(wù)上更細(xì)心,切不要讓一時(shí)的概念和噱頭將一手好牌打爛。數(shù)據(jù)顯示,2018年我國(guó)單身成年人口高達(dá)2.4億人,其中有超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài),預(yù)計(jì)到2021年會(huì)上升到9200萬(wàn)人。未來(lái),我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)商機(jī)不可小覷,而這些貼心的“單身家電”,小巧、袖珍、功能豐富、價(jià)格適當(dāng),可以讓一個(gè)人的生活也變得有品質(zhì)、更精彩。

“我平時(shí)一個(gè)人吃飯,普通電飯煲太大還費(fèi)電,最近剛買(mǎi)了一個(gè)迷你電飯煲,一次做一碗飯,剛好吃完。”獨(dú)自一人“漂”在北京的曉晨這樣對(duì)中國(guó)婦女報(bào)·中國(guó)婦女網(wǎng)記者說(shuō)。

傳統(tǒng)家電體積大、價(jià)格高、能耗大等,一直是單身人群在使用中的痛點(diǎn)。近年來(lái),擁有時(shí)尚外形、小巧身材的“一人份”家電悄然興起,如寬度400mm的小冰箱、2~3公斤的迷你洗衣機(jī)、10升的迷你微波爐、1.2升的迷你電飯煲等迷你家電雖小,卻也是“五臟俱全”,價(jià)格較普通家電也更低,成為眾多單身人士的“心頭好”。

“單身家電”悄然興起,方便實(shí)惠備受青睞

據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示,2018年我國(guó)單身成年人口高達(dá)2.4億人,其中有超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài),預(yù)計(jì)到2021年會(huì)上升到9200萬(wàn)人。因?yàn)閱紊砣巳嚎梢园彦X(qián)更多用在花錢(qián)買(mǎi)方便、花錢(qián)買(mǎi)開(kāi)心、花錢(qián)買(mǎi)寄托和花錢(qián)買(mǎi)未來(lái)之上,尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是他們的主要消費(fèi)方向,近年來(lái)單身經(jīng)濟(jì)因此悄然崛起。“單身經(jīng)濟(jì)”一詞由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫首次提出,當(dāng)時(shí)主要針對(duì)單身女子經(jīng)濟(jì),如今這個(gè)群體已脫離了單純女性的概念。為了滿(mǎn)足這些單身人士的需求,一人食、小分量的產(chǎn)品開(kāi)始日漸流行起來(lái),而家電產(chǎn)品也變得越來(lái)越小,功能越來(lái)越細(xì)分,“單身家電”也成為他們品質(zhì)生活的新選擇。

在一家品牌直銷(xiāo)店,一款1.6L智能迷你小電飯煲月銷(xiāo)量達(dá)2000多件。銷(xiāo)售人員表示,這款產(chǎn)品主要供1人使用,除了普通電飯煲的煮飯、煮粥和煲湯功能,還能制作酸奶。在另一家品牌旗艦店里,一款3kg的迷你洗衣機(jī)也很受歡迎。銷(xiāo)售人員介紹,這款洗衣機(jī)一次能洗5~6件T恤,同時(shí)具備了除螨、殺菌功能,占地不到半平方米,非常適合居住空間不大的單身人士。

記者看到,在某電商平臺(tái),一些品牌的單人電飯煲、小冰箱等月銷(xiāo)量達(dá)上萬(wàn)件。在一家電器專(zhuān)營(yíng)網(wǎng)店,銷(xiāo)售排名前三的小電器分別是電飯煲、洗衣機(jī)和便攜式榨汁機(jī),月銷(xiāo)量都在幾千筆左右。“吃飯洗衣是人們離不了的,很多單身族更講究生活品質(zhì)。譬如,有的人上班前會(huì)榨一杯果汁帶著。”客服人員解釋說(shuō)。此外,其他各種“迷你神器”也是琳瑯滿(mǎn)目:復(fù)古小烤箱、手持熨燙機(jī)、迷你咖啡機(jī)、微型吸塵器、家用除螨儀、網(wǎng)紅早餐機(jī)、單人豆?jié){機(jī)、小型洗碗機(jī)、單人小火鍋……京東《2018電商消費(fèi)白皮書(shū)》顯示,2017年7月至2018年6月,“一人份”家電銷(xiāo)量前5的是:電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機(jī)、豆?jié){機(jī)。

天貓數(shù)據(jù)也顯示,過(guò)去一年迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)分別增長(zhǎng)了970%和630%,迷你洗衣機(jī)銷(xiāo)售增速比普通洗衣機(jī)高出15%;180升以下迷你冰箱購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)33%;迷你語(yǔ)音智能音箱銷(xiāo)售增長(zhǎng)量高達(dá)160倍。天貓小家電環(huán)境健康行業(yè)負(fù)責(zé)人田宇透露,以廚房電器為例,線(xiàn)上“一人食”小容量廚房電器的同比,已是整體廚電增速的2倍。在蘇寧電商平臺(tái),迷你火鍋銷(xiāo)量較去年增長(zhǎng)了1605%。

房子可以是租的,但生活不是

“問(wèn)什么能生死相許,小家電肯定是第一位的。”在北京租房獨(dú)居的周琪開(kāi)玩笑地對(duì)記者說(shuō),她在自己租住的小屋里,已相繼添置了迷你冰箱、單人洗衣機(jī)、迷你烤箱、一人份豆?jié){機(jī)、迷你音箱等小家電。“早晨起來(lái)先啟動(dòng)豆?jié){機(jī),洗漱完畢,一杯熱乎乎的豆?jié){已煮好;晚上下班回家,打開(kāi)音響聽(tīng)著喜歡的音樂(lè),煮個(gè)煲仔飯,或烤幾個(gè)雞翅、小蛋糕,再也不必整天點(diǎn)外賣(mài)了;睡前打開(kāi)小冰箱,拿出冰鎮(zhèn)面膜敷一下,覺(jué)得一天的疲憊一掃而空,頓覺(jué)一個(gè)人的生活也很美。”她還說(shuō),“我最早除了吹風(fēng)機(jī)沒(méi)有其他電器,覺(jué)得家電這種大件買(mǎi)了浪費(fèi)還占地方;現(xiàn)在這些迷你家電,既節(jié)省空間、實(shí)惠好用,還能提高生活品質(zhì),真是我們這些單身一族的福音”。

迷你家電的熱賣(mài),不僅顯示出“一人份經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)力的持續(xù)走高,也代表著越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始追求品質(zhì)生活。在他們看來(lái),房子可以是租的,但生活不是。2019租房青年生活調(diào)查報(bào)告顯示,迷你洗衣機(jī)、單人火鍋電磁爐、迷你冰箱被稱(chēng)為“獨(dú)居家電三件寶”。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),未來(lái)小家電市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到4000億元左右。

隨著單身群體已逐漸成為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍,國(guó)內(nèi)不少知名家電企業(yè)也紛紛加入“迷你家電”大軍。據(jù)了解,目前國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)主要分三類(lèi):一是國(guó)際小家電企業(yè),包括飛利浦、伊萊克斯、法國(guó)SEB、韓國(guó)LG;二是進(jìn)入小家電領(lǐng)域的傳統(tǒng)大家電企業(yè),包括美的、澳柯瑪、格蘭仕、海爾;三是立足小家電領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)企業(yè),包括九陽(yáng)、老板、蘇泊爾、方太、小米、小熊等,這些企業(yè)仍處于快速成長(zhǎng)期。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒認(rèn)為,目前迷你家電存在的主要問(wèn)題在于:同質(zhì)化較嚴(yán)重,技術(shù)迭代緩慢,技術(shù)、功能、賣(mài)點(diǎn)都大同小異;產(chǎn)品功能和指標(biāo)缺乏國(guó)家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品不耐用、壽命短,部分廠(chǎng)商存在重銷(xiāo)售、輕服務(wù)觀念,沒(méi)有售后,缺乏對(duì)下屬維修網(wǎng)點(diǎn)的有效監(jiān)管;部分小家電品類(lèi)需求逐漸飽和,靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)賺取銷(xiāo)量的方式并不是長(zhǎng)久之計(jì)。張劍鋒提醒,中小企業(yè)推出的一些小家電產(chǎn)品,質(zhì)量上還需要消費(fèi)者認(rèn)真鑒別。

未來(lái),我國(guó)單身人口會(huì)越來(lái)越多,單身經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的商機(jī)不可小覷。這些貼心的“單身家電”,小巧、袖珍、功能豐富、價(jià)格適當(dāng),讓一個(gè)人的生活也變得妙不可言。但是迷你家電品牌想要真正獲得認(rèn)可,還有很長(zhǎng)的路要走。

關(guān)鍵詞： 單身家電