如今，隨處可見的種草經(jīng)濟(jì)與精致生活的普及讓更多的人開始關(guān)注自身生活品質(zhì)，借此，與健康緊密連接的各種文化開始逐漸進(jìn)入人們的視野，足浴文化也不例外。借力網(wǎng)紅達(dá)人、明星群體的種草分享，“泡腳”養(yǎng)生成為熱議的話題。
然而，曾經(jīng)發(fā)展火爆的足浴盆行業(yè)，在快速擴(kuò)張后正在面臨殘酷的市場洗牌。這背后是什么阻擋了足浴盆行業(yè)前行的腳步?
行業(yè)洗牌加速
在起步的繁榮時(shí)期，不少足浴盆企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)甚至曾十分自信地表示，足浴盆終將像豆?jié){機(jī)、微波爐等產(chǎn)品一樣在中國市場普及。但是，令人意外的是，企業(yè)等來的并不是“春風(fēng)”而是“寒流”。
快速擴(kuò)張背后，足浴盆行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入加速洗牌階段。2020年9月，《電器》記者通過瀏覽京東電商平臺了解到，目前僅在京東線上平臺在架銷售的足浴盆品牌就高達(dá)476個(gè)。這主要受兩方面因素影響：一是行業(yè)本身門檻并不高;其次是互聯(lián)網(wǎng)電商的迅速發(fā)展普及。龐大且缺乏監(jiān)管的銷售渠道，讓足浴盆行業(yè)的市場競爭變得更加激烈，包括互聯(lián)網(wǎng)品牌在內(nèi)的眾多新晉品牌的加入，更加速了行業(yè)的洗牌進(jìn)程。
通過在各大電商平臺瀏覽相關(guān)銷售數(shù)據(jù)后，《電器》記者了解到，目前泰昌、兄弟運(yùn)動、皇威、龍富、璐瑤、祥利電器仍有產(chǎn)品在線上銷售，美的、亞都、榮泰、朗欣特、康泰等一批元老級企業(yè)在各大電商平臺均已無在售的足浴盆產(chǎn)品，只有極少數(shù)亞都足浴盆以很低的價(jià)格在咸魚平臺掛牌轉(zhuǎn)手。
對于暫別這一市場的原因，上海榮泰健康科技股份有限公司技術(shù)管理副總監(jiān)余長江在接受《電器》記者采訪時(shí)表示，目前榮泰停止生產(chǎn)足浴盆產(chǎn)品已有幾年時(shí)間，主要原因是行業(yè)門檻低，且對資金的要求也不高，導(dǎo)致很多小企業(yè)進(jìn)入市場，沖擊了整個(gè)市場環(huán)境的。小企業(yè)在線上平臺低價(jià)銷售，讓足浴盆的產(chǎn)品品質(zhì)無法得到有效保障，再加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及監(jiān)管力度不夠，品牌企業(yè)的成本和價(jià)格越來越高，利潤越來越低，經(jīng)營難度越來越大，因此很多企業(yè)最終不得不放棄這一市場。
積極轉(zhuǎn)型，提升門檻不可或缺
這股“寒流”無疑減緩了企業(yè)發(fā)展的速度，也讓現(xiàn)有的企業(yè)更加清晰地認(rèn)識到要想推動行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，必須在積極轉(zhuǎn)型的同時(shí)，杜絕產(chǎn)品安全隱患，提升行業(yè)準(zhǔn)入門檻。
幾年前，足浴盆的銷售渠道還主要集中在大型商場、超市、批發(fā)市場、禮品市場，線上渠道只起到一定的輔助作用。隨著電商平臺逐漸成為人們挑選產(chǎn)品的首選渠道，眾多依賴線下市場的產(chǎn)品迎來銷售寒冬，要想改變遇冷現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)型并不可少。
“互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)形勢與傳統(tǒng)銷售渠道在產(chǎn)能、倉儲、物流、產(chǎn)品升級等方面都不一樣，比如互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品的要求可能對產(chǎn)品在造型、色彩等方面與以往都不一樣。這也讓眾多足浴盆企業(yè)在轉(zhuǎn)型面前壓力倍增。”面對互聯(lián)網(wǎng)給行業(yè)帶來的巨大沖擊，上海泰昌健康科技股份有限公司總工程師陸黑明坦言，當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)的變化以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛增長，促使企業(yè)不得不積極轉(zhuǎn)型。他舉例說：“比如前幾年泰昌足浴盆線上和線下的銷售比例約為3：7，現(xiàn)在已經(jīng)變?yōu)?：3，今年預(yù)計(jì)將達(dá)到8：2。”除此之外，他還表示，為了更好地適應(yīng)線上市場的發(fā)展，在政府的大力支持下，泰昌新批的65.7畝廠區(qū)用地即將動工，新廠區(qū)的功能主要是在電子商務(wù)、研發(fā)中心、倉儲物流等方面，預(yù)計(jì)明年可以投入使用，將極大提高公司在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的轉(zhuǎn)型能力。
面對眾多小企業(yè)加入導(dǎo)致行業(yè)環(huán)境魚龍混雜的現(xiàn)狀，擔(dān)憂小廠家產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，已成為足浴盆企業(yè)的普遍心態(tài)。一位不愿透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，小廠家生產(chǎn)的低價(jià)足浴盆最大問題是漏電漏水等安全問題。他表示，足部保健產(chǎn)品與人體直接接觸使用，安全性能至關(guān)重要。“唯有提高市場準(zhǔn)入門檻，將這類產(chǎn)品列入3C認(rèn)證管理，淘汰不規(guī)范管理的小廠，才能提升行業(yè)的整體水平，加快行業(yè)健康發(fā)展。”他說。
據(jù)《電器》記者了解，目前足浴盆的安全標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的是GB 4706.10-2008《家用和類似用途電器的安全按摩器具的特殊要求》，性能標(biāo)準(zhǔn)為2011年6月1日正式實(shí)施的GB/T 26206-2010《注水式足部按摩器》。但就采標(biāo)情況看，GB/T 26206-2010由于缺少足浴盆骨干企業(yè)的參與，并未得到多數(shù)足浴盆企業(yè)的認(rèn)可。一些企業(yè)負(fù)責(zé)人甚至直言，并不了解GB/T 26206-2010《注水式足部按摩器》的相關(guān)要求。
陸黑明告訴《電器》記者，目前泰昌足浴盆主要執(zhí)行的是GB4706.10-2008《家用和類似用途電器的安全按摩器具的特殊要求》。在安全性能方面，泰昌采用自主研發(fā)的專利技術(shù)防感應(yīng)電技術(shù)，可達(dá)到更高的安全性。
2020年3月17日，為貫徹落實(shí)《質(zhì)量發(fā)展綱要(2011-2020年)》關(guān)于“制定實(shí)施國家重點(diǎn)監(jiān)督管理產(chǎn)品目錄要求，國家市場監(jiān)督管理總局在《全國重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管目錄(2019年版)》的基礎(chǔ)上，制定了《全國重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管目錄(2020年版)》，將269類家電產(chǎn)品列入全國重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管目錄，其中包括足浴盆產(chǎn)品。通知提出，要加強(qiáng)安全評估，對于重點(diǎn)監(jiān)管的工業(yè)產(chǎn)品，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，從日常監(jiān)管、檢驗(yàn)檢測、召回通報(bào)、投訴舉報(bào)等渠道，廣泛采集產(chǎn)品質(zhì)量安全數(shù)據(jù)，加強(qiáng)質(zhì)量安全形勢分析研判，找準(zhǔn)找實(shí)質(zhì)量安全問題，推動實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)監(jiān)管。這一監(jiān)管要求的提出，無疑將進(jìn)一步為規(guī)范足浴盆的市場發(fā)展提供助力。
對于是否會出臺新的標(biāo)準(zhǔn)，眾受訪企業(yè)均表示，十分期待具有更強(qiáng)約束力的標(biāo)準(zhǔn)出臺，并表示將大力配合新標(biāo)準(zhǔn)的起草和修訂工作，共同引導(dǎo)市場更好地發(fā)展。
與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)力智能、年輕化
雖然洗牌讓整個(gè)行業(yè)陣痛不斷，但是仍有一些積極信號已經(jīng)釋放出來。據(jù)陸黑明透露，目前足浴盆行業(yè)的市場規(guī)模正持續(xù)擴(kuò)大，一批傳統(tǒng)家電廠家如榮事達(dá)、奧克斯、海爾等正依靠OEM相繼切入市場 。
除此之外，其他類型的足部護(hù)理產(chǎn)品開始在市場上嶄露頭角，如足療機(jī)。相比足浴盆產(chǎn)品，足療機(jī)最大的特點(diǎn)是按摩功能較強(qiáng)，體積較小，可通過不斷旋轉(zhuǎn)的滾軸，對腳部進(jìn)行的純機(jī)械按摩，受到眾多有養(yǎng)生健康需求的消費(fèi)者的追捧。據(jù)了解，目前多數(shù)足浴盆企業(yè)已經(jīng)布局足療機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)。倍輕松、奧佳華等企業(yè)均開辟了足療機(jī)生產(chǎn)線。據(jù)深圳市倍輕松科技股份有限公司經(jīng)理趙兵透露，目前倍輕松足部護(hù)理產(chǎn)品的數(shù)量并不多，屬于整體業(yè)務(wù)中的一個(gè)輔助品類，對于是否加大生產(chǎn)還處在觀望狀態(tài)。奧佳華智能健康科技集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人同樣表示，足療機(jī)在奧佳華整個(gè)產(chǎn)品中的占比很小，無論從技術(shù)層面還是營銷層面看，目前亮點(diǎn)并不明顯。據(jù)她透露，后期奧佳華有望引入足浴盆產(chǎn)品線，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品品類，為市場發(fā)展做準(zhǔn)備。
值得注意的是，由于進(jìn)入門檻低，不規(guī)范的小廠以低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品沖擊擾亂了市場，制約了足浴盆行業(yè)的良性發(fā)展，使得企業(yè)沒有更多的精力及資金投入基礎(chǔ)研發(fā)，行業(yè)的技術(shù)發(fā)展較為緩慢。隨著行業(yè)進(jìn)一步被規(guī)范，行業(yè)將有望在智能化、年輕化方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破。
陸黑明表示，當(dāng)下足部保健產(chǎn)品加熱主要采用PTC加熱方式，按摩主要依靠滾輪及轉(zhuǎn)盤，控制主要采用面板或遙控器。未來將更多地采用厚膜加熱等新型加熱方式，逐漸趨向擬人化按摩手法，并結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過采集人體生理指標(biāo)經(jīng)過云端算法自動推薦最合理的工作狀態(tài)。他指出，造型設(shè)計(jì)年輕化、時(shí)尚化、網(wǎng)絡(luò)化，適合年輕群體的審美觀點(diǎn)，產(chǎn)品簡潔時(shí)尚，便于線上銷售將是足浴盆行業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢。
談及對于未來市場的布局，陸黑明坦言，2020年下半年泰昌將從年輕化、時(shí)尚化、網(wǎng)絡(luò)化，適合年輕群體的審美理念，對全系產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，將產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，打造智能足浴盆、語音足浴盆等新型足浴盆產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞： 足浴盆
