相機(jī)行業(yè)可能沒(méi)想到過(guò)智能手機(jī)會(huì)闖進(jìn)來(lái)成為競(jìng)爭(zhēng)者;傳統(tǒng)出租車(chē)行業(yè)已經(jīng)被打車(chē)軟件“一鍵天翻地覆”;方便面醒來(lái)的時(shí)候，曾經(jīng)“一桶天下”的局面已被外賣(mài)蠶食得所剩無(wú)幾。
這是一個(gè)不確定的時(shí)代，跨界競(jìng)爭(zhēng)者正不斷融合各方的核心優(yōu)勢(shì)，掀起解構(gòu)再重組的浪潮，沖破原有的企業(yè)市場(chǎng)定位，乃至產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。下面，就讓我們一起探討一下，在這個(gè)不確定的時(shí)代，高定風(fēng)口下，巖板是否會(huì)成為瓷磚行業(yè)進(jìn)軍定制家居產(chǎn)業(yè)的“殺手锏”?
高定，大勢(shì)所趨
高級(jí)定制Haute Couture，源自巴黎城在150年前締造的高級(jí)時(shí)裝傳奇。隨著高品質(zhì)、好設(shè)計(jì)的家居產(chǎn)品需要擴(kuò)大，高定在家居圈嶄露頭角。
“高定”在定制家居領(lǐng)域確實(shí)是一個(gè)有效的細(xì)分，早在4月份，歐派家居推出了全新高端子系列——BAUNIS鉑尼思，是集奢豪主材、奢華五金、奢繁工藝于一身的高奢定制之作，打造少數(shù)人的專(zhuān)享高奢之美。6月，大王椰集團(tuán)旗下的全屋定制品牌布蘭莎推出“空與間”高定品牌，洞悉真實(shí)家裝需求，將目標(biāo)客群鎖定于高端精英人群，以獨(dú)樹(shù)一幟的美學(xué)觀點(diǎn)和設(shè)計(jì)理念將品牌走向高端定制家居的路線。
自今年6月初泛家居圈創(chuàng)始人周忠與高定俱樂(lè)部創(chuàng)始人張傳喜在《對(duì)話》欄目就“高定”話題進(jìn)行相關(guān)探討始，到7月廣州建博會(huì)上的集中爆發(fā)，高定在定制家居領(lǐng)域的崛起，是家居行業(yè)洗牌加劇，企業(yè)分層，品類(lèi)分化，消費(fèi)升級(jí)共同作用之下的結(jié)果。
疫情期間，全國(guó)人民“宅”家數(shù)月之久，人們對(duì)居家環(huán)境有了更切身的感受，也提出了更高的要求。尤其隨著房地產(chǎn)精裝、整裝的渠道分流，零售市場(chǎng)未來(lái)一段時(shí)間，客戶主體將是改善型客群，這部分客群更為注重整體家裝的設(shè)計(jì)、品質(zhì)，而為了迎合這部分消費(fèi)群體，同時(shí)追求客單值和毛利率的最大化，高定成為眾多家居企業(yè)選擇的同時(shí)，也成為了許多行業(yè)跨界定制產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口所在。
巖板，妙不可言
專(zhuān)屬定制、高超技藝與精心制作，一直以來(lái)是高定中高昂的價(jià)值所在，巖板與高定有著極高的契合度，畢竟「好材料」是高定的基礎(chǔ)。
巖板擁有獨(dú)特且獨(dú)一無(wú)二的連紋，美得不張揚(yáng)，卻帶有一種與生俱來(lái)的氣場(chǎng)，充分迎合了高端消費(fèi)人群的個(gè)性追求與高品質(zhì)生活理念。據(jù)《中國(guó)巖板高端定制互聯(lián)網(wǎng)用戶行為報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，陶瓷各細(xì)分品類(lèi)指數(shù)同比均成下降趨勢(shì)，其中拋釉磚降幅-58.5%、微晶石-51.2%、大理石瓷磚-43.1%，而“大板+巖板”卻同比大幅增長(zhǎng)241%。
事實(shí)上，相比市場(chǎng)上其他家居定制產(chǎn)品，巖板擁有無(wú)可比擬的環(huán)境適應(yīng)能力，可塑造性+紋理多樣性+防污耐用性多維手段互相加成，不但可以上墻下地，更可以運(yùn)用在餐桌、衣柜、浴室、清洗區(qū)等領(lǐng)域。突破傳統(tǒng)產(chǎn)品的運(yùn)用范疇，顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，駕馭各類(lèi)家具陳設(shè)到總體設(shè)計(jì)的多種應(yīng)用。此外，巖板作為定制家居應(yīng)用的新皮膚，為設(shè)計(jì)師帶來(lái)表面裝飾的全新解決方案，更潮流的應(yīng)用材料!
基于此，隨著高定的火熱，巖板憑借著它跨界應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，在定制家居領(lǐng)域順利出圈，為瓷磚行業(yè)切入到其他領(lǐng)域提供了更多的可能性，不失為“殺手锏”。
結(jié)語(yǔ)
總的來(lái)說(shuō)，瓷磚行業(yè)背靠巖板這個(gè)“殺手锏”與高定已經(jīng)密不可分，至于是進(jìn)軍定制家居產(chǎn)業(yè)搶占市場(chǎng)的“單線發(fā)展”，還是求同存異，與定制家居企業(yè)攜手的“網(wǎng)狀協(xié)作”，選擇都是游刃有余。反之，高定是家居消費(fèi)市場(chǎng)渠道變化、消費(fèi)升級(jí)、企業(yè)分層的綜合產(chǎn)物，高定對(duì)于二三線定制企業(yè)，目前是可以選擇的方向，而對(duì)于以規(guī)模效率領(lǐng)先的頭部全屋定制企業(yè)而言，他們更多的考慮是如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。
同時(shí)，大小品牌入局高定領(lǐng)域的越來(lái)越多，那中國(guó)家居行業(yè)到底能容納下多少高定品牌?還是未知數(shù)。而目前高定熱潮下的品牌亂象，產(chǎn)生的根本原因是做成全國(guó)性的高定品牌，難度系數(shù)其實(shí)是非常高的，但做成區(qū)域性的高定品牌、細(xì)分品類(lèi)的高定品牌，相對(duì)容易得多。再者定制家居的產(chǎn)品非標(biāo)特性，服務(wù)鏈條超長(zhǎng)，更給區(qū)域性品牌、細(xì)分品類(lèi)品牌長(zhǎng)期存在下去的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
因此，在范居士看來(lái)，在高定風(fēng)口下，巖板會(huì)成為瓷磚行業(yè)跨界定制家居產(chǎn)業(yè)的“殺手锏”，瓷磚企業(yè)與定制家居企業(yè)更可能的是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，如新明珠巖板與皮阿諾達(dá)成戰(zhàn)略合作。而不會(huì)成為瓷磚企業(yè)進(jìn)軍定制家居產(chǎn)業(yè)的“殺手锏”。
毋庸置疑，在高定領(lǐng)域中巖板是一個(gè)重要的表現(xiàn)載體，巖板的跨界應(yīng)用，既是巖板的新出路，也是定制家居領(lǐng)域的進(jìn)步;定制家居企業(yè)與瓷磚企業(yè)，高定與巖板的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，會(huì)打造出一個(gè)全新的高定家居應(yīng)用格局，打開(kāi)一片極具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)。
關(guān)鍵詞： 高定
