2020京東家電冰洗行業(yè)峰會(huì)在京舉行。會(huì)上，京東方面表示冰洗品類是推動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的第二大引擎，同時(shí)也是今年前8個(gè)月京東家電大盤(pán)中增速最快的品類，具備良好的成長(zhǎng)性。除此之外，基于過(guò)去一年烘干機(jī)品類在全國(guó)范圍內(nèi)表現(xiàn)的明顯提升，京東認(rèn)為未來(lái)三年內(nèi)烘干機(jī)市場(chǎng)有望達(dá)到洗衣機(jī)的30%，同時(shí)京東致力于成為烘干機(jī)市場(chǎng)的倡導(dǎo)者、組織者和引領(lǐng)者。
冰洗市場(chǎng)成長(zhǎng)性可期，高端化趨勢(shì)顯現(xiàn)
今年以來(lái)，在疫情黑天鵝的沖擊下，承壓成為家電行業(yè)最大的基本面。疫情對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈、物流、渠道、安裝等的影響使得多數(shù)品類陷入負(fù)增長(zhǎng)，其中占據(jù)主要規(guī)模的白電、黑電及廚衛(wèi)電器市場(chǎng)均難以幸免。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)3690億元，同比下降14.13%。
但逆勢(shì)之下，冰洗市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健，整體呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)趨勢(shì)，而產(chǎn)品端消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升也進(jìn)一步顯現(xiàn)。京東數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)冰洗銷售額增速在今年2月疫情對(duì)全國(guó)消費(fèi)抑制最為顯著的時(shí)期達(dá)到最低點(diǎn)，但這一數(shù)據(jù)在二季度后迅速回暖，5月其線上增速已攀升至44.8%，線下增速也已基本同2019年同期持平。更值得一提的是，據(jù)京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部副總裁謝帆在會(huì)上透露，今年1-8月，冰洗品類是京東家電大盤(pán)中增速最快的品類。
在他看來(lái)，冰洗是家電產(chǎn)業(yè)中唯一同時(shí)具備剛性需求、功能性產(chǎn)品和消費(fèi)升級(jí)屬性的品類，并囊括廚房和陽(yáng)臺(tái)兩大家庭生活重要場(chǎng)景，因此具備可觀的增長(zhǎng)潛力和成長(zhǎng)性，在逆勢(shì)之下展現(xiàn)出的良好抗跌性也并非偶然。與之相對(duì)應(yīng)，京東合作的冰洗供應(yīng)商均在今年雙十一期間提出了高增長(zhǎng)目標(biāo)，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展抱有較高信心和期待。
而除主流渠道和廠商以外，國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩也表達(dá)了其對(duì)冰洗市場(chǎng)的基本判斷。他表示，盡管今年上半年受到疫情的嚴(yán)重沖擊，但冰洗市場(chǎng)需求的整體規(guī)模和基本盤(pán)沒(méi)有發(fā)生改變，線上市場(chǎng)可觀的增幅可以在一定程度上彌補(bǔ)線下市場(chǎng)受到的影響。具體而言，冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4000萬(wàn)臺(tái)的需求不會(huì)被打破，而洗衣機(jī)也將保持3500—3700萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模。除此之外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整跡象明顯、消費(fèi)質(zhì)量提升，也是冰洗市場(chǎng)2020年的另一大特點(diǎn)。
作為家電消費(fèi)的核心渠道，這一現(xiàn)象在京東平臺(tái)更加凸顯。京東數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年其冰洗產(chǎn)品3000-6000價(jià)格帶銷售額占比較去年同期均有大幅提升，就冰箱而言這一價(jià)格帶產(chǎn)品已占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。潛力價(jià)格帶方面，4800元以上冰箱及4000元以上洗衣機(jī)無(wú)論銷售額或是流量占比增速均居各主要價(jià)格帶首位，前者銷售額占比同比提升高達(dá)110%，而后者增速提升亦達(dá)到50%。
不僅如此，從更為直觀的客單價(jià)來(lái)看，今年618期間京東冰洗客單價(jià)較去年同期提升了6.23%，這一表現(xiàn)在疫情下可謂難得。“橫向而言，2020年京東所有大家電品類中只有冰洗的客單價(jià)是向上增長(zhǎng)的;而從縱向來(lái)看，這也是京東冰洗近三年來(lái)第一次客單價(jià)有明顯提升。”京東家電冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳雙喜強(qiáng)調(diào)道，這對(duì)其銷售的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不小。具體而言，今年618期間包括細(xì)分洗護(hù)洗衣機(jī)、分區(qū)存儲(chǔ)冰箱、冰洗套裝在內(nèi)的高端產(chǎn)品成交量較此前都取得了顯著增長(zhǎng)。
烘干機(jī)崛起，京東欲引領(lǐng)新藍(lán)海
產(chǎn)品高端化以外，新興品類的崛起也是冰洗市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，這其中烘干機(jī)無(wú)疑是典型代表。
作為洗衣機(jī)行業(yè)的新興品類及結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向，干衣機(jī)品類在過(guò)去幾年中均保持著零售量額30%以上的增長(zhǎng)，但這一增速背后是其作為小眾品類極低的滲透率，換言之高增速下并沒(méi)有足夠的量作為支撐。2019年，在洗衣機(jī)行業(yè)面臨增長(zhǎng)壓力時(shí)，各企業(yè)的集體目光再次聚焦到了這一增量市場(chǎng)，品牌數(shù)量也顯著提升。
而進(jìn)入2020年之后，烘干機(jī)在用戶認(rèn)知上取得了前所未有的突破。某主流白電企業(yè)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)區(qū)域推廣負(fù)責(zé)人曾向中國(guó)家電網(wǎng)表示，此前其在推廣烘干機(jī)時(shí)消費(fèi)者態(tài)度更多是敷衍或抗拒，但這一情況在今年上半年以來(lái)有了明顯改觀，消費(fèi)者對(duì)于烘干機(jī)品類展現(xiàn)出了更高的興趣，對(duì)于銷售人員的推薦和講解也更有耐心。《京東2020冰洗白皮書(shū)》數(shù)據(jù)也顯示，烘干正成為消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)品類最為關(guān)注的功能點(diǎn)，聲量占比高達(dá)38%。除此之外，除菌、殺菌、除螨等關(guān)鍵詞熱度也位居前列。
銷售數(shù)據(jù)方面，在經(jīng)歷了一季度疫情對(duì)于全國(guó)消費(fèi)的強(qiáng)抑制之后，烘干機(jī)市場(chǎng)在今年二季度迎來(lái)爆發(fā)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4、5、6月烘干機(jī)零售額增速分別達(dá)到76.8%、43.1%和112.4%，6月銷售額已達(dá)3.6億元。其中，今年上半年首次占據(jù)家電市場(chǎng)“半壁江山”的線上渠道更是成為助推烘干機(jī)增長(zhǎng)重要支撐，以京東為例，其4、5、6月份烘干機(jī)GMV增速均超過(guò)100%，引領(lǐng)市場(chǎng)大盤(pán)。
可以說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)及品質(zhì)生活使得烘干機(jī)在此前獲得了一定關(guān)注度，而疫情對(duì)于用戶消費(fèi)觀念及習(xí)慣的重塑，健康、除菌功能受到的空前關(guān)注則令其真正迎來(lái)了普及紅利期。據(jù)悉，京東PLUS會(huì)員中有超過(guò)60%的用戶主動(dòng)搜索烘干機(jī)，作為其平臺(tái)具備高粘性、高消費(fèi)能力特點(diǎn)的用戶群體，PLUS會(huì)員對(duì)于烘干機(jī)的高度關(guān)注無(wú)疑進(jìn)一步驗(yàn)證了這一品類可觀的增長(zhǎng)潛力。
更值得一提的是，基于多年來(lái)大數(shù)據(jù)的分析及對(duì)消費(fèi)者的洞察，京東認(rèn)為未來(lái)三年烘干機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到洗衣機(jī)的30%。因此，作為家電市場(chǎng)的核心渠道，其希望發(fā)揮自身京品家電工程以及近年來(lái)持續(xù)加碼的C2M優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合更多廠商共同做大這一市場(chǎng)蛋糕。與之對(duì)應(yīng)，京東將在未來(lái)半年內(nèi)基于顏值、護(hù)理、靜音、快烘等不同維度推出十大系列烘干機(jī)，并在與消費(fèi)者的交互中將大量流量?jī)A斜到這一品類。
關(guān)鍵詞： 冰洗
