最近一段時(shí)間以來，關(guān)于2020冷年空調(diào)市場(chǎng)的情況梳理和盤點(diǎn)，很多家電業(yè)內(nèi)人士最近應(yīng)該會(huì)被“史上最冷”、“至暗時(shí)刻”等字眼刷屏。甚至，一些空調(diào)企業(yè)為了掩蓋自身的經(jīng)營實(shí)力不足、業(yè)績低迷，還專門“夸大行業(yè)大環(huán)境的差勁和低迷”。

那么，空調(diào)行業(yè)2020冷年市場(chǎng)的真相到底如何?難道空調(diào)市場(chǎng)真的是已經(jīng)到了史上最冷的低谷和至暗時(shí)刻了嗎?對(duì)此，家電圈并不認(rèn)同。首先，空調(diào)市場(chǎng)這幾年一直在低迷中調(diào)整、洗牌和重構(gòu)，2020冷年市場(chǎng)表現(xiàn)屬于常態(tài)，并沒有更進(jìn)一步惡化，而突發(fā)疫情只是加速了產(chǎn)業(yè)洗牌的進(jìn)程，并沒有讓市場(chǎng)變得更冷;

其次，空調(diào)市場(chǎng)最近三五年來，一直都是“行業(yè)一路下跌、個(gè)別企業(yè)上漲”的復(fù)雜局面之中。行業(yè)下跌的周期并不會(huì)很快止步，還將繼續(xù)，但每年都有1、2家企業(yè)保持著逆勢(shì)增長。這正是洗牌成果，市場(chǎng)份額和用戶資源都在加速向頭部企業(yè)集中。

再者，所有的行業(yè)發(fā)展到成熟階段之后，都容不下更多的企業(yè)和商家?？照{(diào)行業(yè)更是如此，面對(duì)仍然有近百家企業(yè)，數(shù)百個(gè)品牌，必須要經(jīng)歷一輪持續(xù)的調(diào)整和優(yōu)化，導(dǎo)致眾多的企業(yè)出局和下跌。但這并不代表行業(yè)的差勁和最冷，恰恰是行業(yè)發(fā)展和復(fù)興的新拐點(diǎn)。

沒有最冷的行業(yè)，只有最差勁的企業(yè)

都說“冷暖自知”。對(duì)于2020冷年的中國空調(diào)市場(chǎng)，相信不同廠商會(huì)給出不同的答案，但絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的最冷、至暗時(shí)刻。因?yàn)椋c過去幾年的空調(diào)市場(chǎng)相比，當(dāng)前的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“強(qiáng)弱兩極分化”，而是“優(yōu)秀者與差勁者”的多極分化。

比如說，今年在一線空調(diào)品牌陣營中，也不是所有企業(yè)都在下跌。一些頭部企業(yè)出現(xiàn)了大幅度的下跌，但還有一些頭部企業(yè)則保持著穩(wěn)健的發(fā)展，甚至逆勢(shì)增長，比如美的、海 爾 。同樣，在二三線品牌陣營中，也是絕大多數(shù)企業(yè)下跌，但仍然有企業(yè)取得了穩(wěn)步增長。

如果，真像一些輿論和媒體所說的，2020冷年空調(diào)行業(yè)是史上最冷和至暗時(shí)刻，那為什么還有空調(diào)企業(yè)在逆勢(shì)上揚(yáng)，而且不止一兩家企業(yè)，都能在這個(gè)行業(yè)里面逆勢(shì)擴(kuò)張?說白了，就是不同企業(yè)應(yīng)對(duì)持續(xù)多變市場(chǎng)環(huán)境和用戶需求下的能力和水平差距，在一步步拉大。

相信，在一些空調(diào)廠商在炒作“史上最冷”，以及行業(yè)迎來了“至暗時(shí)刻”等話題時(shí)，也是想為自身的市場(chǎng)經(jīng)營、發(fā)展破局等能力不足，尋找外部原因和借口，從而轉(zhuǎn)移視線。這也恰恰突出當(dāng)前空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的真相很殘酷。

所以，沒有最冷、最差的行業(yè)，只有弱的企業(yè)和商家。不管是在空調(diào)，還是在彩電、冰箱、洗衣機(jī)等多個(gè)品類，最近幾年以來都呈現(xiàn)出這種局面：行業(yè)持續(xù)低迷，企業(yè)普遍反映日子不好過，甚至一些傳統(tǒng)頭部企業(yè)也開始下滑、掉隊(duì)和收縮。但是，仍然有一些企業(yè)保持著穩(wěn)步發(fā)展，且市場(chǎng)占有率逆勢(shì)上漲的經(jīng)營局勢(shì)。

這才是行業(yè)和市場(chǎng)的真相：行業(yè)還是老樣子，按照節(jié)奏滾動(dòng)向前;但是，企業(yè)陣營內(nèi)部持續(xù)分化，有大企業(yè)也有小企業(yè)，都在掉隊(duì)與出局。

空調(diào)市場(chǎng)，接下來如何繼續(xù)前行?

那么，空調(diào)市場(chǎng)對(duì)于眾多企業(yè)和商家來說，到底還有沒有機(jī)會(huì)?空調(diào)業(yè)未來的走勢(shì)又將怎樣?空調(diào)消費(fèi)需求又將如何推動(dòng)廠商和行業(yè)的系統(tǒng)性變革?問題的答案，并不在家電圈的腦中，而是在空調(diào)行業(yè)頭部企業(yè)的動(dòng)作和布局。

首先，空調(diào)行業(yè)當(dāng)然有機(jī)會(huì)，但不屬于所有廠商，而是屬于少數(shù)企業(yè)的。因?yàn)椋瑹o論是家用市場(chǎng)，還是商用市場(chǎng)，可以看到這都屬于少數(shù)企業(yè)巨頭的捉對(duì)廝殺，其它企業(yè)只是在邊緣市場(chǎng)和縫隙市場(chǎng)搶奪一定的機(jī)會(huì)。如今，年出貨不到百萬臺(tái)的空調(diào)企業(yè)們，已經(jīng)無法依靠單一的空調(diào)品類好好地活下去了，要么有其它的業(yè)務(wù)，要么成為一些企業(yè)的貼牌工。

今年以來，還活躍在一線空調(diào)市場(chǎng)上的品牌，除了美的、格力、海爾，以及奧克斯、海信等少數(shù)企業(yè)外，包括志高、揚(yáng)子、創(chuàng)維、新科、TCL、長虹、小米等一大批都已經(jīng)沒有大的動(dòng)作。有的在收縮，有的在尋新路，還有的只能觀望。

其次，空調(diào)市場(chǎng)未來的競(jìng)爭(zhēng)到底在拼什么?從目前來看，一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)拼的是產(chǎn)品、價(jià)格、促銷，以及企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的靈活性、多變性，還有背后企業(yè)抗擊風(fēng)險(xiǎn)和寒冬的資金實(shí)力。事實(shí)上，當(dāng)前空調(diào)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，早就不是一場(chǎng)技術(shù)、產(chǎn)品和營銷、渠道的較量，而是一場(chǎng)資金和實(shí)力的博弈。

這些年來，頭部空調(diào)企業(yè)已經(jīng)不再需要通過面向商家的“壓貨收款”，來解決企業(yè)的資金問題，自身帳上的現(xiàn)金流已是上百億規(guī)模。但是，頭部企業(yè)每年都是率先開盤收款出貨布局，本質(zhì)上就是穩(wěn)定商家經(jīng)營格局。而如今還有眾多的中小家電企業(yè)們，至今還無法開盤啟動(dòng)市場(chǎng)。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)差距，其實(shí)早就拉大拉開了。

再者，空調(diào)業(yè)下一步將怎么走?不用懷疑，也不用多想，空調(diào)業(yè)在步入成熟期后，已經(jīng)進(jìn)入一輪深度發(fā)展的新階段。一方面，空調(diào)自身基于用戶需求和場(chǎng)景變化，要完成技術(shù)和功能的替代，這將是空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸價(jià)值原點(diǎn)的必經(jīng)之路，空調(diào)將向舒適家居好空氣的定位升級(jí)，拼內(nèi)功時(shí)代開啟了;另一方面，空調(diào)正在智能家居的大潮之下，扮演著不可取代的作用和價(jià)值，從溫度、濕潔、潔凈化，到新鮮度等多元化的定位轉(zhuǎn)變，賦予空調(diào)新的價(jià)值和邊界，空調(diào)作為各種環(huán)境模塊解決方案的價(jià)值在悄然提升。

其實(shí)，不只是今年，家電圈預(yù)計(jì)已經(jīng)開啟的2021冷年，以及未來的2、3年內(nèi)，整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)一線市場(chǎng)都處在洗牌、調(diào)整和出局的多變軌道之中?？照{(diào)廠商，不要對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)充滿更多的期待，唯有更關(guān)注自身的能力提升和建設(shè)。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)