繼7月在韓國(guó)本土召回6萬(wàn)臺(tái)OLED電視后，9月份LG電子再發(fā)公告，宣布中國(guó)市場(chǎng)召回2016年5月至2019年9月期間制造的9434臺(tái)LG品牌OLED電視機(jī)。兩月時(shí)間出現(xiàn)兩次召回事件，且涉及產(chǎn)品都為OLED電視，放在當(dāng)下整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)都為下一代顯示技術(shù)爭(zhēng)執(zhí)不休的背景下，LG電子召回事件難免會(huì)引發(fā)外界聯(lián)想與質(zhì)疑：推廣幾年始終未能迎來(lái)全面爆發(fā)的OLED電視，真能代表下一代技術(shù)趨勢(shì)么?

電源板跟面板不是一回事

從9月25日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布LG電子召回OLED電視的公告，事件發(fā)酵至今已有近一個(gè)月時(shí)間，中國(guó)家電網(wǎng)記者觀察各方媒體分析報(bào)道，多集中在對(duì)OLED電視技術(shù)成熟性的質(zhì)疑，以及該事件可能對(duì)OLED陣營(yíng)企業(yè)造成的沖擊等問(wèn)題進(jìn)行討論。但實(shí)際上，仔細(xì)閱讀LG電子召回計(jì)劃中提到的問(wèn)題原因，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有些微妙的偏差。

根據(jù)召回公告，本次召回范圍內(nèi)的LG品牌OLED電視機(jī)，由于用于消除輸入電源中雜質(zhì)干擾的電容器(X-Cap)的單品質(zhì)量問(wèn)題，會(huì)引起電源板內(nèi)電流增加，從而引發(fā)過(guò)熱。特殊情況下，可能會(huì)使電視機(jī)背板局部熏黑或熔融。

對(duì)此，中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪了中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏，他告訴記者，本次LG的OLED電視出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，主要是由于電源板的缺陷問(wèn)題造成，本質(zhì)上跟OLED面板技術(shù)沒(méi)有太大關(guān)系，因此也并不會(huì)對(duì)整個(gè)OLED電視市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生過(guò)多影響。“從整個(gè)電視結(jié)構(gòu)來(lái)講，電源主板這樣一些重要的元器件是一塊內(nèi)容，顯示面板是另一塊技術(shù)內(nèi)容，他們之間還是有比較大區(qū)隔的。這次事件要?dú)w咎原因，在于LG電子對(duì)上游原材料的來(lái)料把控不嚴(yán)，也就是說(shuō)其上游供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量存在問(wèn)題，但并不是指LG Display的面板顯示出現(xiàn)了問(wèn)題，這是不一樣的。”

不過(guò)，從另一方面來(lái)講，即使本次事件與OLED電視本身顯示技術(shù)成熟性無(wú)甚大的關(guān)聯(lián)，但就如諸多媒體報(bào)道中的不同理解，外界還是對(duì)定位高端的OLED電視本身產(chǎn)生了一些質(zhì)疑。歸根結(jié)底，近幾年OLED電視市場(chǎng)聲量不小，但“熱鬧”背后的現(xiàn)實(shí)是，市場(chǎng)始終未能全面引爆。

為什么遲遲不“爆”?

“自發(fā)光”、“高色域”、“寬視角”、“高亮度”、“柔性”......這些優(yōu)于LCD電視的特點(diǎn)，讓OLED電視從面世起就打著“淘汰液晶電視、成為下一代顯示技術(shù)趨勢(shì)”的旗號(hào)，然運(yùn)作多年仍未如愿。隨著品牌陣營(yíng)不斷擴(kuò)大，到2020年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OLED電視陣營(yíng)已經(jīng)囊括了創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、LG電子、索尼、松下、飛利浦、美茲、華為、小米、夏普等家電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。但與之形成鮮明對(duì)比的是，2019年，全國(guó)彩電銷量為4655萬(wàn)臺(tái)的背景下，OLED電視零售量不到20萬(wàn)臺(tái)，占比只有0.4%。2020年上半年，OLED電視累計(jì)銷量約為7.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%左右，在整體市場(chǎng)份額占比僅為0.3%。

是什么阻擋了OLED電視進(jìn)一步市場(chǎng)擴(kuò)張的腳步?

“首先是產(chǎn)品的定位問(wèn)題”，在董敏看來(lái)，無(wú)論是LG Display還是LG電子，抑或創(chuàng)維等主推OLED電視的彩電企業(yè)，第一都將OLED定位于高端顯示、高端消費(fèi)電子產(chǎn)品。而以整體消費(fèi)人群來(lái)劃分，高端必然意味著量少。另外，OLED電視可以更好的還原色彩，但目前由于良率較低、成本較高，其整機(jī)售價(jià)也相對(duì)較高，高昂的成本與過(guò)高均價(jià)一定程度也使得OLED電視難以快速擴(kuò)大其用戶群體。

目前大尺寸OLED電視面板供應(yīng)僅有LGD一家，如京東方、維信諾、TCL華星等國(guó)內(nèi)面板廠商仍未能實(shí)現(xiàn)此類電視面板供應(yīng)，也就是說(shuō)，OLED電視面板的產(chǎn)能是相對(duì)固定的。當(dāng)產(chǎn)能固定的情況下，OLED顯示技術(shù)能否普及或者說(shuō)形成共識(shí)，一方面取決于產(chǎn)品性能，另一方面則要看整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

僅就產(chǎn)品本身性能而言，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，盡管一部分彩電企業(yè)推出的電視新品宣稱對(duì)OLED電視總被詬病的如燒屏等問(wèn)題進(jìn)行了處理，但網(wǎng)上依然能看一部分高端用戶對(duì)OLED電視的諸如使用壽命、殘影(燒屏)等問(wèn)題的不滿和吐槽。而LG電子兩次召回原因亦都是產(chǎn)品過(guò)熱會(huì)引起質(zhì)量問(wèn)題，盡管官方解釋主要是電源板缺陷造成，但仍然抵不住外界將其與OLED顯示被詬病最多的燒屏問(wèn)題產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

整體產(chǎn)業(yè)鏈方面，現(xiàn)階段下游OLED電視品牌陣營(yíng)可見(jiàn)的已經(jīng)愈發(fā)強(qiáng)大，但上游面板供應(yīng)廠商如上述所說(shuō)僅LGD一家。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球OLED電視面板出貨量為290萬(wàn)片，年增66%，2019年年增率達(dá)28%，至360萬(wàn)片，年增率下滑的主要因素為L(zhǎng)G在廣州G8.5代線投產(chǎn)前產(chǎn)能受限。2020年上半年，全球TV用OLED面板出貨量為160萬(wàn)片，全年出貨量預(yù)計(jì)將從500萬(wàn)片下調(diào)至400萬(wàn)片，下調(diào)幅度達(dá)20%，這同樣與LGD供貨面板受限有關(guān)。另有消息人士向記者透露，小米電視此前一直欲做OLED電視而不得，關(guān)鍵在于遲遲拿不到LGD的面板訂單，因此直到今年才推出OLED電視?？梢?jiàn)上下游供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的不平衡很大程度上也制約了OLED電視產(chǎn)品的快速普及和技術(shù)的更新迭代。

從外部顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)維度來(lái)看，當(dāng)下在LCD屏依然為主流應(yīng)用方向的情況下，OLED、QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多種顯示技術(shù)遍地開(kāi)花。但此前較長(zhǎng)一段時(shí)間，電視面板顯示技術(shù)主要為兩大陣營(yíng)，即三星主推的LCD和LGD主推的OLED。眾所周知，三星近幾年主推的量子點(diǎn)電視也是以LCD作為基礎(chǔ)來(lái)創(chuàng)新研發(fā)的。通過(guò)上游面板企業(yè)和下游整機(jī)企業(yè)對(duì)LCD在色彩、分辨率、柔性曲面等多層面技術(shù)形態(tài)的改進(jìn)升級(jí)。曾經(jīng)OLED電視引以為傲的“高色域”、“寬視角”、“高亮度”等優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)被LCD所趕上。如TCL集團(tuán)副總裁、TCL華星光電高級(jí)副總裁趙軍曾向中國(guó)家電網(wǎng)記者所表示的，在5G賦能下，“更大、更清、更快、更真、更時(shí)尚、更智能、更健康、更多元”這八大技術(shù)趨勢(shì)將引領(lǐng)大尺寸LCD行業(yè)健康發(fā)展，“LCD在大尺寸領(lǐng)域至少還有10年左右穩(wěn)定的生命周期，并且該行業(yè)會(huì)有非常多成長(zhǎng)的空間和穩(wěn)定的需求”。

同時(shí)，LCD的面板價(jià)格在快速下跌，且產(chǎn)能供應(yīng)量充足，整機(jī)售價(jià)相對(duì)OLED電視自然也就更低，這樣的情況下，消費(fèi)者更多會(huì)選擇性價(jià)比高的LCD電視，也就導(dǎo)致OLED電視市場(chǎng)滲透率始終難以取得更大突破。態(tài)度堅(jiān)決如LGD，都決定將原定于今年底停產(chǎn)的LCD面板押后至明年底“再說(shuō)”，市場(chǎng)的趨勢(shì)變化可見(jiàn)一斑。

如何更好地發(fā)展?

實(shí)際上分析完OLED電視遲遲沒(méi)有迎來(lái)大爆發(fā)的原因，如何能促進(jìn)OLED電視產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，答案就顯而易見(jiàn)了。除了繼續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品本身諸如殘影等顯示技術(shù)問(wèn)題，居高不下的產(chǎn)品價(jià)格也是行業(yè)需要攻克的難點(diǎn)之一。

10月13日，海信聯(lián)手京東推出星河系列OLED電視J70，通過(guò)自制模組降低整機(jī)成本，55英寸售價(jià)6999元，65英寸售價(jià)9999元，至此，高端OLED電視售價(jià)首次被帶到萬(wàn)元以下。董敏認(rèn)為，這一行業(yè)首次突破可以看成OLED電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向前發(fā)展的信號(hào)之一。“無(wú)論是面板還是整機(jī)價(jià)格應(yīng)該快速降低，這是行業(yè)可以去突圍的方法之一。”

價(jià)格維度的優(yōu)化之外，產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同推動(dòng)也十分重要。目前OLED電視市場(chǎng)品牌陣營(yíng)強(qiáng)大，但其中參與企業(yè)在推廣的重心方向上并沒(méi)有達(dá)到完全一致，比如海信依然在重點(diǎn)推廣激光電視，三星顯示開(kāi)始研發(fā)OLED技術(shù)，但三星電子層面依然主力打造QLED電視，并沒(méi)有考慮去推動(dòng)或應(yīng)用OLED電視。另外，市場(chǎng)上還有推廣Micro LED、Mini LED等技術(shù)的品牌，以及上述提到上游面板廠商如京東方等依然在發(fā)力LCD面板，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大尺寸OLED電視面板的規(guī)模量產(chǎn)。“當(dāng)大家在推廣上沒(méi)有齊心協(xié)力的時(shí)候，OLED電視只會(huì)被當(dāng)做一個(gè)差異化技術(shù)方向來(lái)推廣，而不是下一代技術(shù)趨勢(shì)。因此OLED電視市場(chǎng)要更好的發(fā)展，還需要參與其中的品牌廠商，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成共識(shí)，來(lái)共同推動(dòng)市場(chǎng)的普及滲透。”一位家電行業(yè)分析人士向記者表示。

從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形態(tài)來(lái)講，該分析人士認(rèn)為，OLED產(chǎn)品的研發(fā)推廣不應(yīng)該僅局限在電視顯示方面，還要更多看重在形態(tài)方面給用戶的想象空間。像董敏所說(shuō)，OLED可以做一些商用的、創(chuàng)意性的顯示產(chǎn)品，“甚至都不是電視，可能是屏風(fēng)、窗戶、茶幾等產(chǎn)品，OLED最大的特點(diǎn)其實(shí)并不是色域，而是柔性，應(yīng)該朝這種想象空間、形態(tài)方面努力，而不是在色域上跟LCD糾纏。”

10月8日，據(jù)韓媒報(bào)道，LGD開(kāi)始進(jìn)行坡州10.5代OLED產(chǎn)線P10的設(shè)備搬入。顯然LG電子OLED電視召回事件的發(fā)生，并沒(méi)有影響LG Display對(duì)OLED事業(yè)的投資，繼7月23日中國(guó)廣州工廠啟動(dòng)量產(chǎn)之后，京畿道坡州10.5代OLED工廠(P10)也將恢復(fù)，OLED的面板供應(yīng)開(kāi)始提速。這對(duì)于OLED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)疑是個(gè)利好信號(hào)，但正如上述所分析的，在LCD依然為主流應(yīng)用方向，其它多種顯示技術(shù)的百花齊放的背景下，在解決價(jià)格、產(chǎn)能、體驗(yàn)、上游產(chǎn)業(yè)鏈等多層面因素問(wèn)題之前，OLED電視距離市場(chǎng)引爆，仍然存在不確定性。

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