今年的疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了不小的沖擊，家電行業(yè)作為國(guó)民消費(fèi)的主力之一，絕大部分商品也是遭遇了銷量下滑。經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)者的購(gòu)買欲 望降低，對(duì)購(gòu)買商品也更加謹(jǐn)慎和節(jié)制。
其實(shí)近幾年來(lái)，家電行業(yè)整體發(fā)展都處于放緩甚至下滑的趨勢(shì)，特別是電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)這些大家電，置換周期長(zhǎng)，創(chuàng)新力不足，外加上經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷，消費(fèi)者自然不愿意花費(fèi)太多的錢去消費(fèi)這些產(chǎn)品。
經(jīng)濟(jì)低迷，小家電逆勢(shì)增長(zhǎng)
在整體頹勢(shì)的大背景下，有一個(gè)品類卻表現(xiàn)出了截然不同的增長(zhǎng)勢(shì)頭，那就是小家電。研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2019年小家電行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.3%，2019年市場(chǎng)規(guī)模4015億元，并預(yù)測(cè)在2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6460億元。
今年上半年，小家電全渠道零售量約為1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%;線上渠道更是大放異彩，零售量同比增長(zhǎng)了25.4%，零售額也同比增長(zhǎng)12.4%。與此同時(shí)，小家電企業(yè)也出現(xiàn)短期井噴。3-4月，我國(guó)小家電注冊(cè)量達(dá)10722家，而1-2月總注冊(cè)量?jī)H為3233家。
近幾個(gè)月，由于疫情影響，人們外出就餐頻率大幅減少，宅在家做飯需求顯著上升，廚房DIY美食小家電的需求也隨之增長(zhǎng)。因此眾多小家電中，廚房類小家電的市場(chǎng)表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)，根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電的銷售額在2020年第一季度達(dá)到139億，同比增長(zhǎng)15.8%。
另外，消毒清潔類產(chǎn)品也是香餑餑，比如消毒機(jī)、蒸汽拖把、消毒柜等等，都出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。
需求細(xì)化，注重品質(zhì)
正如小編前面所說(shuō)的，疫情的發(fā)生，人們對(duì)生活的需求迅速變化，且更加細(xì)致，專門滿足消費(fèi)者在疫情期間需求的小家電迅速走紅。
再者隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吃飽穿暖的時(shí)代早已成為歷史，人們腰包鼓了，自然對(duì)生活品質(zhì)有了更高的要求。大家電往往滿足的是生活上的基本需求，而小家電則能滿足多樣化的需求。
比如說(shuō)豆?jié){機(jī)的興起，還有現(xiàn)在榨汁機(jī)、破壁機(jī)銷量逐年增加，都是源于人們開始注重飲食健康、膳食均衡，這些產(chǎn)品才應(yīng)運(yùn)而生。再比如說(shuō)電動(dòng)牙刷、沖牙器，放在以前大家肯定會(huì)覺(jué)得多此一舉，現(xiàn)在也成了炙手可熱的商品。
精致、儀式感這兩個(gè)詞影響著年輕人們的生活方式，洗臉用潔面儀，洗完要用美白儀，最后還不夠，再來(lái)個(gè)面部加濕保養(yǎng)。衣服只洗了還不行，電熨斗、掛燙機(jī)輪番上陣，要的就是穿出去顯得精致。
從市場(chǎng)上看，目前小家電企業(yè)崛起的關(guān)鍵是對(duì)消費(fèi)者細(xì)分需求的深刻洞察，消費(fèi)者喜歡什么樣的?就做什么樣的產(chǎn)品。滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求就成為了小家電企業(yè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，對(duì)于消費(fèi)者時(shí)刻變化著的需求喜好的了解和對(duì)于新市場(chǎng)機(jī)會(huì)的洞察，并提供最高性價(jià)比的產(chǎn)品，讓這些品牌得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)同，又借助于中國(guó)制造的大規(guī)模、低成本的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)小家電品牌很容易建立屬于自己的消費(fèi)市場(chǎng)。
追求個(gè)性，活出范兒
除了需求更加細(xì)致，現(xiàn)在的消費(fèi)者，特別是年輕人，追求個(gè)性、時(shí)尚，吃的穿的用的都希望能彰顯自己獨(dú)特的品味。有些人可能無(wú)法理解，買家電應(yīng)該首先看重實(shí)用性和功能性，外觀按道理也應(yīng)該務(wù)實(shí)比較好，但事實(shí)截然相反。
在此背景下，催生出了一大批網(wǎng)紅品牌，比如小熊、摩飛等等，它們旗下的產(chǎn)品能受到廣大年輕人的追捧，并不是有多高的科技或者實(shí)用性，而是它們的設(shè)計(jì)年輕化、個(gè)性化，能夠戳中一部分人的審美需求。
從營(yíng)銷的角度來(lái)看，個(gè)性化、年輕化的產(chǎn)品更容易推廣，隨著抖音、小紅書、快手以及其他直播帶貨方式的崛起，這些自帶“亮點(diǎn)”的產(chǎn)品很容易被打造成爆品迅速走紅。
大熱下的冷靜，品質(zhì)和創(chuàng)新才是品牌護(hù)城河
歷經(jīng)40年發(fā)展，小家電已步入充分競(jìng)爭(zhēng)階段。“美九蘇”三足鼎立，新品牌憑借長(zhǎng)尾效應(yīng)下的個(gè)性化需求，網(wǎng)紅爆款迭出，一路跑馬圈地，在傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)贏得一席之地?？墒菍?duì)于所有進(jìn)入的家電廠商來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)與市場(chǎng)火爆背后，日漸白熱化的競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷。
小家電本身產(chǎn)業(yè)鏈就小，進(jìn)入領(lǐng)域容易，退出也容易，復(fù)制更加容易。一個(gè)品類紅了之后，電商上可以瞬間出現(xiàn)一大堆完全一樣的產(chǎn)品。因此，真正的個(gè)性不應(yīng)該停留在外表，而是從品質(zhì)、創(chuàng)新、體驗(yàn)等方面打造只屬于自己品牌的東西。
今年的疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了不小的沖擊，家電行業(yè)作為國(guó)民消費(fèi)的主力之一，絕大部分商品也是遭遇了銷量下滑。經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)者的購(gòu)買欲 望降低，對(duì)購(gòu)買商品也更加謹(jǐn)慎和節(jié)制。
其實(shí)近幾年來(lái)，家電行業(yè)整體發(fā)展都處于放緩甚至下滑的趨勢(shì)，特別是電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)這些大家電，置換周期長(zhǎng)，創(chuàng)新力不足，外加上經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷，消費(fèi)者自然不愿意花費(fèi)太多的錢去消費(fèi)這些產(chǎn)品。
經(jīng)濟(jì)低迷，小家電逆勢(shì)增長(zhǎng)
在整體頹勢(shì)的大背景下，有一個(gè)品類卻表現(xiàn)出了截然不同的增長(zhǎng)勢(shì)頭，那就是小家電。研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2019年小家電行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.3%，2019年市場(chǎng)規(guī)模4015億元，并預(yù)測(cè)在2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6460億元。
今年上半年，小家電全渠道零售量約為1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%;線上渠道更是大放異彩，零售量同比增長(zhǎng)了25.4%，零售額也同比增長(zhǎng)12.4%。與此同時(shí)，小家電企業(yè)也出現(xiàn)短期井噴。3-4月，我國(guó)小家電注冊(cè)量達(dá)10722家，而1-2月總注冊(cè)量?jī)H為3233家。
近幾個(gè)月，由于疫情影響，人們外出就餐頻率大幅減少，宅在家做飯需求顯著上升，廚房DIY美食小家電的需求也隨之增長(zhǎng)。因此眾多小家電中，廚房類小家電的市場(chǎng)表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)，根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電的銷售額在2020年第一季度達(dá)到139億，同比增長(zhǎng)15.8%。
另外，消毒清潔類產(chǎn)品也是香餑餑，比如消毒機(jī)、蒸汽拖把、消毒柜等等，都出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。
需求細(xì)化，注重品質(zhì)
正如我前面所說(shuō)的，疫情的發(fā)生，人們對(duì)生活的需求迅速變化，且更加細(xì)致，專門滿足消費(fèi)者在疫情期間需求的小家電迅速走紅。
再者隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吃飽穿暖的時(shí)代早已成為歷史，人們腰包鼓了，自然對(duì)生活品質(zhì)有了更高的要求。大家電往往滿足的是生活上的基本需求，而小家電則能滿足多樣化的需求。
比如說(shuō)豆?jié){機(jī)的興起，還有現(xiàn)在榨汁機(jī)、破壁機(jī)銷量逐年增加，都是源于人們開始注重飲食健康、膳食均衡，這些產(chǎn)品才應(yīng)運(yùn)而生。再比如說(shuō)電動(dòng)牙刷、沖牙器，放在以前大家肯定會(huì)覺(jué)得多此一舉，現(xiàn)在也成了炙手可熱的商品。
精致、儀式感這兩個(gè)詞影響著年輕人們的生活方式，洗臉用潔面儀，洗完要用美白儀，最后還不夠，再來(lái)個(gè)面部加濕保養(yǎng)。衣服只洗了還不行，電熨斗、掛燙機(jī)輪番上陣，要的就是穿出去顯得精致。
從市場(chǎng)上看，目前小家電企業(yè)崛起的關(guān)鍵是對(duì)消費(fèi)者細(xì)分需求的深刻洞察，消費(fèi)者喜歡什么樣的?就做什么樣的產(chǎn)品。滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求就成為了小家電企業(yè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，對(duì)于消費(fèi)者時(shí)刻變化著的需求喜好的了解和對(duì)于新市場(chǎng)機(jī)會(huì)的洞察，并提供最高性價(jià)比的產(chǎn)品，讓這些品牌得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)同，又借助于中國(guó)制造的大規(guī)模、低成本的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)小家電品牌很容易建立屬于自己的消費(fèi)市場(chǎng)。
追求個(gè)性，活出范兒
除了需求更加細(xì)致，現(xiàn)在的消費(fèi)者，特別是年輕人，追求個(gè)性、時(shí)尚，吃的穿的用的都希望能彰顯自己獨(dú)特的品味。有些人可能無(wú)法理解，買家電應(yīng)該首先看重實(shí)用性和功能性，外觀按道理也應(yīng)該務(wù)實(shí)比較好，但事實(shí)截然相反。
在此背景下，催生出了一大批網(wǎng)紅品牌，比如小熊、摩飛等等，它們旗下的產(chǎn)品能受到廣大年輕人的追捧，并不是有多高的科技或者實(shí)用性，而是它們的設(shè)計(jì)年輕化、個(gè)性化，能夠戳中一部分人的審美需求。
從營(yíng)銷的角度來(lái)看，個(gè)性化、年輕化的產(chǎn)品更容易推廣，隨著抖音、小紅書、快手以及其他直播帶貨方式的崛起，這些自帶“亮點(diǎn)”的產(chǎn)品很容易被打造成爆品迅速走紅。
大熱下的冷靜，品質(zhì)和創(chuàng)新才是品牌護(hù)城河
歷經(jīng)40年發(fā)展，小家電已步入充分競(jìng)爭(zhēng)階段。“美九蘇”三足鼎立，新品牌憑借長(zhǎng)尾效應(yīng)下的個(gè)性化需求，網(wǎng)紅爆款迭出，一路跑馬圈地，在傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)贏得一席之地?？墒菍?duì)于所有進(jìn)入的家電廠商來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)與市場(chǎng)火爆背后，日漸白熱化的競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷。
小家電本身產(chǎn)業(yè)鏈就小，進(jìn)入領(lǐng)域容易，退出也容易，復(fù)制更加容易。一個(gè)品類紅了之后，電商上可以瞬間出現(xiàn)一大堆完全一樣的產(chǎn)品。因此，真正的個(gè)性不應(yīng)該停留在外表，而是從品質(zhì)、創(chuàng)新、體驗(yàn)等方面打造只屬于自己品牌的東西。
關(guān)鍵詞： 家電行業(yè)
