大家電遇冷，小家電爆火

在家電領(lǐng)域，當(dāng)下的現(xiàn)狀可謂是一邊為海水，一邊是火焰。

《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)大家電全年累計(jì)出口額為257億美元，同比下降1%;小家電累計(jì)出口額324億美元，同比增長(zhǎng)6%。

小家電的出口額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超大家電。

與此同時(shí)，據(jù)《2020年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，今年第一季度，中國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)1172億元，同比下降36%。

但是在阿里平臺(tái)，同期廚房小家電的銷售額卻同比上漲近16%。

很顯然，如今幾乎家家戶戶都不缺空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，但是小家電市場(chǎng)，卻還有極大的增長(zhǎng)空間。

所謂“小家電”，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，目前業(yè)內(nèi)其實(shí)并沒有專業(yè)的定義。相對(duì)于傳統(tǒng)大家電占地空間大，需要調(diào)試安裝，小家電則更講究便于移動(dòng)和攜帶。

在分類方面，目前小家電一般分3類。

首先是廚房小家電，大家最為熟知的產(chǎn)品是榨汁機(jī)、多功能料理機(jī)、酸奶機(jī)和空氣炸鍋等。

其次是生活類小家電，爆款產(chǎn)品當(dāng)屬掃地機(jī)器人、空氣凈化器，以及智能音響等。

電動(dòng)牙刷、筋膜槍、美容儀、除螨儀、離子吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品，則屬于個(gè)人護(hù)理類小家電。

那么在行業(yè)整體下行的大環(huán)境下，小家電的各個(gè)細(xì)分類目為什么能爆火?

抓住那批年輕人

小家電的爆火，離不開當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)KOL們的在線種草。

在知乎，“月薪7000，如何在一線城市過上有品質(zhì)的生活”“哪些東西買了之后，生活質(zhì)量和幸福感會(huì)大幅度提升”等相關(guān)話題，關(guān)注者上百萬(wàn)，瀏覽量超千萬(wàn)。

在這些話題下，高贊的回答通常是一份生活好物清單，這其中就包括形形色色的小家電。

不想未來(lái)花錢看牙醫(yī)，電動(dòng)牙刷你值得擁有;

單身電燉鍋、養(yǎng)生鍋、面包機(jī)，讓你孤身在外也能吃上住家飯;

榨汁機(jī)、咖啡機(jī)、酸奶機(jī)，讓你一個(gè)人也能過上自律的精致生活……

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，剛剛脫離家長(zhǎng)的羽翼，第一次獨(dú)立工作，獨(dú)立租房，獨(dú)立生活。

面對(duì)剛剛展開的自由新生活，他們樂意用百元左右的價(jià)格，買到一份外型美觀，并且確實(shí)能解決生活痛點(diǎn)的家居好物。

這些小家電，不僅在幫助他們靠近理想的生活方式，同時(shí)也在證明他們作為獨(dú)立的個(gè)體，如今正在社會(huì)上學(xué)會(huì)生存立足。

根據(jù)CBN Data發(fā)布的《2018全國(guó)小家電線上市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，在廚衛(wèi)、個(gè)護(hù)和家居小家電用戶群體中，近半數(shù)用戶分布在19-30歲。

可以說(shuō)，當(dāng)大家電致力于滿足全家人的生活所需時(shí)，小家電則抓住了年輕人，專為滿足年輕人的當(dāng)代垂直生活所需而存在。

因此我們能看到，目前市面上所有的小家電，都滿足以下三個(gè)特點(diǎn)。

首先是美觀。年輕人的消費(fèi)，顏值經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)排在第一位。除了莫蘭迪配色，造型一定是或圓潤(rùn)，或可愛，或極其簡(jiǎn)潔。

其次，功能相當(dāng)垂直。小家電之所以能花樣百出，關(guān)鍵就在于商家總能找到年輕人的細(xì)小痛點(diǎn)，然后將其無(wú)限放大。

比如在吃的方面，水果只要不直接吃，就可以榨汁，做奶昔，做果茶，對(duì)應(yīng)的年輕人就可以買回三種不同的小家電。

第三，大家電是耐用品，小家電是易耗品。

和父母一輩購(gòu)買冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，動(dòng)輒使用十幾二十年不同，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人購(gòu)買小家電，通常持有時(shí)間不超過1年。

并非是產(chǎn)品質(zhì)量太劣質(zhì)，而是在買回家之后，這些小家電的使用頻率實(shí)在太低。

轉(zhuǎn)身閑魚見

“太麻煩。”“下班回家太累了，只想立馬躺平。”“水果都懶得吃，哪還有閑心去榨汁?”

身邊不少年輕人表示，當(dāng)初興沖沖下單的榨汁機(jī)、酸奶機(jī)、電餅鐺，原以為會(huì)讓自己過上精致的健康生活，但事實(shí)上，買回家之后，這些小家電全都只用了一次，然后就徹底落灰閑置。

在閑魚上，這些原價(jià)上百元的小家電，通常以20元左右的價(jià)格轉(zhuǎn)手。

由于賣家競(jìng)爭(zhēng)太激烈，不少人還打出了包郵的標(biāo)簽。有賣家說(shuō)，“扔掉太可惜，又賣不出價(jià)格，相當(dāng)于是在免費(fèi)送”。

很顯然，當(dāng)代年輕人雖然對(duì)獨(dú)居生活寄予了美好的幻想，但是在高強(qiáng)度的工作壓力，以及無(wú)孔不入的互聯(lián)網(wǎng)娛樂侵襲之下，他們已然失去了投身美好居家生活的閑情逸致。

根據(jù)我們的觀察，目前在閑魚，排在轉(zhuǎn)手小家電名單前列的分別是除螨儀、煮蛋器、手持掛燙機(jī)、打蛋器、料理機(jī)、養(yǎng)生壺，以及多功能鍋等產(chǎn)品。

值得注意的是，在小熊電器等小家電網(wǎng)紅店鋪中，以上產(chǎn)品也正是排在熱銷榜單中的爆款產(chǎn)品。

從淘寶爆款到閑魚免費(fèi)送，網(wǎng)紅小家電只隔著一個(gè)年輕人的好奇心的距離。

小家電：市場(chǎng)應(yīng)該更廣闊

隨著生活水平提高，致力于滿足人們細(xì)分生活需求的小家電產(chǎn)品，確實(shí)應(yīng)該越來(lái)越多樣化。

有數(shù)據(jù)顯示，目前歐美市場(chǎng)的小家電種類數(shù)量超過200種，目前國(guó)內(nèi)則不足100種。

在消費(fèi)者這一則，目前歐美國(guó)家以家庭為單位，戶均小家電數(shù)量超過30件，國(guó)內(nèi)的小家電主力消費(fèi)群體則集中于年輕人，并且戶均數(shù)量不到10件。

很顯然，長(zhǎng)期來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)業(yè)還有很大的增長(zhǎng)空間。

值得注意的是，從當(dāng)下年輕人對(duì)網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品的使用頻率來(lái)看，我們認(rèn)為未來(lái)小家電的主要目標(biāo)消費(fèi)群體，應(yīng)該側(cè)重于瞄準(zhǔn)中老年。

畢竟眾所周知，中國(guó)即將邁入老齡化社會(huì)。

在品類方面，我們則認(rèn)為，除了廚房小家電，輔助老年人進(jìn)行居家生活的小家電產(chǎn)品，其實(shí)具有更大的發(fā)展空間。

最直接的例子是智能馬桶圈。多年前，不少旅游團(tuán)熱衷于前往日本搶購(gòu)馬桶圈，其作用其實(shí)就是幫助自動(dòng)加溫、智能水洗、烘干除菌，給中老年帶來(lái)更舒適的如廁體驗(yàn)。

事實(shí)上，在老齡產(chǎn)業(yè)，以及如何滿足中老年的垂直需求方面，日本企業(yè)相當(dāng)值得中國(guó)創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)借鑒。

有意思的是，今年風(fēng)靡全網(wǎng)的筋膜槍，其實(shí)正是來(lái)源于日本企業(yè)的創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞： 小家電