從7月1日空調(diào)新能效政策GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施至今，已經(jīng)有三個(gè)多月了。此次新能效政策的實(shí)施作為近幾年影響空調(diào)行業(yè)發(fā)展的重大變革，一經(jīng)發(fā)布，便得到空調(diào)企業(yè)的密切關(guān)注。而在實(shí)施了三個(gè)月之后，目前產(chǎn)品的表現(xiàn)如何，我們來(lái)一起看看。
首先，新能效正式施行后，新能效產(chǎn)品快速上線(xiàn)。在新能效正式實(shí)施之前，許多空調(diào)企業(yè)先后舉行了新品或新能效戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，但是由于當(dāng)時(shí)疫情影響下，行業(yè)銷(xiāo)售低迷，企業(yè)的主要精力都投入在直播帶貨等拉動(dòng)銷(xiāo)售的活動(dòng)上，新品的推廣暫時(shí)被擱置。而在7月之后，企業(yè)紛紛加速了新能效產(chǎn)品的上線(xiàn)，目前線(xiàn)上、線(xiàn)下監(jiān)測(cè)到的銷(xiāo)售機(jī)型數(shù)量已經(jīng)超過(guò)600個(gè)。分能效等級(jí)來(lái)看，新一級(jí)產(chǎn)品數(shù)量約占70%，新三級(jí)產(chǎn)品的數(shù)量約占20%，另外還有部分新二級(jí)和新五級(jí)產(chǎn)品。
其次，新能效產(chǎn)品的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)也在飛速提升。從奧維云網(wǎng)連續(xù)月度的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看到， 7月份線(xiàn)上渠道新能效產(chǎn)品的占比僅為19%，而在剛剛結(jié)束的“十一”促銷(xiāo)期(09.21-10.11)，線(xiàn)上新能效產(chǎn)品銷(xiāo)售占比首次超過(guò)50%，線(xiàn)下市場(chǎng)的新能效占比也達(dá)到了38%，新能效產(chǎn)品已經(jīng)成為空調(diào)銷(xiāo)售的主力軍。
此外，從奧維云網(wǎng)周度的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，新能效產(chǎn)品的價(jià)格在“十一”促銷(xiāo)期也有了10~15%左右的下降，這主要體現(xiàn)部分品牌的在掛機(jī)新三級(jí)產(chǎn)品上，而其他類(lèi)型新能效產(chǎn)品沒(méi)有出現(xiàn)明顯的降價(jià)。“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始，格力空調(diào)在各大電商平臺(tái)推出了“雙11”拳頭產(chǎn)品-天麗，目前正在預(yù)售中，但具體售價(jià)尚未公布。而其他主力品牌也都針對(duì)新能效產(chǎn)品推出雙11促銷(xiāo)活動(dòng)，這其中就有：美的空調(diào)的冷靜星、風(fēng)致系列，海爾空調(diào)的速享風(fēng)，EDS系列和奧克斯的京裕、奧精靈等系列產(chǎn)品。雙11促銷(xiāo)作為年前的最后一場(chǎng)大促，對(duì)企業(yè)全年的業(yè)績(jī)完成情況至關(guān)重要，預(yù)計(jì)行業(yè)仍有一場(chǎng)血戰(zhàn)。
最后，分品牌來(lái)看，主力品牌的新能效產(chǎn)品的上市機(jī)型數(shù)量均處于領(lǐng)先地位，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，美的、格力兩個(gè)龍頭品牌的新能效產(chǎn)品機(jī)型數(shù)量超過(guò)100個(gè)，美的除了在新一級(jí)、新三級(jí)等產(chǎn)品上布局外，在新五級(jí)上也有產(chǎn)品投放。由于各品牌在新能效產(chǎn)品的上市時(shí)間和推廣力度的差異，目前市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)還存在差距。美的空調(diào)618期間就開(kāi)始加強(qiáng)線(xiàn)上渠道新能效產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售，其新能效產(chǎn)品在品牌內(nèi)部的貢獻(xiàn)度已超過(guò)85%，在外部的份額也處于一枝獨(dú)秀的領(lǐng)先位置。
新能效政策的實(shí)施，對(duì)空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅帶來(lái)了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)線(xiàn)、清理庫(kù)存的挑戰(zhàn)，也業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)化變革、搶占市場(chǎng)的機(jī)遇。企業(yè)如何在這場(chǎng)變革中抓住機(jī)遇，把握未來(lái)，讓我們持續(xù)密切關(guān)注。
關(guān)鍵詞： 空調(diào)
