2020年的彩電市場非常難，上半年有疫情影響，下半年又是面板價(jià)格飆升，加上從前幾年開始已步入存量時(shí)代。彩電行業(yè)持續(xù)低迷，彩電品牌的日子也是“雪上加霜”。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)彩電市場零售量2089萬臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。第三季度國內(nèi)彩電市場銷量990萬臺(tái)，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。

自上半年疫情以來，618大促出現(xiàn)短暫增長之后，已連續(xù)好幾個(gè)月出現(xiàn)第二波下行勢頭。所以整體來看，一直到第三季度，國內(nèi)彩電行業(yè)一直呈現(xiàn)下坡路，銷量、銷額都呈現(xiàn)不同程度的下行態(tài)勢。

其實(shí)彩電行業(yè)出現(xiàn)大幅下滑的原因有很多，其中就包括彩電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，以及不斷上漲的面板，還有疫情導(dǎo)致的原材料價(jià)格上漲。這些是導(dǎo)致彩電銷量和銷額出現(xiàn)下滑的主要原因。

首先，存量時(shí)代。2019年我國彩電全年零售量4772萬臺(tái)，同比下降2.0%。所以，從2019年開始，我國彩電行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑，從前幾年的市場銷量概況來看，彩電市場已經(jīng)提前透支未來市場，彩電市場已進(jìn)入存量時(shí)代。2020年加上疫情影響，彩電行業(yè)下行也在預(yù)料之中。

其次，面板價(jià)格的持續(xù)回暖，加上疫情期間，材料及零件商、制造廠、渠道商整個(gè)產(chǎn)銷鏈路的成本波動(dòng)。帶來最直接的影響就是整機(jī)成本的上升，彩電成本和售價(jià)也隨之上漲。彩電行業(yè)一直以來“以價(jià)換量”的方式陷入僵局，讓利幅度減小導(dǎo)致驅(qū)動(dòng)不足，銷量下滑也是情理之中。

疫情影響、成本飆升、存量時(shí)代，彩電行業(yè)該何去何從呢?雖然目前彩電行業(yè)面臨很大的困難，但是彩電行業(yè)也迎來了眾多機(jī)遇。比如創(chuàng)新顯示技術(shù)OLED成為突破口，5G+8K正在普及提速，細(xì)分市場迎來逆勢增長等，成為彩電行業(yè)變革的機(jī)遇。

首先說說OLED，進(jìn)入2020年，隨著小米、海信在OLED電視領(lǐng)域的加碼，智能電視正在向高端化邁進(jìn)。加上不斷下探的OLED電視售價(jià)，OLED電視已經(jīng)成為彩電由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變的突破口。隨著越來越多的品牌加入OLED陣營，有望帶動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)向高端邁進(jìn)的步伐，同時(shí)為低迷的彩電行業(yè)帶來更多信心。

其次，隨著5G時(shí)代的來臨，將加速8K電視快速落地，提前布局下一代市場主流電視產(chǎn)品成為彩電行業(yè)突破的關(guān)鍵點(diǎn)。特別是今年以來，彩電品牌的發(fā)布會(huì)上5G+8K已經(jīng)成為焦點(diǎn)。8K電視具有超高清的分辨率，配合5G的高網(wǎng)速、高帶寬、廣連接屬性，解決了8K內(nèi)容的傳輸和播放問題，5G+8K的時(shí)代將會(huì)快速來臨。

最后，彩電細(xì)分市場迎來逆勢增長。傳統(tǒng)彩電市場缺乏增長動(dòng)力，但是細(xì)分市場卻迎來發(fā)展契機(jī)，比如搭載AI攝像頭的交互電視、游戲電視以及旋轉(zhuǎn)電視等，都受到用戶的好評(píng)。特別是去年和今年，搭載AI攝像頭的社交電視越來越多，今年上半年的游戲電視也成為風(fēng)口之一。細(xì)分市場的逆勢增長，成為彩電品牌轉(zhuǎn)型和突破的方向之一。

隨著疫情的控制，國內(nèi)消費(fèi)市場逐漸恢復(fù)活力，彩電市場也將迎來復(fù)蘇。但是，2020年的彩電市場依然不容樂觀。不過正所謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，彩電行業(yè)還是充滿機(jī)遇，相信也會(huì)越來越好。

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