不知從什么時(shí)候開(kāi)始，按摩器具已成為不少中國(guó)家庭居家生活的“剛需”產(chǎn)品，小到各個(gè)身體部位的按摩器具，大到按摩椅、按摩沙發(fā)，甚至是按摩床都已成為現(xiàn)代人生活中見(jiàn)怪不怪的物件。同時(shí)，久坐不動(dòng)會(huì)損害身體技能，增加健康風(fēng)險(xiǎn)。為了避免這一風(fēng)險(xiǎn)，各類(lèi)按摩器具受到辦公族的熱捧。作為其中不可或缺的一員，在健康經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，2020年按摩椅正在向更多家庭滲透。
市場(chǎng)增勢(shì)趨穩(wěn)，產(chǎn)品功能不斷優(yōu)化
與其他家電相比，按摩椅巧妙地將中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)推拿理論與現(xiàn)代科技結(jié)合，成為家庭健康保健的新入口。公開(kāi)資料顯示，2019年上半年，按摩椅的搜索指數(shù)達(dá)到1941，位列保健電器類(lèi)熱門(mén)關(guān)注產(chǎn)品第二名。
關(guān)注度的提升推動(dòng)了按摩椅整體市場(chǎng)的發(fā)展。雖然新冠病毒肺炎疫情的陰霾還未全然散去，健康需求激增，但疫情對(duì)主打健康養(yǎng)生理念的按摩椅市場(chǎng)影響相對(duì)有限。淘數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)按摩椅整體市場(chǎng)表現(xiàn)良好。以線上市場(chǎng)為例，中國(guó)按摩椅線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)68%，達(dá)到27.7億元，線下市場(chǎng)在疫情逐漸回暖后也進(jìn)入快速恢復(fù)階段。
相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，按摩椅在歐美、日韓以及東南亞國(guó)家有著相對(duì)較高的滲透率，為產(chǎn)品出口提供了天然優(yōu)勢(shì)。因此，出口市場(chǎng)在按摩椅行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了舉足輕重的作用。
目前，中國(guó)已成為全球最大的按摩椅生產(chǎn)地。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)按摩器具出口總額為21.97億美元，2018年為26.12億美元。艾力斯特按摩椅提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)按摩器具產(chǎn)品出口額達(dá)到31.6億美元，同比微增3.75%，整體市場(chǎng)增勢(shì)趨穩(wěn)。
在這一發(fā)展態(tài)勢(shì)下，對(duì)產(chǎn)品功能的優(yōu)化創(chuàng)新成為多家主流按摩椅企業(yè)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段。據(jù)了解，目前按摩椅市場(chǎng)的品牌主要有奧佳華、榮泰、豪中豪(艾力斯特)、松下、富士、傲勝(OSIM)、以及主打商用市場(chǎng)的樂(lè)金健康(樂(lè)摩吧)等。以?shī)W佳華為例，在家用按摩椅方面，奧佳華OGAWA系列在按摩椅的基礎(chǔ)功能上增添了智能模塊，配合從頭到腳各部位專(zhuān)項(xiàng)適用的專(zhuān)業(yè)按摩小家電系列，以達(dá)到更好的按摩效果。在艾力斯特總裁周?chē)?guó)?？磥?lái)，從一個(gè)單純的按摩靠墊到簡(jiǎn)易按摩椅，從只有背部按摩發(fā)展到頸、手、足、腿全方位按摩，從2D到3D，從揉捏到敲擊，這些都是整個(gè)行業(yè)對(duì)于產(chǎn)品功能的探索以及從用戶(hù)角度對(duì)按摩椅功能的優(yōu)化升級(jí)。“通過(guò)現(xiàn)有的技術(shù)，開(kāi)發(fā)出新的功能部件，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新滿足更多用戶(hù)的需求，從而達(dá)到更加舒適的按摩效果，是艾力斯特下一階段的技術(shù)優(yōu)化目標(biāo)。”他說(shuō)。
家用商用優(yōu)勢(shì)各異，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系待完善
在產(chǎn)品分類(lèi)上，目前市面上現(xiàn)有的按摩椅按照應(yīng)用領(lǐng)域可以分為家用和商用兩大類(lèi)，按產(chǎn)品功能則可以劃分為基礎(chǔ)型按摩椅、帶有負(fù)離子功能的按摩椅、具有加熱功能的多功能按摩椅、搭配VR設(shè)備的高科技按摩椅等。相比商用產(chǎn)品，家用按摩椅的功能更加豐富。奧佳華智能健康科技集團(tuán)股份有限公司研發(fā)副總經(jīng)理張?jiān)讫埜嬖V《電器》記者，家用按摩椅和商用按摩椅在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、控制模式、使用方式上均有所區(qū)別。他表示，基于成本考慮，商用按摩椅多以入門(mén)級(jí)產(chǎn)品為主，配置更加大眾化，更加耐用，操作也更簡(jiǎn)單。在控制模式上，家用按摩椅控制多以手控器、智能語(yǔ)音控制為主，商用按摩椅以掃碼支付的形式啟動(dòng)，并控制運(yùn)行時(shí)間。
與此同時(shí)，由于產(chǎn)品功能、使用場(chǎng)景及方式的不同，商用按摩椅在產(chǎn)品性能指標(biāo)要求上也存在差異。采訪過(guò)程中，多位企業(yè)負(fù)責(zé)人一致認(rèn)為，在安全性、耐久性以及防夾傷性能方面，商用產(chǎn)品比家用產(chǎn)品要求略高，這主要由于產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景存在差異所致。以榮泰商用產(chǎn)品摩摩噠為例，榮泰技術(shù)管理有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為減小夾傷風(fēng)險(xiǎn)，目前榮泰減少了商用產(chǎn)品的“躺倒”功能，并在商用產(chǎn)品上集成了電子防夾傷傳感器模塊。當(dāng)產(chǎn)品運(yùn)行到一定角度或運(yùn)行過(guò)程中機(jī)器下方出現(xiàn)干擾時(shí)，機(jī)器將立即停止運(yùn)行，保證用戶(hù)安全。
雖然如此，但是從按摩椅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，隨著電商環(huán)境的快速變化，許多中小按摩椅品牌通過(guò)線上渠道以低價(jià)產(chǎn)品入局，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模化生產(chǎn)企業(yè)較少，行業(yè)集中度、市場(chǎng)滲透率低，產(chǎn)品虛假宣傳現(xiàn)象較為普遍。究其原因，這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)發(fā)展初期行業(yè)規(guī)范程度、標(biāo)準(zhǔn)體系尚不完善。
因此，經(jīng)過(guò)行業(yè)主流企業(yè)的積極推動(dòng)，自2005年開(kāi)始，按摩椅行業(yè)相關(guān)各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)發(fā)布或?qū)嵤?。奧佳華提供的資料顯示，截至目前，按摩椅的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量達(dá)到18個(gè)(含國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn))。目前，GB/T 26182-2010《家用和類(lèi)似用途保健按摩椅》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)按摩椅國(guó)家標(biāo)準(zhǔn))正在修訂，并已進(jìn)入征求意見(jiàn)階段，具體發(fā)布時(shí)間尚未確定。
據(jù)艾力斯特副總裁陳清透露，正在修訂中的按摩椅國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于產(chǎn)品的基礎(chǔ)指標(biāo)變動(dòng)并不大，主要以?xún)?yōu)化技術(shù)指標(biāo)為主，如將噪聲值從原有的68dB(A)降低至58dB(A)等。另外，雖然此次按摩椅國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)修訂增加了對(duì)于智能化指標(biāo)的限定，但由于現(xiàn)階段智能化功能在按摩椅上的技術(shù)應(yīng)用尚不成熟，僅將其作為推薦指標(biāo)。
另外，在3D、4D機(jī)芯的判定上，各企業(yè)持不同的意見(jiàn)?！峨娖鳌酚浾咄ㄟ^(guò)采訪了解到，3D機(jī)芯除了可上下左右調(diào)節(jié)，還能實(shí)現(xiàn)前后調(diào)節(jié)，而4D是近些年提出的新概念，現(xiàn)存兩種說(shuō)法：一是以實(shí)現(xiàn)機(jī)械斜下方伸縮功能為主;二是認(rèn)為4D在3D的基礎(chǔ)上新引入了時(shí)間概念。對(duì)于時(shí)間概念的說(shuō)法，陳清提出質(zhì)疑。在他看來(lái)，如以時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)考量4D概念，則可應(yīng)用于任何產(chǎn)品，并不僅限于按摩椅。對(duì)于這一爭(zhēng)議，截至《電器》記者發(fā)稿前，業(yè)界仍未得出一致的結(jié)論。
與時(shí)俱進(jìn)，智能、精準(zhǔn)化成主要技術(shù)突破方向
雖然中國(guó)已成為全球最大的按摩椅生產(chǎn)基地，但產(chǎn)品多以出口為主，國(guó)內(nèi)按摩椅市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平。因此，對(duì)于中國(guó)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)而言，在內(nèi)銷(xiāo)需求逐步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，加大市場(chǎng)布局力度，與時(shí)俱進(jìn)提升品牌力成為提升產(chǎn)品滲透率的關(guān)鍵。
在采訪過(guò)程中，多家主流企業(yè)一致認(rèn)為，與時(shí)俱進(jìn)是按摩椅行業(yè)謀發(fā)展的“必備技能”。這與按摩椅的家居屬性密切相關(guān)。“前幾年，按摩椅行業(yè)比較流行歐式風(fēng)格，如今輕奢風(fēng)格更受歡迎，這些變化與家居設(shè)計(jì)行業(yè)的流行趨勢(shì)密不可分。”周?chē)?guó)海坦言，“按摩椅除了具有按摩功能，還是一把椅子，是整個(gè)家裝設(shè)計(jì)的一部分，這就要求按摩椅的外觀設(shè)計(jì)必須符合趨勢(shì)。”榮泰有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“我們不僅緊跟當(dāng)下潮流趨勢(shì)，而且借助粉絲效應(yīng)，推出了卡通系列按摩椅，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。”
與此同時(shí)，智能化、精準(zhǔn)化成為按摩椅行業(yè)主要的技術(shù)突破方向。“按摩椅外觀及功能正在向智能化、家居化、專(zhuān)業(yè)化、集成化方向演變。未來(lái)，除了智能交互、疲感追蹤、機(jī)芯及控制等現(xiàn)有技術(shù)，5G技術(shù)的發(fā)展將賦予按摩椅更多的使用場(chǎng)景和可能性。”榮泰技術(shù)管理有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，“在智能化方面，達(dá)到更高的語(yǔ)音識(shí)別效果，可以讓消費(fèi)者通過(guò)語(yǔ)音指令準(zhǔn)確控制產(chǎn)品動(dòng)作，是下一階段榮泰的技術(shù)研發(fā)目標(biāo)。”
艾力斯特將按摩精準(zhǔn)化作為產(chǎn)品升級(jí)的方向。“在嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、產(chǎn)品精準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，做消費(fèi)者買(mǎi)得起的大眾化產(chǎn)品，讓我們的產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)是我的夢(mèng)想。”周?chē)?guó)海說(shuō)。
對(duì)于按摩椅行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景，多家主流企業(yè)表示認(rèn)可。張?jiān)讫埛治龇Q(chēng)：“未來(lái)，聯(lián)網(wǎng)和用戶(hù)流量大的特性，將有力地帶動(dòng)商用按摩椅及家用按摩椅業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展。”奧佳華也將重點(diǎn)發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與線上渠道，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)受眾，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額，服務(wù)有健康監(jiān)測(cè)、管理、干預(yù)和防護(hù)需求的家庭和個(gè)人。
關(guān)鍵詞： 按摩椅
