2020年初的一場(chǎng)疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，同樣也打亂了全球經(jīng)濟(jì)次序，各行業(yè)都面臨持續(xù)下行的風(fēng)險(xiǎn)，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)也迎來寒冬。不過，在家電行業(yè)承壓前行的當(dāng)下，部分品類卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長，而且還是大幅增長，成績(jī)喜人。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度電飯煲、料理機(jī)、榨汁機(jī)和豆?jié){機(jī)的線上零售量不降反增，其中料理機(jī)的銷量同比增68%。4月，小家電線上零售額達(dá)23.8億元，同比增20.1%。其中破壁機(jī)、料理機(jī)、攪拌機(jī)和煎烤機(jī)等小家電品類1-4月銷量增速均實(shí)現(xiàn)80%以上增長。
而在國際市場(chǎng)上，中國作為家電制造大國和出口大國，在我國率先控制住疫情的情況下，海外小家電出口也迎來爆發(fā)增長。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國家電出口累計(jì)數(shù)量的增速從1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累計(jì)金額的增速也從4.2%提高到19.1%。
特別是廚房小家電、生活小家電以及個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品，如洗碗機(jī)、干洗衣機(jī)、集成灶、美容儀、電吹風(fēng)近年來深受市場(chǎng)的喜愛。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，生活小家電市場(chǎng)與去年同比微增1.45%，規(guī)模擴(kuò)大到911億元。
同時(shí)，近期央視報(bào)道稱，有出口業(yè)務(wù)的國內(nèi)小家電企業(yè)出現(xiàn)爆單的情況。為什么不管是國內(nèi)、還是國外，小家電產(chǎn)品成為逆勢(shì)增長的細(xì)分品類呢?這與當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境密不可分。
首先，疫情宅家催生客廳經(jīng)濟(jì)、廚房經(jīng)濟(jì)。疫情宅家期間，人們?nèi)粘５男枨蟊黄然貧w“家庭”，人們普遍的休閑方式就是追劇、做美食以及收拾屋子。做美食當(dāng)然需要廚房家電產(chǎn)品，而功能多樣、顏值在線的廚房小家電、生活家電產(chǎn)品特別受歡迎，使其銷量有了大的突破。
其次，生活家電、小家電等產(chǎn)品屬于新型家電產(chǎn)品，處于市場(chǎng)增長階段，功能多樣性的新型家電產(chǎn)品憑借出色的功能正在走進(jìn)我們的家庭，豐富我們的生活，相比傳統(tǒng)家電更具有增長潛力，市場(chǎng)巨大。這類新興家電產(chǎn)品一直處于增長狀態(tài)，疫情可能只是導(dǎo)火索，加速這些品類實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長的動(dòng)力。
三是，宅家生活讓人們對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求增長。宅家?guī)讉€(gè)月，小家電和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品需求增加。因?yàn)槿藗儾荒艹鲩T，在國外疫情影響下，恐怕也減少了不必要的社交活動(dòng)或外出活動(dòng)，但是個(gè)人形象又不能忽略。所以，在此情形下，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品如理發(fā)器、剃須刀、美發(fā)機(jī)等，關(guān)注度和銷量都高漲。
不僅國內(nèi)情況如此，在國外的情況也非常相似，催生了我國小家電產(chǎn)品出口新高。受疫情影響，今年上半年不少小家電企業(yè)的海外訂單均出現(xiàn)大幅下滑，很多訂單也推遲或是取消。但是，海外市場(chǎng)對(duì)于小家電產(chǎn)品進(jìn)口量的減少，并不等于市場(chǎng)需求的減弱。
隨著國外小家電產(chǎn)品的庫存逐漸消耗，飛利浦、歐樂B等小家電品牌的海外工廠，因疫情出現(xiàn)停產(chǎn)或者減產(chǎn)的情況，加上我國一早就已控制住了疫情，導(dǎo)致大部分外國需求訂單轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，開始向中國市場(chǎng)追加訂單。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“小家電產(chǎn)品品類眾多，實(shí)用性非常高，能為我們的生活和應(yīng)用體驗(yàn)帶來驚喜，疫情只是催生小家電市場(chǎng)增長的因素之一。未來小家電市場(chǎng)還將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)突破增長，更多創(chuàng)新的小家電產(chǎn)品將帶來更多的品質(zhì)提升。”
所以，整體來看，不管是國內(nèi)還是國外，小家電產(chǎn)品需求都非常旺盛。
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