成套家電正在成為新的生活趨勢和流行趨勢,成為家居美學和設(shè)計美學的重要組成部分。事實上,近年來已有不少大型家電企業(yè)在套系化家電方面進行試水,將其作為產(chǎn)品營銷推廣的市場方向和商業(yè)突破口,甚至作為重要戰(zhàn)略之一,通過套系化家電,拉動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,幫助線下商家提升盈利能力,應(yīng)對產(chǎn)業(yè)惡性競爭。

成套家電將成為品質(zhì)生活剛需

套系化的家電其實從多年前開始就已演進成為行業(yè)趨勢之一,受到廣大消費者的青睞,尤其是當新居裝修的時候,這種視覺上更具整體感、使用上更具一致性的家電解決方案則更為適合。

隨著越來越多消費者對品質(zhì)生活的追求,以及智慧互聯(lián)成為家電的新需求,如今消費者在家裝過程中,已經(jīng)越來越少像以前一樣奔走于各大建材市場,家電市場進行選購,而是越來越注重一站式的體驗,家裝的整個環(huán)節(jié)交于專業(yè)專修團隊解決,家電選購也由專業(yè)團隊提供一站式的解決方案。成套家電能在保持和裝修風格高度統(tǒng)一的同時,提供給用戶更加智能的互聯(lián)體驗。也因此,成套家電正在逐漸成為品質(zhì)生活的剛需。

選購不同家電產(chǎn)品時,消費者往往會有不同的考量,但面對型號、功能繁多的產(chǎn)品,又常常會面臨選擇難的問題。目前歐美國家消費者有購買成套家電產(chǎn)品的傾向,考慮到中國市場正處于消費升級的階段,一部分消費者會愿意追求有品質(zhì)、有品位、有品格的生活,希望生活變得更簡單,而璀璨系列的誕生也恰恰是為了滿足這一潛在的市場需求。

今年以來,越來越多的家電企業(yè)發(fā)力套系家電。日前,海信在廣州舉行璀璨品質(zhì)生活品鑒會,展示了海信成套家電璀璨套系產(chǎn)品。海爾智家(600690)為更好地推動場景化轉(zhuǎn)型和套系化引爆,專門推出“三翼鳥”品牌。去年底開始,到今年下半年來,美的集團(000333)對于套系家電的推廣,在一線市場上陡然提速。包括旗下美的、COLMO,甚至華凌、小天鵝,多個品牌都在謀求以套系化對內(nèi)整合產(chǎn)品事業(yè)部,對外則幫助商家調(diào)整產(chǎn)品經(jīng)營結(jié)構(gòu)、提升利潤。除了上述企業(yè)之外,包括格力、TCL,以及小米、華為等,也在利用IOT時代的智能家居和萬物互聯(lián)大潮,推動從家電套系向家居套系的發(fā)展。

并非簡單的拼合

“中國智慧家庭市場規(guī)模正在以每年20%-30%的速度增長。來源于行業(yè)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年中國智能家居全年市場規(guī)模將超1800億。”有業(yè)內(nèi)人士表示,成套家電是智慧家庭發(fā)展的必然趨勢,意味著全品類產(chǎn)品在外觀設(shè)計、智能體驗、服務(wù)一體化上的極致統(tǒng)一,也意味著每個家電產(chǎn)品,電視、冰箱、洗衣機、空調(diào),不再是獨立的存在。

“成套家電并不是產(chǎn)品的拼湊和堆砌,而是有著一體化設(shè)計安裝、智慧聯(lián)動、生態(tài)服務(wù)等要求。”海信集團中國區(qū)營銷總部市場營銷部總經(jīng)理湯茜表示,璀璨高品質(zhì)成套家電的空調(diào)致力于解決空氣調(diào)節(jié),冰箱運用真空技術(shù)重注食材長久保鮮,洗衣機著重解決既能15分鐘快速洗又能實現(xiàn)衣物殺菌、免熨燙,電視則承擔了家庭AI控制中樞的職責,均是解決用戶在使用中的實際痛點。璀璨成套系列表面上看是一套家電,實際上在海信產(chǎn)業(yè)化布局的基礎(chǔ)上,通過家電為用戶提供更有智慧的高品質(zhì)服務(wù)。

家電行業(yè)發(fā)展至今,在物聯(lián)網(wǎng)大趨勢的推動下,家庭中的家電產(chǎn)品不應(yīng)該繼續(xù)作為孤立的單位,而是共同構(gòu)成一個有機的、獨特的家電系統(tǒng)。馬寶龍認為,產(chǎn)品除了單品存在的功能外,也應(yīng)組合在一起,為用戶提供新的價值。

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