“去年年底從這離職時(shí)(股價(jià))才19塊多，難道是我阻礙了公司的發(fā)展嗎?”在科沃斯(603486)股吧留言區(qū)，網(wǎng)友“宛州丨江子安”調(diào)侃道。行進(jìn)到2020年12月，科沃斯股價(jià)最高點(diǎn)接近73元，相比1年前，股價(jià)翻了3倍有余。無(wú)獨(dú)有偶，小米生態(tài)鏈企業(yè)石頭科技股價(jià)一度進(jìn)逼900元，被網(wǎng)友昵稱作“科技股茅臺(tái)”。兩公司股價(jià)大漲的背后推手均是旗下主打產(chǎn)品——掃地機(jī)器人。

瘋狂的掃地機(jī)器人

10月23日，科沃斯發(fā)布前三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示1-3季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.4億元，同比增長(zhǎng)20%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.5億元，同比大增147%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.4億元，同比增長(zhǎng)71%，當(dāng)季歸母凈利潤(rùn)1.2億元。2020年，科沃斯旗艦線T8系列在避障、拖地等方面做了迭代，投入市場(chǎng)后口碑良好。在疫情激發(fā)的健康思潮和公司營(yíng)銷助推下，從6月起，科沃斯線上銷售增速不斷放量;7-9月，其線上銷售額分別同比增長(zhǎng)35%，52%和51%;雙11期間，科沃斯全渠道銷售額突破10.4億元。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，掃地機(jī)器人外銷出口也迎來大爆發(fā)。資料顯示，自2019年美國(guó)對(duì)中國(guó)進(jìn)口掃地機(jī)器人等家電產(chǎn)品征收關(guān)稅后，關(guān)稅壓力向銷售端傳導(dǎo)，國(guó)內(nèi)機(jī)器人企業(yè)訂單承壓，而當(dāng)年科沃斯掃地機(jī)出口收入也出現(xiàn)一定程度下滑。但受疫情影響，今年三季度，美國(guó)取消了包括掃地機(jī)器人在內(nèi)的部分產(chǎn)品關(guān)稅，國(guó)外市場(chǎng)需求井噴，疊加電商等新渠道的拓展，科沃斯海外收入快速反彈。

而石頭科技的前三季報(bào)顯示，公司1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.80億元，同比減少1.66%;但公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8.99億元，同比增長(zhǎng)54.49%。其中，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.04億元，同比增長(zhǎng)33.03%，歸母凈利潤(rùn)4.39億元，同比增長(zhǎng)123.26%。

廣發(fā)證券研究認(rèn)為，目前我國(guó)掃地機(jī)器人滲透率較低，據(jù)先關(guān)數(shù)據(jù)顯示，沿海地區(qū)家庭滲透率剛超5%，內(nèi)陸地區(qū)滲透率僅在0.4%左右，相較食品制備小家電、傳統(tǒng)吸塵器等產(chǎn)品而言，滲透率仍較低。近年來，我國(guó)掃地機(jī)器人呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2014到2018年，行業(yè)增長(zhǎng)率均維持在30%以上，2018年同比增長(zhǎng)更是超過50%。2019年，受內(nèi)外部環(huán)境因素制約，行業(yè)增速出現(xiàn)放緩跡象;但到今年，行業(yè)不僅修復(fù)了去年的頹勢(shì)，更迎來需求井噴。據(jù)央視財(cái)經(jīng)“掃地機(jī)器人市場(chǎng)調(diào)查”報(bào)道顯示，上半年我國(guó)包括掃地機(jī)器人在內(nèi)的吸塵器類家電零售額同比增長(zhǎng)14.7%，零售量同比增長(zhǎng)15.7%;進(jìn)入下半年，很多掃地機(jī)器人代工廠更是訂單量暴增，以專注掃地機(jī)器人代工業(yè)務(wù)的長(zhǎng)虹格蘭博為例，公司負(fù)責(zé)人表示，由于內(nèi)外銷雙旺，造成生產(chǎn)線員工不夠用，以至于管理人員開始下車間“馳援”。

鯊客掃地機(jī)器人產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曾向中國(guó)家電網(wǎng)提到，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)掃地機(jī)器人認(rèn)同度更高，作為“懶人經(jīng)濟(jì)”的一環(huán)，掃地機(jī)器人在中國(guó)的需求量有“后發(fā)先至”的態(tài)勢(shì)，需求量遠(yuǎn)高于世界其他地區(qū)。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)市場(chǎng)掃地機(jī)器人零售量543萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超美國(guó)的274萬(wàn)臺(tái)和西歐的238萬(wàn)臺(tái)，掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)遠(yuǎn)超行業(yè)當(dāng)初預(yù)期?？莆炙箳叩貦C(jī)器人相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年掃地機(jī)器人品類迎來大幅增長(zhǎng)，除了疫情催化外，行業(yè)整體的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來功能體驗(yàn)的極大提升，是該品類爆發(fā)的根本原因，“掃地機(jī)器人從導(dǎo)航系統(tǒng)、避障系統(tǒng)到清潔系統(tǒng)的全面升級(jí)，讓產(chǎn)品變得更好用，真正實(shí)現(xiàn)了解放用戶雙手。”該負(fù)責(zé)人還提到，掃地機(jī)器人行業(yè)直接受益于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，“現(xiàn)在，大家的消費(fèi)觀念在轉(zhuǎn)變，尤其是年輕消費(fèi)者，對(duì)此類家用服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)品接受度越來越高，它不僅是‘懶人經(jīng)濟(jì)’的概念，實(shí)際也是消費(fèi)升級(jí)概念，可以說中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求變得越來越普遍，愿意花錢購(gòu)買讓生活更輕松、更便捷的產(chǎn)品。”

廣發(fā)證券觀點(diǎn)認(rèn)為，長(zhǎng)期視角下，掃地機(jī)器人在中國(guó)家庭的滲透率提升確定性較強(qiáng);不過作為非剛需、可選性消費(fèi)品，掃地機(jī)器人行業(yè)具備典型的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)需求特征，因而短期內(nèi)滲透率能否大幅提升還要看產(chǎn)品創(chuàng)新能否觸及用戶痛點(diǎn)。此外，由于該行業(yè)技術(shù)迭代路徑尚未成熟，行業(yè)內(nèi)的品牌格局還存在一定變數(shù)，品牌短期內(nèi)的份額消長(zhǎng)會(huì)較大地依賴于企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

風(fēng)口降臨 “研值”提升

阿里消費(fèi)大數(shù)據(jù)提到，掃地機(jī)器人正在成為中國(guó)“他經(jīng)濟(jì)”的新寵;據(jù)悉，在OECD對(duì)29個(gè)主要成員國(guó)男性分擔(dān)家務(wù)時(shí)間的調(diào)查中，中國(guó)男性每天花在照顧家人、購(gòu)物和家務(wù)活上的時(shí)間為91分鐘，具體到日常家務(wù)約48分鐘，排名倒數(shù)第五。而掃地機(jī)器人的出現(xiàn)，可以幫他們打掃房間，滿足了男性不愿打掃衛(wèi)生的想法。據(jù)京東數(shù)據(jù)研究院研究顯示，青年男性更喜歡購(gòu)買高科技產(chǎn)品，除了手機(jī)、電腦、Apple Watch等大行其道外，像掃地機(jī)器人這樣的智能設(shè)備也受到男性青睞——他們普遍不愛干家務(wù)，對(duì)高科技產(chǎn)品好奇心又較重，掃地機(jī)器人即滿足好奇心，又可討好另一半，這種消費(fèi)最理性不過。

不過，已購(gòu)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià)也呈分化態(tài)勢(shì)。一類消費(fèi)者極依賴該產(chǎn)品，使用頻率較高;一類因遭遇種種使用過程中的痛點(diǎn)，產(chǎn)品處于閑置狀態(tài)。微博用戶“@zilong520”表示，“好用，家里天天用，還給爸媽家里也買了……并推薦朋友們買起來，每天定時(shí)自動(dòng)清掃”;網(wǎng)友“@小王子專列”表示，“超級(jí)好用!媽媽輕松好多，推薦給朋友也覺得很好用，不過地上一定不要留奇奇怪怪的東西，不然容易卡住”;網(wǎng)友“@諾言仁”表示，“不好用，買了用幾次就閑置了”;網(wǎng)友“@榨菜企鵝”表示，“挺好玩的，但買回來沒用過幾次，因?yàn)榭偸倾@床底下出不來。”

路徑規(guī)劃“智障”，APP連接不通暢，被家具、電線卡殼，無(wú)法越過較小的高低落差，找不到充電樁，“懟”地面擺放的物品，在光線較暗處無(wú)法工作等，是部分已購(gòu)消費(fèi)者對(duì)掃地機(jī)器人使用中的“吐槽”。

鯊客方面認(rèn)為，目前掃地機(jī)器人技術(shù)還在通往成熟的探索中，在首批部分用戶的使用過程中，產(chǎn)品的確或多或少存在“槽點(diǎn)”，“第一批購(gòu)買掃地機(jī)人的消費(fèi)者多是將其視作一種高科技玩具;第二批用戶則已經(jīng)意識(shí)到，該產(chǎn)品可以作為家庭清潔的有效補(bǔ)充，以降低大掃除的頻率。消費(fèi)者對(duì)掃地機(jī)器人的功能預(yù)期有一個(gè)向中間靠攏的動(dòng)態(tài)過程。”據(jù)悉，目前全球90%左右的掃地機(jī)器人研發(fā)制造集中在中國(guó)，全球掃地機(jī)器人技術(shù)也在看向中國(guó)。

科沃斯方面表示，先代用戶提到的種種問題，其實(shí)主要涉及掃地機(jī)器人的導(dǎo)航規(guī)劃能力和避障能力，近年來針對(duì)這些“槽點(diǎn)”，行業(yè)在技術(shù)上做了很大提升，“以科沃斯地寶T8系列，我們采用了dToF激光雷達(dá)技術(shù)，大幅度提升了產(chǎn)品建圖導(dǎo)航的能力，可有效解決路徑規(guī)劃‘傻瓜’的問題，且不受光線條件影響;再如避障方面，我們采取了3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)和人工智能視覺識(shí)別兩種方案，3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)毫米級(jí)避障，主要解決產(chǎn)品易卡困的痛點(diǎn);而人工智能視覺識(shí)別，則可通過前端攝像頭識(shí)別障礙物并做出避障決策，如拖鞋、電源線、U型椅。”他指出，導(dǎo)航、避障和清潔是掃地機(jī)器人核心的功能和技術(shù)點(diǎn)，決定了掃地機(jī)器人整體的使用體驗(yàn)。此外，針對(duì)消費(fèi)者不愿拖地的消費(fèi)需求，科沃斯推出的掃拖一體機(jī)器人，也較受歡迎。“總體而言，相比先代產(chǎn)品，現(xiàn)在市場(chǎng)上的掃地機(jī)器人體驗(yàn)有了極大提升。”

廣闊的市場(chǎng)前景也吸引了眾多玩家進(jìn)入，除了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)科沃斯、石頭科技等以外，戴森、鯊客、萊克等傳統(tǒng)手持吸塵器企業(yè)，海爾、美的、惠而浦等傳統(tǒng)家電企業(yè)，三星、榮耀、聯(lián)想、360等科技巨頭也在增加掃地機(jī)器人市場(chǎng)布局。以美的為例，其掃地機(jī)器人業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人就對(duì)媒體透露，2020年公司掃地機(jī)器人銷量預(yù)計(jì)為2019年的兩倍，目前集團(tuán)內(nèi)已經(jīng)成立了掃地機(jī)器人業(yè)務(wù)獨(dú)立子公司。

方正證券預(yù)判，結(jié)合當(dāng)前行業(yè)需求與技術(shù)發(fā)展，他們預(yù)計(jì)掃地機(jī)器人行業(yè)滲透率將隨產(chǎn)品完善加速提升，保守估計(jì)全球核心市場(chǎng)掃地機(jī)器人保有量可達(dá)1億臺(tái)，為2019年保有量的3.3倍。

關(guān)鍵詞： 掃地機(jī)器人