臨近年末，集成灶迎來了誕生以來最為輝煌的時(shí)刻，由此前的“一家獨(dú)大”逐漸演變?yōu)?ldquo;四方割據(jù)”的局面。12月14日，集成灶品牌火星人發(fā)布了招股說明書，準(zhǔn)備向資本市場(chǎng)發(fā)起沖刺。這是今年繼帥豐電器、億田智能之后第三家獲準(zhǔn)上市的集成灶企業(yè);同時(shí)，也將是國內(nèi)集成灶行業(yè)中，繼浙江美大、帥豐電器和億田智能之后誕生的第四家A股上市企業(yè)。不僅如此，有消息表示，仍有多家集成灶企業(yè)，都在籌備擬定上市計(jì)劃。如火如荼的集成灶行業(yè)流行“上市為王”，有分析人士稱在這種風(fēng)潮下“不上市可能就會(huì)很焦慮”。

在2020年這個(gè)與眾不同的年份里，有人歡喜有人落淚。

但哪怕是哭，集成灶也是哭的最小聲的那個(gè)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國集成灶市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額65.4億元，同比下降4.9%;銷售量87.6萬臺(tái)，同比下降2.6%。相較于整體廚電行業(yè)15%的降幅，集成灶的表現(xiàn)其實(shí)有點(diǎn)優(yōu)秀了。

回顧集成灶發(fā)展的10年，實(shí)現(xiàn)了從0到百億元的突破，尤其是近幾年，每年都是雙位數(shù)的大幅增長(zhǎng)，人們不難理解為什么這個(gè)看起來如此細(xì)分的品類卻能引來諸多企業(yè)與資本，不僅有那么多家電品牌如美的、方太、老板、華帝在陸續(xù)進(jìn)入，還有美大等品牌的陸續(xù)上市。

單就上市而言，資本對(duì)于集成灶行業(yè)的青睞與集成灶企業(yè)對(duì)于資本的渴望相輔相成，集成灶品牌需要更多的錢擴(kuò)大發(fā)展，資本需要更多的逐利機(jī)會(huì)與空間。

2012年上市的美大，通過上市，充分提高了品牌影響力、市場(chǎng)銷售量、市場(chǎng)占有率、研發(fā)實(shí)力、智能制造和產(chǎn)能等方面。但從2020年市場(chǎng)表現(xiàn)而言，卻也有些許的差強(qiáng)人意。根據(jù)奧維云網(wǎng)2020年前11個(gè)月數(shù)據(jù)，美大在線下市場(chǎng)占比19.83%，位于第一梯隊(duì)四強(qiáng)的第一強(qiáng)，但與其余三強(qiáng)帥康、火星人與美的領(lǐng)先優(yōu) 勢(shì)并不明顯，其余三強(qiáng)分別占比15.7%、13.88%與13.05%;而從線上來看，美大已經(jīng)位于線上的第二梯隊(duì)，落后第一名火星人10多個(gè)百分比，與第三名森歌占比不相上下。

再看馬上要上市火星人2020年的市場(chǎng)表現(xiàn)，奧維數(shù)據(jù)顯示，2020年前11個(gè)月，線下市場(chǎng)火星人以13.88%的份額位于占總盤子6成的前四強(qiáng)的第三名，線上市場(chǎng)則以18.9%的占比領(lǐng)跑全線。

有意思的是，已經(jīng)上市的沒有表現(xiàn)得過分優(yōu)秀，等待上市的卻下得一盤好棋。

事實(shí)上，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，焦慮來源于大家看重在資本、品牌加持下洗牌的先發(fā)制人，也擔(dān)心不上市競(jìng)爭(zhēng)力較弱被出局的風(fēng)險(xiǎn);不過，資本躍進(jìn)也許并不能意味集成灶產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)的到來，就像前面提到的有些已經(jīng)上市的集成灶品牌，上市只是新一輪發(fā)展的起點(diǎn)，而一些通過創(chuàng)業(yè)板上市的，并不代表企業(yè)實(shí)力和水平的提升，只是現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)有機(jī)會(huì)。該分析人士還提到，如果不能從集成灶產(chǎn)品升級(jí)和顛覆性創(chuàng)新上做努力，集成灶企業(yè)爭(zhēng)搶上市，看似資本躍進(jìn)的繁花似錦，或許是一個(gè)外強(qiáng)中干的表象。

2018年全年集成灶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模129.2億元2019年集成灶市場(chǎng)規(guī)模161.5億元，2020年集成灶行業(yè)預(yù)估市場(chǎng)規(guī)模有望突破181億元(數(shù)據(jù)來源：中怡康)。

關(guān)鍵詞： 集成灶