種種跡象表明、國(guó)際家居市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多月的低迷之后，在年底迎來(lái)了一波強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)際咨詢公司Smith Leonard近日的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年9月份，歐美家具行業(yè)迎來(lái)了繁榮，新訂單比去年同期增加了43%，而且數(shù)據(jù)顯示10月和11月的訂單仍然非常強(qiáng)勁，積壓訂單漲幅達(dá)123%，訂單的暴增表明，國(guó)際家具市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)了被疫情壓制的需求。此外，據(jù)阿里巴巴跨境電商速賣(mài)通數(shù)據(jù)顯示，今年9月份該平臺(tái)上大件家具銷(xiāo)售額同比暴漲3倍，居家辦公椅在歐洲銷(xiāo)售額暴漲500%，沙發(fā)銷(xiāo)售額同比上漲超200%。國(guó)際家具市場(chǎng)突然之間迎來(lái)了消費(fèi)大增長(zhǎng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)家具出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有做好準(zhǔn)備?如何切這個(gè)“大蛋糕”?

被壓抑的家居需求釋放

據(jù)國(guó)際統(tǒng)計(jì)咨詢公司Smith Leonard對(duì)美國(guó)住宅家具制造商和分銷(xiāo)商的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2020年9月是家具行業(yè)的繁榮月份，新訂單比2019年9月增加了43%，歐美市場(chǎng)如今正處在家居產(chǎn)品需求爆發(fā)的階段，之前被壓制的需求在短時(shí)間內(nèi)釋放。而且，這種需求還在持續(xù)當(dāng)中，據(jù)調(diào)查，10月和11月的訂單仍然非常強(qiáng)勁，該調(diào)查公司認(rèn)為，如果這種潛在的第二波漲勢(shì)爆發(fā)出來(lái)，那么到2021年，家具行業(yè)應(yīng)該會(huì)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)也印證了國(guó)際家居市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，據(jù)跨境電商速賣(mài)通數(shù)據(jù)顯示，今年9月份該平臺(tái)上大件家具銷(xiāo)售額同比暴漲3倍，此外，大型室內(nèi)燈具上漲超50%，紫外線殺菌燈同比增幅近200%。

當(dāng)?shù)仄髽I(yè)滿足不了市場(chǎng)需求

國(guó)際家居市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的同時(shí)，還有一個(gè)值得國(guó)內(nèi)家居企業(yè)關(guān)注的變化——國(guó)外當(dāng)?shù)仄髽I(yè)由于新冠疫情影響，產(chǎn)能不足，完全滿足不了市場(chǎng)消費(fèi)需求。據(jù)Smith Leonard公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)家具企業(yè)的訂單積壓已經(jīng)成為一個(gè)主要問(wèn)題，9月份的訂單積壓率比去年同期猛增123%。

而訂單猛漲的背后是用工、原材料、運(yùn)輸告急。據(jù)悉，目前美國(guó)家具企業(yè)的主要挑戰(zhàn)是如何將貨物交付給消費(fèi)者，不僅是員工和某些原材料的短缺，集裝箱和國(guó)內(nèi)運(yùn)輸工具也同樣告急，貨運(yùn)已成為一個(gè)主要問(wèn)題。

為什么國(guó)際家居消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，主要是受疫情影響，消費(fèi)需求被壓抑了很久。此外，疫情期間國(guó)外很多人不能出門(mén)，宅在家里，對(duì)家居產(chǎn)品和園藝用品的需求大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，由于疫情影響，很多家居企業(yè)不能開(kāi)工或者開(kāi)工率不高，產(chǎn)量下降，無(wú)法滿足市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

據(jù)Smith Leonard公司合伙人Ken Smith介紹，由于家具企業(yè)早期關(guān)閉了國(guó)外和國(guó)內(nèi)工廠，庫(kù)存已經(jīng)耗盡，尤其是在訂單達(dá)到最快速度的情況下，生產(chǎn)無(wú)法追上。

國(guó)際家居巨頭已經(jīng)“動(dòng)手”

面對(duì)家居消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)，國(guó)際家居巨頭已經(jīng)搶先“動(dòng)手”。 美國(guó)兩家知名的家居建材企業(yè)——家得寶和勞氏，開(kāi)始了擴(kuò)充產(chǎn)能和業(yè)務(wù)，希望抓住當(dāng)前消費(fèi)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)遇。

這兩家企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)份額高達(dá)43%，并且在今年的疫情下依然保了20%-30%的增速。

據(jù)悉，為了增加市場(chǎng)占有率，家得寶在其線上平臺(tái)增加了以家具為主的眾多家居類(lèi)產(chǎn)品。公司高級(jí)副總裁Jeanine Huebner表示，在新冠疫情前，公司就已經(jīng)開(kāi)始嘗試上架家具、家居裝飾類(lèi)產(chǎn)品，但新冠疫情帶來(lái)的業(yè)務(wù)促進(jìn)作用，讓家得寶對(duì)這一方面的興趣大增。她表示：“兒童家具和辦公家具現(xiàn)在是處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，在這一背景下，家得寶愿意進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)去分一杯羹。

而勞氏(Lowe's)推出了一種“全屋家裝”服務(wù)，目標(biāo)瞄準(zhǔn)家居家裝市場(chǎng)，加速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。該公司首席執(zhí)行官M(fèi)arvin Ellison還表示，勞氏還將展開(kāi)更多的戰(zhàn)略發(fā)展舉措，以在價(jià)值高達(dá)9000億美元的美國(guó)家居家裝市場(chǎng)上攫取更多份額。

國(guó)際家居巨頭已經(jīng)“動(dòng)起來(lái)了”，中國(guó)企業(yè)如何在這輪國(guó)家家居市場(chǎng)大增長(zhǎng)中抓住機(jī)遇，切到最大的一塊蛋糕?業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，相比國(guó)外企業(yè)，中國(guó)企業(yè)在這輪競(jìng)爭(zhēng)中還是有很多優(yōu)勢(shì)的，最明顯的一點(diǎn)是國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)得到控制，企業(yè)的生產(chǎn)完全恢復(fù)，產(chǎn)能增長(zhǎng)迅速。而國(guó)外疫情依然嚴(yán)峻，企業(yè)生產(chǎn)受到嚴(yán)重影響，無(wú)法滿足市場(chǎng)增長(zhǎng)的需求，因此，在這輪國(guó)際家居市場(chǎng)增長(zhǎng)中，中國(guó)企業(yè)適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，分享“蛋糕”的機(jī)會(huì)是很大的。

關(guān)鍵詞： 家居消費(fèi)