“以消費(fèi)者實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)研發(fā)和制造產(chǎn)品，已經(jīng)成為越來越多家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新理念，而今年年初突發(fā)的新冠肺炎疫情，令消費(fèi)者健康意識(shí)顯著提升，新的消費(fèi)趨勢(shì)和形態(tài)得以生成和凸顯，產(chǎn)品健康化概念也隨之被提升到前所未有的高度。”12月22日，在中國家電健康趨勢(shì)高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷指出。

主打“健康”的家電產(chǎn)品迎來了一次需求爆發(fā)。以健康空調(diào)為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)提供的數(shù)據(jù)，2020年1—11月，健康空調(diào)在線上市場(chǎng)和線下市場(chǎng)的零售額占比已經(jīng)分別達(dá)到86.2%和79.3%，較去年同期分別增長(zhǎng)10.6%和13%。

“健康是非常重要的，是無形的、也是有形的財(cái)產(chǎn)，健康是1，有了健康，后面的0才有意義，我們健康生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開家用電器。”中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所科技處處長(zhǎng)、研究員何麗認(rèn)為，健康不是一個(gè)點(diǎn)組成的，而是由很多的點(diǎn)串聯(lián)起來的，在生活場(chǎng)景下，各類電器都是璀璨的珍珠，需要把它們串起來，變成人們健康的生活方式。

《電器》雜志社主編陳莉形象地比喻說：“家電企業(yè)搭建的健康場(chǎng)景，就像我們已經(jīng)做好了居家場(chǎng)景的通路和網(wǎng)絡(luò)，但通路和網(wǎng)絡(luò)里跑的內(nèi)容是什么，就需要與健康界進(jìn)行跨界融合，從而才可能為用戶提供有針對(duì)性的專屬健康解決方案。隨著健康概念更加深入人心，隨著家電研發(fā)創(chuàng)新在健康領(lǐng)域的不斷突破，未來，健康與家電的融合肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是今年這樣狀態(tài)和水平。”

“后疫情時(shí)代呈現(xiàn)健康意識(shí)增強(qiáng)、居家時(shí)間增多、生活半徑縮短三大趨勢(shì)。從家電行業(yè)整體數(shù)據(jù)來看，健康家電消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在疫情期間，92%的消費(fèi)者在選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，主要聚焦于健康飲食、空氣健康與水健康;更有30%的消費(fèi)者特別關(guān)注健康家電，并且已經(jīng)對(duì)家中的家電產(chǎn)品進(jìn)行了更換。”北京蘇寧易購總經(jīng)理郝嘉說。

本次論壇由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，《電器》雜志社主辦，人民日?qǐng)?bào)健康客戶端及健康時(shí)報(bào)協(xié)辦。(記者 馬愛平)

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