經(jīng)歷了疫情突襲、極端天氣、新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施等多種因素影響，2020空調(diào)冷年雖已遠(yuǎn)去，其多種影響仍在持續(xù)，2021新冷年面對了更多的變化和不確定性，如何在變化中求生存，是所有身處行業(yè)中的人都在思考的一個(gè)問題。2021新冷年企業(yè)的新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品陸續(xù)公布，也許能夠揭示空調(diào)行業(yè)接下來的走向。
新能效、健康空調(diào)成市場主力軍 空調(diào)行業(yè)迎來漲價(jià)潮
我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)明顯的周期性，2020年突然而至的疫情、極端天氣的影響以及新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，使得原本就處于調(diào)整期的空調(diào)行業(yè)雪上加霜。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020冷年中國空調(diào)市場零售額規(guī)模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業(yè)同比為近十年最差。
禍福雙依，雖然疫情沖擊了空調(diào)在一季度的銷售，新能效標(biāo)準(zhǔn)給企業(yè)帶來了庫存壓力，但其也具有一些積極的影響，疫情促使消費(fèi)者的消費(fèi)觀念出現(xiàn)明顯的變化，開始空前關(guān)注家中的空氣質(zhì)量問題，對于健康、消毒、自清潔類的高端空調(diào)需求空前高漲，而新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施進(jìn)一步推動空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，長期來看有利于解決行業(yè)內(nèi)能效虛標(biāo)等問題，助推產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
進(jìn)入2021新冷年后，空調(diào)行業(yè)逐漸擺脫了2020冷年的陰影，表現(xiàn)出來了明顯的量價(jià)齊升現(xiàn)象，回溫明顯，尤其是以新能效、健康舒適為代表的高端空調(diào)已是市場增長主力。中怡康《2020年雙11期間家用空調(diào)市場研究快報(bào)》顯示，2020年雙十一期間，線上市場中，新一級能效掛機(jī)零售額份額占比41%，新一級能效柜機(jī)占比突破50%，殺菌凈化類產(chǎn)品零售額份額較去年同比增長165%，掛機(jī)4000元以上價(jià)位段同比增長267%，柜機(jī)8000以上價(jià)位段同比增長100%。雙十一期間，京東數(shù)據(jù)顯示，新一級能效空調(diào)成交額占比突破52%，舒適風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超7倍。
另一個(gè)明顯的趨勢，空調(diào)行業(yè)即將迎來大范圍的漲價(jià)潮，主要源于空調(diào)壓縮機(jī)的核心材料銅、鋁、鋼材等價(jià)格持續(xù)的上漲。數(shù)據(jù)顯示，從今年4月份至12月份，銅價(jià)上升了45%，電工鋼上升了34%，鋁上漲了52%，稀土(鐠釹)的價(jià)格環(huán)比上了67%，另外一種稀土材料即鋱的價(jià)格上漲了49%。12月下旬，中國空調(diào)行業(yè)三大壓縮機(jī)企業(yè)美芝、凌達(dá)和海立先后發(fā)布了漲價(jià)通知，從2021年1月1日開始，實(shí)施全新的價(jià)格體系。空調(diào)整機(jī)企業(yè)包括格力、奧克斯、美博等相繼發(fā)出了漲價(jià)通知。原材料和核心部件的價(jià)格上漲無疑會提升空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營成本，增加了2021年空調(diào)行業(yè)的不確定性。
業(yè)內(nèi)對2021冷年空調(diào)的市場走勢仍然持樂觀態(tài)度,奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021冷年國內(nèi)空調(diào)市場零售量規(guī)模為6222萬臺，同比這個(gè)最差“冷年”增幅為16.3%，零售額增幅24.6%、均價(jià)增幅7.1%。對于空調(diào)企業(yè)來講，2021年將會是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的一年，如何在更嚴(yán)峻的形勢下保障產(chǎn)品的創(chuàng)新以及質(zhì)量，立于潮頭不敗之地，這將會是一場硬仗。
用戶需求是源動力 長虹等企業(yè)瞄準(zhǔn)健康賽道
不同的企業(yè)給出了不同的答案。
近期，長虹空調(diào)推出全新Q6C全無塵空調(diào)及全直流變頻家用多聯(lián)機(jī)兩大新品，并且發(fā)布了最新的“213”戰(zhàn)略。長虹Q6C全無塵空調(diào)主打賣點(diǎn)是“無塵送風(fēng)”，疫情之下，消費(fèi)者對空調(diào)內(nèi)部的健康清潔問題越發(fā)關(guān)注，在這一背景下，長虹研發(fā)出了全無塵空調(diào)，采用進(jìn)風(fēng)口全閉合設(shè)計(jì)，切斷污染的源頭，同時(shí)運(yùn)用“第四代智清潔技術(shù)”、“逆平衡57℃高溫除菌技術(shù)”健康核心技術(shù)，保障使用的安全和健康。新戰(zhàn)略部署中，長虹進(jìn)一步打造產(chǎn)業(yè)升級，其中新戰(zhàn)略中“2”指的是“家用空調(diào)+中央空調(diào)”兩大大核心產(chǎn)業(yè)雙向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全空氣產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋;“1” 則是以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為關(guān)鍵支撐，全面提升企業(yè)效率;“3” 是要實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品層面的三個(gè)升級“品質(zhì)升級、體驗(yàn)升級、健康升級”，給用戶帶來智能、健康、舒適的全方位消費(fèi)體驗(yàn)。長虹空調(diào)希望借此來找到增長空間，實(shí)現(xiàn)彎道超車，提升在空調(diào)市場上的競爭力。
長虹全無塵空調(diào)新品
美的一方面加碼關(guān)注舒適健康體驗(yàn)，另一方面開辟空調(diào)定制化賽道，其新款旋耀iColor掛機(jī)空調(diào)，創(chuàng)新采用“色彩定制”設(shè)計(jì)，用戶可以在2種顏色機(jī)身、9種顏色布藝面板中自由搭配，隨時(shí)更換，功能上采用可180°極限旋轉(zhuǎn)的第三代導(dǎo)風(fēng)科技，體驗(yàn)更加舒適。美的這款新品的發(fā)布為空調(diào)行業(yè)提供了更多的思路，讓企業(yè)從以往的產(chǎn)品層面改造跳出來，在“以人為本”的思維下創(chuàng)新商業(yè)模式。
從年初的56度C除菌空調(diào)，到后來的洗空氣空調(diào)、舒適風(fēng)Pro空調(diào)、除菌艙空調(diào)，海爾專注于布局空氣場景生態(tài)，從研究空調(diào)到研究用戶，海爾空調(diào)從用戶體驗(yàn)出發(fā)，創(chuàng)新舒適、健康、智慧空氣場景方案。2021新冷年開啟后，海爾還正式啟動由其牽頭的《房間空調(diào)器多模式除菌性能要求及試驗(yàn)方法》標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，致力于助推空調(diào)除菌技術(shù)的發(fā)展。
海信在進(jìn)入2021新冷年后繼續(xù)延續(xù)其新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，從今年年初開始，海信敏銳嗅到消費(fèi)者對新風(fēng)、健康、舒適等產(chǎn)品的迫切需求，其發(fā)布的“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”新風(fēng)空調(diào)也快速火爆市場，隨著新冷年開啟，海信又接連發(fā)布幾款升級的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，繼續(xù)擴(kuò)大在新風(fēng)領(lǐng)域的市場地位。
觀察各個(gè)企業(yè)在2021新冷年的動作不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的需求是行業(yè)最根本的助推力，隨著消費(fèi)升級的到來，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求更加的多元化、品質(zhì)化，《2020年中國健康家電白皮書》顯示，有92%的消費(fèi)者選購家電時(shí)會特別關(guān)注"健康"功能，其中健康空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到了74.9%，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)漸漸走出以往價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，健康戰(zhàn)將是接下來企業(yè)們爭奪的焦點(diǎn)。
關(guān)鍵詞： 空調(diào)
