新城控股(601155.SH)吾悅廣場(chǎng)百店慶典暨合作伙伴年度盛會(huì)在溫州舉辦，新城控股高管團(tuán)隊(duì)與來自全國(guó)各地的品牌商家齊聚一堂，共同見證新城商業(yè)邁入百店新時(shí)代。當(dāng)天，溫州吾悅廣場(chǎng)的開業(yè)，宣告著新城控股旗下已開業(yè)吾悅廣場(chǎng)及委托管理在營(yíng)商業(yè)項(xiàng)目達(dá)到100座。

同日，除剛剛開業(yè)的溫州吾悅廣場(chǎng)外，全國(guó)一線及省會(huì)城市的吾悅廣場(chǎng)也聯(lián)動(dòng)狂歡，舉行百店同慶活動(dòng)，攜手品牌商家通過豐富多彩的重磅專屬促銷和趣味十足的互動(dòng)游戲，開啟新城商業(yè)發(fā)展史上最具規(guī)模、最具市場(chǎng)影響力的幸福“商業(yè)風(fēng)暴”。

百店慶典儀式上，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)武瑞玲致辭表示，作為中國(guó)購(gòu)物中心領(lǐng)軍企業(yè)之一，新城商業(yè)的規(guī)模和影響力已經(jīng)穩(wěn)居行業(yè)第一陣營(yíng)，并且走出了一條富有自身特色的發(fā)展道路，新城商業(yè)的優(yōu)勢(shì)源于“住宅+商業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)的核心戰(zhàn)略模式，實(shí)現(xiàn)了自有資源的貫通，在加大住宅開發(fā)的同時(shí)，精準(zhǔn)選址優(yōu)質(zhì)地塊進(jìn)行商業(yè)綜合體的開發(fā)運(yùn)營(yíng)，逐步確立了全國(guó)中心城市和重點(diǎn)城市群的深耕布局，形成產(chǎn)品協(xié)同及戰(zhàn)略縱深，確保有質(zhì)量、可持續(xù)增長(zhǎng)。

新城控股聯(lián)席總裁曲德君則強(qiáng)調(diào)，雙輪驅(qū)動(dòng)模式下，新城商業(yè)將一如既往聚焦線下空間，新城商業(yè)未來的發(fā)展愿景是“讓商業(yè)空間更有價(jià)值”，持續(xù)提升商業(yè)空間的投資價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和服務(wù)價(jià)值，致力于將吾悅廣場(chǎng)打造成更受顧客喜愛的消費(fèi)場(chǎng)所、更被商家認(rèn)可的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，致力于實(shí)現(xiàn)更讓業(yè)主滿意的資產(chǎn)收益。

從0到100

回顧新城商業(yè)發(fā)展之路，自2008年涉足商業(yè)地產(chǎn)以來，完成了商業(yè)地產(chǎn)從 0 到 100 的突破。在步入行業(yè)第一梯隊(duì)的同時(shí)，新城控股不斷推進(jìn)產(chǎn)品線的迭代升級(jí)以及商業(yè)版圖的穩(wěn)步擴(kuò)張。

12年來，新城商業(yè)歷經(jīng)了 4 代產(chǎn)品的迭代進(jìn)化。

1.0時(shí)代：2009年，首次嘗試商業(yè)產(chǎn)品，關(guān)注現(xiàn)金流的全銷售商鋪，內(nèi)外雙街式商業(yè)街區(qū)，打造新城上街;

2.0時(shí)代：2011年，MINI MALL的嘗試及百貨落地，統(tǒng)一招商運(yùn)營(yíng)，萬博百貨首次亮相;

3.0時(shí)代：2012年“吾悅”商業(yè)地產(chǎn)品牌正式誕生，住宅+MALL的產(chǎn)品組合，自持自營(yíng)MALL應(yīng)際而生，常州武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)精彩開業(yè);

4.0時(shí)代：2017年，提出吾悅4.0概念，在悅生活、悅空間、悅?cè)宋?、悅生態(tài)、悅智慧等多個(gè)維度不斷嘗試與創(chuàng)新， 憑借全新的設(shè)計(jì)理念與手法，打造了國(guó)內(nèi)首家新江南風(fēng)格購(gòu)物中心——鎮(zhèn)江新城吾悅廣場(chǎng);深挖城市特色，打造東三省首家原創(chuàng)室內(nèi)主題街區(qū)——長(zhǎng)春時(shí)光引擎;將地域文化融入建筑設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出極具人文情懷的獨(dú)特購(gòu)物體驗(yàn)——常州天寧吾悅廣場(chǎng)……從此“吾悅”正式步入快車道。

在4.0標(biāo)準(zhǔn)及幸福商業(yè)理念的引領(lǐng)下，新城控股以“在地思維”在全國(guó)范圍內(nèi)打造了一座座契合各城市氣質(zhì)的吾悅廣場(chǎng)，形成了“千城千面、城城不同”的風(fēng)格，為城市帶來有情懷的作品、為消費(fèi)者打造幸福的消費(fèi)體驗(yàn)。

在著力于產(chǎn)品迭代的同時(shí)，新城控股還持續(xù)推動(dòng)吾悅廣場(chǎng)的規(guī)?；l(fā)展。2012年新城商業(yè)首座城市綜合體項(xiàng)目——武進(jìn)吾悅，落地新城發(fā)源地“常州”，也正式開啟吾悅商業(yè)時(shí)代。2014年新城商業(yè)首進(jìn)上海，形成以上海為中樞、長(zhǎng)三角為核心的布局模式。此后，除深耕的長(zhǎng)三角大本營(yíng)外，新城控股穩(wěn)步拓展環(huán)渤海、華南、中部地區(qū)的商業(yè)版圖，并緊跟西部地區(qū)商業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，積極布局云、貴、川、渝，進(jìn)駐西安、銀川、烏魯木齊、蘭州、西寧等省會(huì)城市，填補(bǔ)區(qū)域乃至城市大型商業(yè)綜合體的空白。

截至2020年12月25日，新城控股開業(yè)、在建及擬建吾悅廣場(chǎng)總數(shù)量已達(dá)到156座，進(jìn)駐全國(guó)118個(gè)城市，初步完成全國(guó)化布局。而更為重要的里程碑則為12月30日，新城商業(yè)在營(yíng)規(guī)模突破性地達(dá)到百座，正式進(jìn)入百店時(shí)代。

曲德君表示，新城商業(yè)一路走來，之所以能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域脫穎而出、一躍成為行業(yè)龍頭，主要是因?yàn)橐韵氯c(diǎn)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：“第一，公司始終堅(jiān)持“住宅+商業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，住宅與商業(yè)協(xié)同互補(bǔ)，有力推動(dòng)吾悅廣場(chǎng)的快速發(fā)展;第二，新城商業(yè)高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)切入，從第一座吾悅廣場(chǎng)開始，即采用領(lǐng)先的購(gòu)物中心模式，并不斷迭代更新;第三，各線城市全面布局，一二線和三四線同步發(fā)展，把握城市功能升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的紅利。“

在重資產(chǎn)持有運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，具備商業(yè)品牌和資源輸出實(shí)力的吾悅廣場(chǎng)，也通過輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)不斷擴(kuò)大新城商業(yè)在管規(guī)模，強(qiáng)化吾悅商業(yè)管理品牌形象。新城控股12月30日達(dá)成的百店運(yùn)營(yíng)規(guī)模，也包含了一部分輕資產(chǎn)在管項(xiàng)目。

邁入百店時(shí)代 譜寫幸福“新”篇章

奮進(jìn)十二載，從落地常州到布局全國(guó)，從首座吾悅廣場(chǎng)到百店運(yùn)營(yíng)規(guī)模，新城商業(yè)以堅(jiān)守和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)幸?？缭?。

規(guī)模擴(kuò)張之際，新城商業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也不斷攀升。根據(jù)2020年半年報(bào)，在疫情影響下，新城商業(yè)仍保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至6月底，吾悅廣場(chǎng)已開業(yè)面積達(dá)586.62萬平方米，同比增長(zhǎng)42.72%，上半年實(shí)現(xiàn)租金收入21.32億元，同比增長(zhǎng)22.46%，平均出租率達(dá)96.08%。

隨著百店新征途的開啟以及商業(yè)版圖的持續(xù)擴(kuò)張，新城控股也將為合作多年的品牌商家創(chuàng)造更多價(jià)值共享的空間。在百店慶典上，品牌商代表、家家悅集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)王培桓致辭表示，目前吾悅廣場(chǎng)與國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌商家實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)和戰(zhàn)略合作，成為了具備承接未來體驗(yàn)式消費(fèi)趨勢(shì)的最佳載體，商業(yè)頭部效應(yīng)也越來越明顯，資源吸附能力不斷強(qiáng)化。

在新城看來，商業(yè)是一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，從投資者、品牌商家，到消費(fèi)者、合作伙伴，新城商業(yè)旨在實(shí)現(xiàn)多方共贏的“幸福生態(tài)鏈”，為每一個(gè)人創(chuàng)造幸福。

為此，新城控股還多維度構(gòu)建“吾悅”幸福標(biāo)簽：面向消費(fèi)者，重磅打造線下實(shí)體商業(yè)品牌活動(dòng)——“我愛你·五月”，在每年的5月份為全國(guó)消費(fèi)者帶去一場(chǎng)“充滿幸福感的美好消費(fèi)體驗(yàn)”，并形成關(guān)于“吾悅”的專屬記憶;面向品牌商家，打造雙方共謀共贏的年度盛會(huì)——新城商業(yè)年會(huì)，在強(qiáng)化與品牌商家緊密關(guān)系的同時(shí)，不斷釋放新城商業(yè)新的發(fā)展勢(shì)能;發(fā)起成立FAC商業(yè)精英俱樂部，搭建專業(yè)化的商業(yè)信息交流平臺(tái)，與品牌代理商進(jìn)行更有效的交流溝通、資源共享以及戰(zhàn)略合作。

此次百店慶典上，新城控股還舉辦年度頒獎(jiǎng)活動(dòng)，面向優(yōu)秀的品牌商家，頒發(fā)“金牌店長(zhǎng)、最佳銷售、新銳品牌、并肩作戰(zhàn)、戰(zhàn)略合作”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，持續(xù)攜手更多品牌商家共創(chuàng)共贏。

一座吾悅廣場(chǎng)，一個(gè)城市新中心。憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)實(shí)力，吾悅廣場(chǎng)所到之處正成為城市的新中心，不僅影響著每座城市居民的生活方式和幸福指數(shù)，還改變著城市的商業(yè)格局。據(jù)悉，此次活動(dòng)上，新城控股還為溫州帶來一場(chǎng)“無人機(jī)表演秀”，以一場(chǎng)盛大的新地標(biāo)點(diǎn)亮活動(dòng)，展現(xiàn)著新城商業(yè)與城市共成長(zhǎng)的發(fā)展決心。

讓商業(yè)空間更有價(jià)值

新城控股董事長(zhǎng)王曉松曾表示，購(gòu)物中心在線下消費(fèi)流通中的作用越來越顯著，尤其是“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局下，購(gòu)物中心作為最大的、可以滿足多種需求的實(shí)體消費(fèi)平臺(tái)，在促進(jìn)城市功能提升、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展、引領(lǐng)消費(fèi)方面將進(jìn)一步發(fā)揮重要作用。吾悅廣場(chǎng)已成為當(dāng)?shù)氐囊粡埑鞘忻艿秸嗖A、百姓歡迎、市場(chǎng)肯定，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙豐收。

值此百店運(yùn)營(yíng)規(guī)模達(dá)成之際，邁入百店時(shí)代的新城商業(yè)，提出了新的發(fā)展愿景。曲德君表示，新城商業(yè)致力于“讓商業(yè)空間更有價(jià)值”，持續(xù)提升商業(yè)空間的投資價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和服務(wù)價(jià)值。

曲德君認(rèn)為，購(gòu)物中心行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展仍有較大空間，但現(xiàn)狀是同質(zhì)化嚴(yán)重困擾行業(yè)創(chuàng)新，而行業(yè)過度關(guān)注消費(fèi)端，并沒有從最基本的經(jīng)營(yíng)邏輯出發(fā)，忽略供給端的創(chuàng)新與突破，因此供給端缺乏真正足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，無法滿足消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求。

如何破題購(gòu)物中心供給端?如何讓商業(yè)空間更有價(jià)值?新城商業(yè)交出的答案是——堅(jiān)守與創(chuàng)新。

具體而言，在“堅(jiān)守”層面，新城商業(yè)希望讓商業(yè)回歸經(jīng)營(yíng)，其中堅(jiān)守定位是前提，一店一策、匹配市場(chǎng)，打造業(yè)態(tài)特色，樹立獨(dú)有標(biāo)志;第二是對(duì)內(nèi)容的堅(jiān)守，做強(qiáng)零售、做精體驗(yàn)，購(gòu)物中心已經(jīng)成為實(shí)體商業(yè)主力軍，需在滿足體驗(yàn)業(yè)態(tài)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，回歸零售品質(zhì)，強(qiáng)化零售業(yè)態(tài)，此外攜手品牌商家推動(dòng)商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展;第三，對(duì)經(jīng)營(yíng)的堅(jiān)守，購(gòu)物中心銷售業(yè)績(jī)是第一指標(biāo)，與品牌商家共同創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)價(jià)值。

在“變革”層面，新城商業(yè)致力于讓商業(yè)蝶變煥新。首先創(chuàng)新商業(yè)形態(tài)，積極探索“MALL+X“的創(chuàng)新商業(yè)形態(tài)，打造新型商業(yè)空間，構(gòu)建特定消費(fèi)場(chǎng)景;適配人口結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大服務(wù)客群，未來吾悅廣場(chǎng)將把年輕客群、年輕家庭客群和中年客群作為主力客群，并逐步實(shí)現(xiàn)三類客群的均衡發(fā)展;創(chuàng)新價(jià)值消費(fèi)，與品牌方聯(lián)手，將更多的價(jià)值創(chuàng)新融入銷售和消費(fèi)過程中，共同提升和創(chuàng)新價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)。

憑借著“幸福商業(yè)”理念和多元業(yè)態(tài)、品牌組合等資源優(yōu)勢(shì)，以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理能力，新城商業(yè)持續(xù)推動(dòng)著城市商業(yè)能級(jí)提升、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。百店新時(shí)代，在“讓商業(yè)空間更有價(jià)值“的愿景引導(dǎo)下，新城商業(yè)將譜寫更為壯麗的新篇章。

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