2020年尾聲，過去曾經(jīng)以小而美及獨特設(shè)計立足手機市場的魅族終于再次贏得了關(guān)注，只不過這次其發(fā)布的并不是2015年前后曾讓眾多“魅友”引以為傲的魅族手機，而是一個全新的智能家居品牌Lipro。與之對應(yīng)的，還有魅族科技2021年由手機、智能家居、智能穿戴構(gòu)成的一體兩翼戰(zhàn)略。
用魅族官方的話來說，Lipro要去做愿意放在自己家里的好產(chǎn)品，未來將在照明、控制和安防三個領(lǐng)域發(fā)力，計劃三年成為中國高端智能家居前三。目標之高、追求之遠，似乎要將人們重新拉回到魅族曾經(jīng)風光的歲月中。
但回歸現(xiàn)實，隨著全球智能手機在創(chuàng)新上遭遇瓶頸、消費者換新周期變長，近年來全球智能手機市場的天花板問題愈發(fā)凸顯。據(jù)Gartner統(tǒng)計，2019年全球智能手機銷售量同比下降1.0%，2020年第三季度這一下滑擴大到了5.7%。中國市場方面，IDC發(fā)布的報告顯示2019年中國智能手機市場出貨量同比下滑7.5%，2020年第三季度同比下滑14.3%，競爭與挑戰(zhàn)有過之而無不及。由此，作為過去第二陣營中的頭部品牌，魅族在自身市場份額和門店數(shù)量連年減少的背景下嘗試追求更多可能的增量本無可厚非，甚至可以說順理成章。
然而需要指出的是，從2018年至今魅族脫離主流手機、脫離大眾視野時日已久，如今高調(diào)布局新業(yè)務(wù)尚存幾分戰(zhàn)斗力并不樂觀。另一方面，作為以智能手機為核心入口的智能家居，少了足夠的手機用戶作為支撐，魅族Lipro在這一賽道上又將憑借什么與華為、小米等在IoT領(lǐng)域布局多年的巨頭競爭?更何況家電行業(yè)中，以美的、海爾為代表的廠商也早早便將智能家居視為重要的新增長點，并占據(jù)了TOP3的市場份額。對于2015年便試圖進軍智能家居領(lǐng)域的魅族而言，如今再次入局不難，但在自身及外部條件都遠比當年苛刻的現(xiàn)實下，想要真正打出名堂或許只是想象的美好。
五年后重走舊路，高品質(zhì)or高焦慮?
此次發(fā)布新品牌Lipro，魅族官方打出的口號是“青出于藍”，毫不掩飾對Lipro的極高期待以及在智能家居領(lǐng)域的野心。在魅族最輝煌的2015年，其2000萬部的手機銷量及相較上一年年超過300%的同比增速，貢獻最大的正是兩代魅藍Note和魅藍手機。但隨著魅族手機在2017年后逐漸沉淪，以及魅藍首個系列Note系列在2018年10月劃歸魅族，魅藍正式消失在手機江湖之中。
作為魅族擴大整體規(guī)模、跟上紅米、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)手機浪潮的子品牌，魅藍的階段性成功讓魅族一度有了追趕甚至比肩OV的底氣，其對于中高端和中低端的覆蓋甚至早于這兩者。但由于內(nèi)部調(diào)整及品牌運營等原因，2018年5月魅族和魅藍兩個獨立事業(yè)部再次合并，魅藍自主性大大降低，始終未能擺脫服務(wù)于魅族的限制。而2018及2019年魅族“三劍客”白永祥、楊顏、李楠相繼離開，更是讓魅族失去了光輝。
可以說，魅藍品牌的隕落在很大程度上導致了魅族在中國智能手機市場的滑鐵盧，二者同榮同辱。因此如今Lipro提出青出于藍的口號，字面上看顯然是想要復制甚至超越魅藍當年所取得的戰(zhàn)績。事實上，Lipro不僅口號與魅族的過往有著密切聯(lián)系，其發(fā)力的智能家居也是魅族曾經(jīng)想做卻沒做好的一塊業(yè)務(wù)。
早在2015年智能家居概念興起之初，魅族就圍繞智能設(shè)備研發(fā)了LifeKit系統(tǒng)，并攜手海爾、阿里巴巴共同開發(fā)互聯(lián)協(xié)議、打造智能生態(tài)圈。隨后，魅族還在2016年正式推出魅族智能路由器、智能遙控器等智能家居產(chǎn)品。據(jù)悉，彼時魅族智能家居業(yè)務(wù)主要分為兩部分，其一是LifeKit開放智能硬件平臺，接入多家智能硬件產(chǎn)品，共建Connect to Meizu智能生態(tài)圈;其二則是以魅族智能路由器為代表的自主研發(fā)智能硬件，計劃中的產(chǎn)品還包括空氣凈化器、智能門鎖、智能插座、智能開關(guān)等。
盡管在一定程度上，這被認為與小米智能家庭APP和上百家生態(tài)鏈企業(yè)提供的智能硬件相似，但魅族彼時的嘗試亦不可謂不豐富。以LifeKit為例，其向海爾提供超越Apps的系統(tǒng)級別權(quán)限，LifeKit彼時接入的智能設(shè)備包括海爾空氣盒子、海爾空氣魔方、海爾天鉑空調(diào)、微智X-LightPlus智能燈泡以及RyFit云悅智能體質(zhì)分析儀等，同時還與地產(chǎn)商合作打造配置解決方案的智能樣板間。硬件方面，魅族在2016年推出首款智能家居智能路由器后，還曾在2017年推出魅族藍牙小音箱。
但與彼時部分外界的擔憂對應(yīng)(體量相對較小的魅族價值難以和阿里、海爾相匹配，大量投入還可能帶來精力和資源的耗費)，魅族在智能家居上的第一次嘗試以裁員落幕，未能在這一領(lǐng)域掀起太大浪花，反觀小米則已在智能家居市場做到了份額第一。而對于此次魅族重走舊路，有不少觀點認為其更多是出于自身手機衰落，以及整體市場下行、品牌集中度提升的無奈，另一方面則是追逐萬億智能家居風口以分得一杯羹。
從手機來看，魅族2018年出貨量跌破1000萬臺，CINNO Research公布的2020年Q3季度國內(nèi)手機銷量報告更是顯示其市場份額已萎縮至0.3%，低于中興。新品上，2020年魅族也僅發(fā)布同一個系列的兩款手機，相較前兩年推出十多款手機的市場策略低調(diào)不少。魅族以外，在手機市場持續(xù)向頭部集中的背景下，曾經(jīng)背靠大樹的360手機業(yè)務(wù)在2019退出，聯(lián)想手機如今也幾乎銷聲匿跡、在上述報告中份額為0.0%。顯然，已淪為Others的魅族，在當下及未來幾年內(nèi)僅憑手機很難翻身。
而在萬物互聯(lián)大勢加持下，智能家居預(yù)期中的萬億藍海市場則恰好為魅族創(chuàng)造了完美的逆勢選項。更值得一提的是，魅族Lipro發(fā)力的照明、控制和安防三個領(lǐng)域也正是智能家居增長最快的部分。據(jù)IDC報告，2020年第三季度中國智能家居設(shè)備市場出貨量同比下降2.5%，但家庭安防監(jiān)控、智能照明延續(xù)快速增長態(tài)勢，出貨量分別同比增長28.6%和110.5%。除此之外，Lipro還強調(diào)與當前主流玩家在智能家居上“生態(tài)鏈式”的思路不同，其走高質(zhì)家居單品路線，希望用高品質(zhì)的產(chǎn)品打動用戶，“先家居，后智能”。
在一定程度上，這的確符合魅族當下的狀況。一方面，其并沒有像華為、小米這樣的手機用戶體量，在另外兩大入口智能音箱和智能電視上也沒有布局，想走平臺或生態(tài)鏈式的路子難如登天;另一方面，以高品質(zhì)為突破口與其過去在手機市場小而美的定位有一定契合度。但必須指出的是，作為手機制造商，倘若沒有跨界資源的支撐，魅族Lipro顯然難以在短時間內(nèi)創(chuàng)造出能夠打動用戶的高端智能家居產(chǎn)品。而Lipro作為一個新品牌，僅憑嘴巴說說顯然也無法樹立起高端化的品牌形象，畢竟其背后站著的是失速的魅族而非蘋果。
新賽道巨頭環(huán)伺，失速魅族恐再踏空
與2015年相比，魅族在智能家居上的思路變了，但賽道上的對手和競爭環(huán)境也變了。
就在魅族發(fā)布Lipro品牌的前幾日，華為剛剛發(fā)布了其全新升級的智能家居戰(zhàn)略和全屋智能ALL IN ONE解決方案。該方案包含1個主機、2張網(wǎng)絡(luò)和N個硬件，通過網(wǎng)絡(luò)融合和設(shè)備融合的一體化家庭基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方案，實現(xiàn)全屋智能硬件及聲光水電等系統(tǒng)的智慧互聯(lián)與協(xié)同。除此之外，鴻蒙系統(tǒng)由IoT過渡到手機上也使得華為在各大科技巨頭智能家居入口的爭奪上有了新的進展。而作為首批支持HarmonyOS系統(tǒng)的家電企業(yè)，美的在2020年也已經(jīng)發(fā)布了包括燃卡料理爐、油煙機、洗碗機、電熱水器、燃氣熱水器、凈水器、智能灶等多款搭載鴻蒙系統(tǒng)的家電產(chǎn)品。
如今，在智能家居領(lǐng)域相對后入的華為已經(jīng)逐漸形成了由華為HiLink智能家居平臺、華為商城+華為體驗店、華為智選品牌、方舟實驗室等涉及平臺、產(chǎn)品、渠道、品牌等維度的“華為智選模式”，構(gòu)建起強大的智能家居生態(tài)。根據(jù)華為官方公開的數(shù)據(jù)，目前華為智慧生活 APP 已經(jīng)擁有 4 億 APP裝機量，活躍用戶達到 5400 萬以上，每天智慧生活 APP 請求數(shù)達到 10.8 億次。
不僅如此，小米在2019年正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略后，其在智能家居賽道上也明顯加速。據(jù)悉，目前小米平臺IoT連接設(shè)備數(shù)已逼近3億，除智能電視、智能音箱兩款爆品持續(xù)出貨以外，其智能溫控、門鎖和照明設(shè)備出貨量在2020年第三季度也快速增長，呈現(xiàn)出強勁動力，并在中國智能家居市場保持出貨量份額第一。與之對應(yīng)，小米IoT與生活消費品營收在2020年第三季度同比增長16.1%至181億元。而OPPO也于2020年發(fā)布智能電視、并逐漸顯露出在智能家居上加大布局的野心。
家電企業(yè)方面，海爾2020年正式推出了場景品牌三翼鳥，并在全國范圍內(nèi)布局體驗中心,加速智能家居的普及。而美的智能化步伐在空調(diào)、洗衣機等多條家電產(chǎn)品線中領(lǐng)先，并與華為、OPPO等頭部手機廠商均有深入合作。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，人工智能和內(nèi)容服務(wù)的深度結(jié)合是其構(gòu)建智能家居生態(tài)的主要方向，因此結(jié)合了語音助手和內(nèi)容服務(wù)的智能音箱成為其在智能家居市場當仁不讓的核心設(shè)備。據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前亞馬遜、谷歌、百度、阿里占據(jù)著全球智能音箱市場近7成市場份額。
可以說，相較如今以華米OV和三星、蘋果等寥寥可數(shù)的核心玩家構(gòu)成的智能手機市場，智能家居行業(yè)無論是競爭格局的復雜性或囊括的巨頭總數(shù)都是其無法比擬的。總體而言，目前智能家居領(lǐng)域主要有三股力量角力，以華為、小米為代表的手機廠商，以美的、海爾為核心的家電廠商，以及百度、阿里、谷歌、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。與上述玩家相比，魅族在用戶體量、資金、科技實力、場景布局等方面幾無優(yōu)勢可言。
因此，無論是基于魅族生存發(fā)展的考慮，或是其口中“追求與熱愛”的起點，魅族Lipro想要在巨頭環(huán)伺的智能家居領(lǐng)域爭得一席之地困難不小。正如一位好友對E俠君所說，放著更成熟的智能家居品牌不要而去選擇價格不低的Lipro，除了情懷，很難想到更好的理由!對于已踏空過一次的魅族而言，二次出發(fā)包袱與經(jīng)驗同在，但至少以另一種方式重新回到大眾視野中，這不失為推出Lipro品牌的收獲之一。
1月5日下午，魅族Lipro智能家居首期產(chǎn)品——Lipro健康照明系列也如期發(fā)布，包括LED筒燈、LED 櫥柜燈、LED 燈帶、LED 燈泡、LED 地腳燈、LED 智能吸頂燈，以及驅(qū)動電源、無極調(diào)光面板兩款配件，售價49元—999元不等。此外，其還宣布將針對照明體驗配套推出Lipro照明設(shè)計服務(wù)，面向家居照明和商業(yè)照明場景。從這一角度看，Lipro此次可謂有備而來，覆蓋了多元化的照明需求和場景。而作為魅族在沉寂許久之后力推的全新品牌，Lipro未來將在智能家居領(lǐng)域拿出怎樣的表現(xiàn)，E俠君也將持續(xù)關(guān)注。
